廣告圖畫是廣告中的繪畫，包括藝術加工的照片。廣告圖畫本身具有生動的直觀形象性，通過視覺形象來傳達思想，說明事實，補充語言文字的不足。一篇廣告引人注目往往是由廣告圖畫誘發的。廣告圖畫有自己的鮮明特點，它依附或從屬於某種商品或勞務的推銷計畫和廣告主題，同廣告文字相互配合，甚至是從屬於廣告文字的。廣告繪畫更重視直接的鼓動性和吸引力，講究實用效果。在表現方式上，它比別的繪畫藝術更要大眾化;廣告中的照片，除具有一般攝影作品的共性外，也要同廣告繪畫一樣，具有依賴性和不可分割性。廣告圖畫在通常情況下，是廣告最重要的視覺形象，它的特點都是由廣告的性質、消費者大眾的需求及其接受習慣所決定的。
基本介紹
- 中文名：廣告圖畫
- 定義：是廣告中的繪畫，包括藝術加工的照片
廣告圖畫是表達廣告內容的點、線、面、色彩等可視線嬸乘嬸條的組合，在表現風格上要求民境櫃比其它繪畫藝術更簡單更集中，具有誇張效果，使人一目了然。而廣告中的照片比一般攝影更注意布局和剪裁，往往需要藉助裝飾美術，用背景、圖案、色彩等來加以襯托，強調實用效果。廣告圖畫的套用範圍有：(一)介紹商品的形狀、外觀時需配圖形;(二)強調某一部分的構造時需要配圖;(三)表現準備使用的商品時用圖畫來增強生活氣氛的真實感;(四)表現商品經過試驗的性能和優點，用圖畫增強效果;(五)表現商品使用情形時，圖畫最有表現力;(六)表現商品獨有的特徵時，藉助圖畫可突出主題，加深印象;(七)表現商品使用效果時，如用對比性圖畫記請灑，會加強說服力。根據廣告要求的側重不同，適當地選用廣告圖畫，能大大加強表達效果。廣告圖畫的表現形式有：(一)寫實。用寫實的手法來表現商品的外觀、局部或人們使用商品的情形，能給人如實的感覺。(二)對比。將同類商品的質量、使用效果等方面進行對比，給人深刻印象。(三)誇張。誇大地表現商品或它的某一部分細節，給人以強烈的印象。(四)寓意。用比喻或象徵的手法來間接地表現和說明廣告主題，通過對與廣告主題相關的某種含義的渲染，形象地表現廣告主題，給人以深刻印象。(五)比附。用人們熟知或明了的形象比喻說明諒轎屑廣告商品的形象或頌紙霉特長，給人以生動、深刻的印象。(六)卡通。以漫畫式的筆法，幽默誇張地表現商品的某種特性，以吸引觀眾。(七)黑影。用黑影形象醒目地表現人物的形態和動作。(八)懸念。以懸念式的構思，引起觀眾的好奇心，吸引他凳影民犁們進一步了解情由。(九)連續。用連環畫的形式，表達一套動作或一個故事，給人更深的印象。(十)裝飾。以廣告內容主體為中心，烘雲托月，引起祖嬸人們看畫讀文的興趣。
