廣告體

廣告體是以廣告形式表達宣傳意圖的文體。表現為各種媒介(報紙、刊物、招貼、電視、廣播等)所傳遞的有關產品、服務或觀念等勸告性的綜合文體。廣告體決定廣告成功的關鍵不在於多用讚美的詞句，而在語言材料的科學選擇與組合，尤其是廣告的標題語言。

廣告體的特點：(一)言簡意賅。語言的排列往往是線性的，一般多“主謂”句子結構。(二)準確。科學地誇張，使客觀事物在廣告行文中也能得到真實的反映，但必須用準確、生動的語言和活生生的事實說話，這是廣告語言的重要特徵。(三)廣告語言新鮮、活潑，並動之以情，曉之以理，使人產生豐富的聯想。(四)廣告體往往運用多種表達手段進行鼓動性的宣傳，比如用文字、圖畫、照片等把思想內容生動形象地表達出來。