成語體廣告

[成語體廣告] 是運用成語撰寫的廣告文稿。成語有以下3個鮮明特點。①語言精練，含義深刻。成語有很大一部分來源於歷史典故，還有一部分是古代諺語、歇後語，經過長期使用，保留下來的語言精品。利用成語作廣告，廣告本身當然也就語意凝鍊。②表現力極強。成語比一般詞語有著更強的表現力，運用成語是廣告創作的重要修辭手段，因為許多成語原本是用比喻、誇張等修辭手法構成的，具有鮮明性、生動性、形象性。從含義上看有些成語可從字面上理解，有些成語則需要了解所概括的歷史事件或故事，才能懂得其含義。運用成語可以直接用成語的本文，還可以巧妙地從不同角度產生出新意。③易讀易記。成語大部分是用四字詞語組成的，音節整齊、響亮，讀起來上口，記起來方便，符合廣告語言簡潔的要求。

使用成語作廣告，是利用現成的語言材料進行再創作的過程。