標語體廣告

[標語體廣告] 是採用具有宣傳鼓動作用的、在一定時期內反覆使用的、極為簡潔凝鍊的口號式語句來傳播商品或勞務信息的廣告文體。其特徵表現為：①語言高度簡練。標語文字都具備簡短有力的特點，標語體廣告更是這樣，它經過精心的加工濃縮，可達到“字字璣珠”的程度。②主題高度集中。應深入研究商品的本質特點，進行提煉並用恰當的形式表現出來，使消費者形成較為牢固的印象。!⑧使用時限長。它是廣告製作者從長遠目標出發所採用酌相對穩固的特定宣傳語句，需將一個確定觀念傳播給消費者，可以反覆使用，促進消費者長久記憶，因而具有很強的生命力。

撰寫標語體廣告應注意：①要有實際內容且要切合商品的性能特點，不可空喊口號，空洞無物。②要有新穎別致的創意，角度新、奇，發別人所未發，言別人所未言，給人耳目一新之感。⑧要巧於修辭，增強表達效果。恰當地選擇詞語，調整句式，巧妙運用各種修辭格，；如比喻。比擬、借代、設問等，使語言富於變化，意趣盎然，給人以美的享受。