行為廣告（Behavior Targeting）的含義是指：找出潛在目標客群的共同行為特徵，通過相關網站將廣告投放給具有共同行為特徵的客群。
基本介紹
- 中文名：行為定向廣告
- 外文名：Behavior Targeting
- 過程：找出潛在目標客群的共同行為特徵
- 目標：將廣告投放給有共同行為特徵客群
發展趨勢,條件定義,附加價值,降低廣告預算,提高轉換率,增進好感度,
行為定向廣告是網路廣告發展的最新趨勢，廣告發布商利用技術手段可以得到用戶當前瀏覽的頁面信息主題，根據用戶連續的瀏覽行為來分析用戶本身的信息，然後通過後台的內容匹配設定將廣告展示在頁面上，這種定向在某些條件下更貼合用戶的興趣，符合精準行銷的思想。行為定向廣告充分利用和發揮Internet的強大追蹤能力和行銷潛力，對技術的要求較高，需要廣告服務商具有強大的數據分析和數據挖掘能力。行為定向廣告不是關注網站而是關注人，通過系統判斷並鎖定用戶屬性，比如用戶性別、年齡段、收入階層、行業、所在區域、用戶喜好、廣告傾向等，能夠根據用戶行為數據向用戶展示網路廣告。無論這個用戶訪問哪一個網站，都可以讓他/她看到同樣一則廣告，這種有針對性的二次、三次甚至多次曝光，大大提高廣告對目標人群的影響效果。
發展趨勢
網路廣告今後發展的趨勢是：
（1）追求精準和效果
（2）以群體為目標
（3）以消費者行為屬性為主
條件定義
行為廣告投放條件定義：
1.分析網友的來源地
2.分析網友的訪問周期
3.分析網友的訪問興趣
4.分析網友的行為目的
5.分析網友的訪問頻次
……
行為廣告投放的條件要投放廣告者可以自己定義，不一定都是這些，投放廣告者可以根據自己產品廣告的需求適當的增加調整投放廣告的條件。有這些條件分析結果，我們可以基本上了解消費者的行為屬性，選擇適當的媒體，一恰當的頻率次數投放廣告，節省廣告成本，提高廣告效果。
附加價值
1.購買“客群”，而非購買“特定廣告版位”
—即使客群不在特定頻道網頁瀏覽，依舊可以辨識並投放指定的廣告。
降低廣告預算
—精準比對出目標潛在客群再投放廣告，擺脫傳統廣告散彈打鳥的缺點。
—靈活自訂廣告投放的對象條件、與廣告投放規則。
—超越昂貴又有限的熱門廣告版位的限制，是更有成本效率的投放方式。
提高轉換率
—可有效並匿名產生可能購買者名單。
—能帶來最佳的顧客轉換效果!
增進好感度
—可有效並匿名產生可能購買者名單。
—能帶來最佳的顧客轉換效果!
理想的網路廣告方案
三合一行為定向廣告
三合一行為定向廣告就是運用CCMedia最先進的行為定向系統，將網際網路廣告的三種定向技術合而為一的最新產品：
（一）關鍵字定向: 只將您的廣告投放給曾使用過指定關鍵字進行搜尋的訪客。
（二）地區定向: 只將您的廣告投放給來自指定地區的訪客。
（三）客戶需求定向: 只將您的廣告投放給到訪過指定客戶需求分類網頁的訪客
