廣告新聞

廣告新聞是以新聞形式宣傳廣告的內容。它與廣告的差異僅僅在於文體形式的不同而已，從其內容，目的來看，和廣告沒有什麼區別，仍屬於廣告，是不能納入新聞之列的。也正因為如此，廣告新聞與新聞容易魚目混珠。廣告客戶將廣告訴求的內容轉換、納入新聞訊息或通訊、特寫一類的新聞形式之中，在有意讓客群誤認為其為“新聞”或無法準確判定其為“新聞”抑或廣告的情況下，在媒體上發布，以求獲得以“廣告”形式發布所不能獲得的訴求效果。

基本介紹

• 中文名：廣告新聞
• 解釋：以新聞形式宣傳廣告的內容
• 特點：新聞形式
• 影響：讓客群誤認為其為“新聞”

釋義

廣告：

廣告這一術語原出於拉丁語，有"注意"，"誘導"等的意思，是喚起大眾注意某事物，並誘導於一特定的方向所使用的一種手段。《 辭海》裡面解釋為："廣告---向公眾介紹商品，報導服務內容或文娛節目等的一種宣傳方式。一般通過報刊，電台，電視台，幻燈，櫥窗布置， 商品陳列等形式來進行"。

新聞：

新聞是客觀存在的事物的反映，是新近發生的事實的報導。它的本源是事實，事實是第一性的，新聞是第二性的，但不是所有的事實都能成為新聞，因為新聞是與客觀變動的事實密切聯繫在一起的。

特徵

“廣告新聞”主要有兩種形式，“新聞性廣告”和“廣告性新聞”。

編排混亂

“廣告性新聞”指所有以新聞報導形式刊播的隱性廣告，其本質是廣告。因此，“廣告性新聞”應在廣告版面、時段上刊播，不應該出現在新聞版面、時段上。但事實上，所有“廣告性新聞”都以新聞報導形式刊播，使客群陷入難以分辨的困境。同樣，“新聞性廣告”雖然其投放在廣告版面、時段上，但外在表現形式卻以新聞出現，使客群誤以為是新聞。某種程度上，“新聞性廣告”提高和增強了廣告信息的傳播效果，但在新聞媒體編排方式上，違背版面、時段的編排原則。換句話說，“新聞性廣告”和“廣告性新聞”混淆了新聞和廣告的編排原則，欺騙和誤導了客群。

本質一致

“新聞性廣告”是新聞的異化，“廣告性新聞”是廣告的異化。本質上，二者有著驚人的一致性。二者皆是為了促銷而進行的付費的商業信息傳播行為，是媒體廣告經營行為對新聞業務的介入。實際上，很多廣告主就是利用二者打“擦邊球”的。廣告主追逐商業信息傳播利潤的最大化，採用非法方式，欺騙或誘惑客群。

行為違法

從法理角度分析，“新聞性廣告”和“廣告性新聞”違反了我國的《廣告法》，也不符合《新聞工作者職業道德準則》的精神。“廣告性新聞”，本質是廣告，它違反了《廣告法》第十三條：“廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報導的形式發布廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。”“新聞性廣告”往往有廣告標記或與廣告標記類似的標記，但廣告文案往往具有新聞要素形式，廣告主自我宣傳採用新聞形式，通過欺騙或誘導客群，提高消費者對所刊播的商業信息的信任度。違反了《廣告法》第三條“廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求”或第四條“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者”的規定。

危害巨大

“新聞性廣告”至今沒有明確的定義，在《中國新聞實用大辭典》中，只有這樣的論述：“國內外的一些報刊以新聞形式，將商業廣告性內容發表在廣告版上，按廣告收費，或註明為廣告按廣告收費的大塊文（即買版面），應視為廣告。”這裡的“廣告”其實是指“新聞性廣告”。“新聞性廣告”是廣告商為達到促銷目的，按照新聞形式撰寫文案，在廣告版面、時段或類似廣告版面、時段上刊播的商業廣告，是新聞介入廣告創作後出現的異常形態。

而對於“廣告性新聞”，《中國新聞實用大辭典》中有這樣的定義：“廣告性新聞也稱有償新聞，一般具有新聞要素，在新聞報導形式中塞進廣告性的某些內容。”“廣告性新聞”指所有以新聞報導形式刊播的隱性廣告，其本質是廣告媒介往往以“企業家風采”、“企業形象策劃”、“公關專版”、“企業專訪”等名目發布廣告，號稱“軟廣告”。

解決辦法

解決廣告新聞化現象的問題，要從媒體、大眾、廣告投資、法律法規多方面來共同努力：

廣告新聞

以制度作保證

要根據廣告新聞化不斷蔓延的趨勢，必須從完善新聞、廣告等兩方面的法律法規來著手。只是擁有完善的制度規定，才能使新聞和廣告按照正常情況發展。既要有完善的條文式的法律法規，又要不斷地完善監管機制，使得廣告新聞化現象無從立足。

媒體本身要認清社會責任，加強自律

對於媒體而言，在法律法規允許的範圍之內行事和在客群的密切關注下工作是其生存發展的兩個必要條件，媒體只有堅持正確客觀地報導新聞，才能夠長久地得到客群的信任和依賴。所以，媒體應該更加注重的是長遠利益而不是廣告新聞化帶來的一時之利。對於新聞工作者而言，應該端正思想，牢記社會責任，堅持嚴謹的工作作風，從采編環節來阻斷廣告新聞化現象。

廣告投資者是廣告新聞化的始作俑者

以企業利益為直接利益，廣告投資者不妨做一些正式的廣告，再不斷加強和改善產品質量，這是獲得消費者口碑的最好方法。

客群是媒體行為的調節器

應該不斷加強辨別真假新聞、真假廣告的能力，對於媒體上出現的廣告新聞化現象予以堅決抵制，使得廣告新聞化現象漸漸沒有市場。另一方面，客群也要負起對媒體的監督之責，不能一味地做媒體的“靶子”。

相關評論

一些人批評廣告新聞，是從“正名”的思路出發的，認為廣告新聞之所以錯，乃是名字起錯了，如果叫“新聞廣告”

從語法角度看，“廣告新聞”或“新聞廣告”都是偏正短語，重點在後面的那個名詞上，即：“廣告新聞”強調的是一種廣告形式的新聞，“新聞廣告”則強調的是一種新聞形式的廣告。那么，倘若我們明確地說，“廣告新聞”的說法不對而“新聞廣告”的說法才是正確的（即強調“是一種廣告”）。

廣告新聞

考察一個辭彙的意義，必須從它實際指涉的內容來考察，而不能僅僅停留在語法層面。具體到廣告新聞問題，關鍵恰恰在於：“廣告新聞”———即便我們將之改稱為“新聞廣告”———就是符合正常廣告刊播運作流程的正規廣告嗎？答案依然是否定的。一個最簡單的道理就是：刊播廣告從來就是廣告部門的事，而不是新聞編輯部門的事。新聞單位里，廣告部門與編輯部門不得混崗，這是最重要的新聞職業規範之一。因而，面對———企業拿錢給報紙編輯部，報紙編輯部就刊登這家企業提供的“新聞”———這樣的行為，無論給它起什麼名字，“新聞廣告”也好，“廣告新聞”也罷，都是不可能正確的。

廣告新聞應予以禁止，已是新聞學者、新聞工作者的普遍共識。但倘若嚴格地考究起來，是否有人雖然表面上對廣告新聞表示否定，但在內心深處卻又有些拿不定主意呢。恐怕也是有的。廣告新聞是在新聞和廣告的理論與實踐均不完善的階段出現的產物———甚至可以說是某種“怪胎”，它必將隨著廣告和新聞的實踐活動水平的不斷提高、中國傳媒業的蓬勃發展而最終退出歷史舞台。那么，在思想層面認清 “廣告新聞”的實質，進而在操作層面堅決抵制“廣告新聞”，這正是新聞工作者、廣告工作者應該做到和必須做到的事。

廣告新聞價值

企業品牌宣傳對於一個企業來說是非常重要的，企業品牌傳達給消費者的是企業的經營理念、企業文化、企業價值觀念及對消費者的態度，這是企業自我宣傳的一個最佳的手段，那企業如何進行好企業品牌宣傳呢?

首先，企業做好生產的產品。企業產品代表的是企業形象，只有企業把產品做好了，得到了廣大消費者的肯定，企業產品就會在消費者人群中形成自動宣傳，這是企業不需要花費太多精力特意做企業品牌宣傳的最好方法。消費者都希望買到實用的產品，好的產品，會有一傳十十傳百的效果，會主動在消費者的人群中傳開，這是一種最有效的隱形宣傳方式，從而形成消費者對企業品牌的認同，企業才能長期的發展下去。

其次，企業可以在媒體上廣為宣傳。現在媒體宣傳的影響力很大，任何一個家庭都是有電視或者網路的，都可以接收到媒體傳播的信息。利用傳統媒體報紙來宣傳的影響力也是非常大的，現代人的生活習慣都比較悠閒，周末或有時間就喝喝茶看看報紙，如果企業品牌宣傳在報紙上實行的話，這應該會有很多的消費人群認識和討論從而使用這家企業產品。

最後，企業自身也可以設定流動性的活動進行宣傳。企業品牌宣傳都要求深入到消費群體中間去，只有企業本身做出親民和利民的活動，消費者才會真正的了解企業產品的好處，才去使用。萬事開頭難，消費者如果開始使用了企業產品，認識到產品的好處之後就會形成穩定的客源。

企業品牌宣傳是一個漫長的過程，需要企業長時間的宣傳積累效果。企業只有視質量為生命，以科技求變革，才是對企業最好的宣傳。企業品牌的經營管理也是一個長期維護的過程。只有以提高企業品牌知名度、可信度為切入點，並以完善品牌美譽度為指數，以提高品牌忠誠度為目標，扎紮實實培育品牌，才能使品牌宣傳健康穩步地發展，建立它的持久價值。

新聞行銷的行銷價值

企業在進行新聞事件行銷的時候，往往會考慮藉助外部的新聞事件，形式可謂是多種多樣，有藉助名人的、有藉助活動的、還有的藉助實事新聞等。下面五大借勢行銷攻略大家可以參考一下：

一、名人攻略

名人可以是歌曲界、影視界、體育界和文化界，這些就看企業的需求、資源和時機了。需求是企業鐵定的要求，一般不能輕易更改的，資源主要看策劃的時候能找到哪些名人，時機就看當時所處的環境的態勢，三者合一，篩選出最終方案。

二、娛樂攻略

利用娛樂節目帶動新聞事件，利用娛樂新聞促進產品銷售。

如電影《手機》中所有的角色都使用摩托羅拉的手機，而走下銀幕的摩托羅拉更是將其新款手機A760與《手機》的廣告宣傳緊密相連；寶馬公司也不寂寞，不但讓電影中的男主人公到哪裡都開著那部張揚的BMW，而且在螢屏之下也與《手機》開展了不同形式的合作。國美電器也斥巨資全程贊助電影《手機》全國巡迴公映，邀請《手機》劇組的導演馮小剛和主要演員葛優、張國立、徐帆、范冰冰等相繼親臨國美電器商城開展明星與消費者”親密接觸”促銷活動，通過《手機》，我們完全可以看見新聞行銷的一種整合，在電影中把相關產品嵌入其中，達到完美的結合與整合，並配合電影的宣傳、活動進行推廣。

三、活動攻略

是指企業為推廣自己的產品而組織策劃的一系列宣傳活動，吸引消費者和媒體的眼球達到傳播自己的目的。比如來自企業產品為主的新品發布、做研討會以及經商商會；也可以從社會角度進行公益活動、慈善活動等，也從企業戰略角度進行與合作簽約、領導人物的到訪、股票的上市、行業的聯盟等等。這些都可以令公眾和媒體對企業和品牌投來關注的目光。

其實，一些新聞是可以創造的，通過製造一些新聞，特別是隨著企業的不斷壯大，其媒體關注度也增大。在活動中，邀請記者現場參與，最終總能發一些新聞報導。

1、領導人物的到訪：邀請政府領導視察、邀請團體參觀，此類活動影響面廣。

2、新聞（品）發布會：向媒體發布最新的關於產品、技術、事件、活動等方面的訊息，通過各種新聞媒體的宣傳報導，傳達給目標群體。

3、經銷商大會：與全國各地的經銷商定期舉辦經銷商大會。

4、舉辦研討會：與政府相關部門、行業協會、相關團體組織合作舉辦各類研討會，從而達成合作意向，影響決策和抉擇，並通過這些部門、機構的特殊地位，發揮一般宣傳所達不到的良好效果。

5、產品促銷活動：可以和大型商場、網咖等單位合作，利用節假日客流量大的特點，採用形式多樣的促銷手段和方式方法。

6、參加行業展：考慮參加各種形式（如有關數碼、消費類電子產品）的展會。

四、實事攻略

就是通過一些突然、特定發生的事件進行一些特定的活動，在活動中達到企業的目的。實事往往需要有前瞻性，可以提前預知的要提早行動，以便搶占先機；對於突發的事件，更好具有迅雷不及掩耳的速度反應。實事基本分為政治事件、自然事件和社會事件。