基本介紹
- 中文名：新聞體廣告
- 外文名：無
- 性質：廣告形式的一種
- 要求：突出有新聞價值的內容
新聞體廣告的撰寫
新聞體廣告的撰寫，並不在於對新聞寫作表面形式上的模仿，主要在於掌握廣告內容的新聞性。即當某種廣告商品中含有人們感到新奇的情況，或者它與某些新聞事件、新聞人物有聯繫時，借題發揮，以新聞文體的形式撰寫廣告。
撰寫新聞體廣告要做到以下幾點：
1、突出有新聞價值的內容
有新聞價值的東西才叫新聞。寫新聞體廣告首先要去捕捉有新聞價值的內容，以新聞報導的面目出現。當今，許多人對自吹自擂的虛誇廣告存在逆反心理，在這種情勢下，新聞報導式的廣告，對擴大產品的銷路有著不可低估的功效。請看下面實例：雙鹿牌冰櫃新年廣告。
新春時節，京華傳喜訊，新華社公布了輕工業部質量等級公報，中國家用電器工業質量檢測中心對電冰櫃九個指標測試，按國際標準劃分等級。雙鹿冰櫃躍入國際先進水平A級(優良)行列。
這是上海冰櫃廠雙鹿牌電冰櫃的一則新聞式廣告，內容直接引用新華社的新聞報導，其效果遠遠勝過任何廣告的千言萬語。
2、要用事實說話
新聞所報導的內容，首先必須是真實的，通常要點明事件是在什麼時間、什麼地方、什麼人中間、由於什麼原因發生的，結果又如何。對其中的人名、地名、時間、情節、細節、數字、引語，要進行反覆核實，決不能說假話。
寫新聞式的廣告文稿也是如此，不是用浮泛的誇飾去說話，而是用典型的事實去說話。“事實勝於雄辯”，以事實為依據的新聞體廣告，最容易吸引消費者。
3、運用背景材料突出商品的特點
背景是訊息寫作中的重要組成部分，常常能起到解釋新聞和深化主題的作用。許多商品由於歷史悠久，積累了各種各樣的背景材料，如果適當地運用這些背景材料，可以大大增強說服力和吸引力。
