新聞廣告

新聞廣告是藉助新聞媒介傳播的廣告。西方最早的新聞廣告是英國印刷商威廉·凱克斯在1473年印刷的宗教書籍的廣告，它先是貼在倫敦街頭，而後才移到報紙上。1622年，英國出版了第一份報紙《每周新聞》，歷史學家享利·桑普森要求在報上刊登一則尋找失馬的啟事，《每周新聞》索取了一小筆費用。從此，《每周新聞》開闢廣告專欄以取利。1666年秋，倫敦發生大火，《倫敦公報》幫助人們尋找失散的親人，認領家具，尋人者和認領者要付一定費用。

凡是刊播在新聞媒體上的廣告，均可稱之為新聞廣告，它是一種區別於路牌廣告、燈籠廣告、車船廣告、汽球廣告、櫥窗廣告、電子廣告、煙火廣告、郵寄廣告等不同的廣告形式。廣告意在推銷商品和提供勞務服務，其手段是用勸誘和說服的方式影響消費者，力求取得經濟上的收益，而多數新聞則有鮮明的階級性和黨性，力求達到改造世界的目的。新聞是不以營利為目的的特殊宣傳手段，代表控制者的意志和利益，而廣告則代表刊戶的意志和利益。編輯部發布新聞不但不收費，而且還要付給稿費，而廣告則由刊登廣告的個人和單位向新聞媒體支付登廣告的費用。可見，新聞大都是以宣傳思想觀念為主要目的的，而新聞廣告卻是以宣傳產品、推銷產品為目的的。