廣告推廣是新聞媒介為推銷廣告版面和廣告節目時間而進行的活動。廣告推廣的具體方法有：利用自身媒介進行宣傳，藉助其它媒介宣傳，寄送各種宣傳材料，登門拜訪主要廣告客戶，舉辦與廣告客戶聯絡感情的聯誼活動等。廣告推廣的宣傳內容一般是通過列舉一些具體事例，強調本媒介所刊播的廣告的效力，還有從多種角度來說明本媒介廣告刊播費用是最優惠、最公道的。這項工作通常由廣告部門或推广部門負責。
基本介紹
- 中文名：廣告推廣
- 外文名：Advertising promotion
- 地位：行銷計畫中非常重要的步驟
- 推廣方法：價格優惠
- 市場特點：銷售快速增長
簡介,研究步驟,方法,產品階段,導入期,成長期,成熟期,衰退期,網路推廣,論壇推廣,寫部落格,百度知道,友情連結,社區圈子,發軟文,視頻,群發信息,網站最佳化,網下推廣,印名片,媒體宣傳,搞怪宣傳,印份傳單,印塑膠帶,網咖合作,店鋪合作,贊助活動,
簡介
廣告推廣是行銷計畫中非常重要的步驟，廣告推廣效果的好壞甚至影響到整個行銷計畫的成功。一個好的廣告背後，需要經歷著從廣告概念挖掘、故事板測試、廣告投放前測、廣告效果測試等多個不同階段的努力。媒體選擇研究經常在廣告概念形成之前的U&A研究中就會完成，因為只有明確了目標用戶群才能通過對這些目標用戶群的研究形成廣告概念。這些資料就可以定位出目標用戶經常接觸到的媒體，從而決定媒體選擇方案。新聞媒介的廣告推廣指的是新聞媒 介向廣告主以及代理廣告主廣告業務的廣告公司推銷自己的廣告版面位置或廣告時間的手段，措施以及活動。除此之外，網路推廣也極為重要。
研究步驟
新聞媒介的廣告推廣指的是新聞媒介向廣告主以及代理廣告主廣告業務的廣告公司推銷自己的廣告版面位置或廣告時間的手段，措施以及活動，還包括新聞媒介在廣告客群中樹立自身廣告業務活動的良好形象的手段，措施及活動。這些研究步驟經常從廣告概念挖掘開始，但不一定都需要每一個步驟，具體情況具體討論。
網路廣告推廣覆蓋面廣，具有實時性，經濟性等特徵，主要是通過網路推廣方式，更大更好的對自己的產品或者企業進行宣傳作用。
廣告概念挖掘研究
隨著產品市場進入成長後期，市場中同類產品越來越多，用戶經常是面對看起來毫無差別的商品無法判斷應該購買哪一個，這實際上就是廠家最不願意看到的局面，因為廠家總是希望目標用戶能夠看到自己產品的不同之處或者自己產品能夠給用戶帶來的獨特的利益，並從而決定購買。然而產品的利益點經常會比較多，有些能夠直接看得出來，譬如價錢便宜、質量好、容易操作等，有些是看不出來的，譬如結構合理、富含某健康成分等。
從產品的利益點到產品獨特的利益點到產品獨特的賣點到產品傳播概念的發展需要非常複雜的研究過程。市場研究公司通過其相應的研究技術能夠幫助客戶從用戶的內心挖掘出最終的產品獨特賣點或者產品廣告傳播概念。
選擇最好的傳播概念
找到廣告傳播的概念以後，還必須確認這個或者幾個概念能夠被大多數用戶所接受，因為在挖掘這些概念時，市場研究公司運用的多數是定性的座談會技術，其結論主要基於少數幾個用戶的意見以及研究人員、創意人員的經驗。獨特的不一定是流行的，只有獨特且能夠被大多數用戶認可的概念才會成為隨後成功傳播的基礎。量化研究能夠幫助客戶甄別出真正被大多數人接受的傳播概念。
推廣方案故事版測試
故事板測試方法經常被用來評價文案的好壞。一般來說，所有創意文稿會被製作成幾幅圖片，要求這幾幅圖片連續起來正好可以講出一個完整的廣告故事。通過座談會討論，或者可以幫助選出最佳的文稿，或者可以幫助修改文稿的不足，充實內容等。
投放前模擬測試
雖然經過前面各個步驟已基本上能夠確信這支廣告從概念、創意、到文案都很不錯，但市場在變，競爭環境也在變。拍得再好的廣告片能否與時下各個不同的廣告插播在一起還能夠顯出那么引人注目呢？花幾萬元的費用做一個投放前的模擬測試是非常有必要的。
廣告推廣方案效果評價
經過模擬測試的廣告片才會被正式投放到出去。廣告投放出去以後，效果怎么樣？客戶最關心的可能是吸引了多少用戶來購買產品。其實廣告的效果可以是短期效果，譬如多少用戶購買了產品，還有長期效果，即向用戶傳達了品牌的意義，在未來的時間裡吸引更多潛在用戶去購買。
廣告推廣
廣告推廣廣告效果研究可以是DAR(dayafterrecall)的方式，也可以是整體效果評估的方式，用得比較多的是後者，因為DAR只能夠評價及時地回憶率，而整體效果評估不但能夠研究各種認知率，還能夠幫助客戶設計隨後的新的廣告策略。
方法
面向廣告主的推廣方法
1、價格優惠
2、效果宣傳
3、滿足要求
4、出謀劃策
面向客群的推廣方法
1、提高廣告可信度
2、提供種類齊全的廣告信息
3、提高廣告的藝術性。
就愛打折這個站的目的其實很明確，就是要提供石家莊最新、最快、最好的信息，與本地生活緊密相連。
日子久了，站點規模大了。成為一個給社區居民提供便利的共贏平台。
在網上看了好多地方站點推廣的方法，先在這裡推敲一下。
推廣期，我打算用1-2個月完成，所以要求推廣方式簡潔有效，在節省成本的基礎上達到最好的宣傳效果。
產品階段
導入期
市場特點：這個時期產品知名度和普及率低、銷量低，銷售增長速度慢，但市場競爭者暫時也不多。
廣告推廣：創造知名度，並促使消費者嘗試使用。同時還應該引發通路的興趣，有選擇性地建立初步的通路網路。
成長期
市場特點：銷售快速增長；利潤也相應上升；市場上已經有一定的產品知名度，同時競爭對手不斷進入。
廣告推廣：最大限度地搶攤市場，誰在這個時期搶占了更多的市場，誰就更有可能在今後取得更大的勝利。
成熟期
市場特點：銷售達到高峰，進入利潤最高期；競爭對於數量減少並趨於穩定，消費群龐大而且穩定。
廣告推廣：強調品牌的差異性、樹立品牌地位，調整市場結構，儘快將產品導入到那些需求相對滯後的市場。
衰退期
市場特點：銷售銳減；利潤下降；競爭對手也一個個逐步消失。
廣告推廣：這個時期在現有產品市場上主要任務是穩定部分忠實消費者，而對於那些消費需求較為滯後的市場投入力度要加大，本地投入基本保證即可。
網路推廣
最基本的搜尋引擎提交就不列入內了：各大搜尋引擎提交入口提交
論壇推廣
不能幹發廣告。發精彩帖子吸引大家的注意力，順便帶上廣告。這樣效果比干發廣告強多了，而且被刪帖的幾率也小了許多。這個比較費人力，時間也要很充裕。而且目標論壇要明確，精選幾個好點的論壇，分析你的潛在客戶多少，有重點的去發帖。多了你也沒那精力。注意個性簽名一定要寫上你的推廣網址。
寫部落格
註冊各大站點的部落格各一個，部落格名：由你的網站名和網址組成。明確了你的關鍵字，添加精彩文章附上插入你網站的超連結模組。更新的勤快點，點擊量大了，搜尋自然也收錄的多了，在搜尋引擎的權重就會慢慢提高。你的網站排名自然也會隨之上來。兩全其美，何樂不為呢。勞動量少，收穫多。
百度知道
註冊百度賬號，回答上面的問題，順便將自己的網址加在答案後。很管用的，但對本地站點的推廣效果如何，看你的答案的相關性了。
友情連結
本地站點最好與本地的一些站點交換連線。這個的重要性我就不多說了，站長都知道，除了直接增加點擊量。還有利於提高搜尋引擎對你網站的認可度。
社區圈子
這招對地方站點的朋友幫助應該不小吧，快速有效，讓你的朋友，老鄉，同事等設你的網站為首頁，讓他們的部落格插入你網站的超連結，讓他們向他們的圈子宣傳你的網站。
發軟文
如果你寫的軟文是一流的，那效果當然也是一流的了。標明文章的出處或者插入你網站的超連結，增加網站反向連結。對搜尋引擎效果最佳。還能提高大家對你網站的關注度。
視頻
製作幽默的廣告視頻
群發信息
郵件群發，qq群發。效果就看你的書寫能力了，既要引起大家的注意，不排擠廣告，又要引誘他點擊你的網站。這個前提最好是你的網站內容已經很豐富了，他們來過一次就會有第二次，否則，效果只是一時的。對網站的發展實質性影響並不大。
網站最佳化
SEO（Search Engine Optimization）搜尋引擎最佳化的英文縮寫， seo是指通過採用易於搜尋引擎索引的合理手段，使網站各項基本要素適合搜尋引擎的檢索原則並且對用戶更友好（Search Engine Friendly），從而更容易被搜尋引擎收錄及優先排序從屬於SEM（網路行銷）。SEO的中文意思是搜尋引擎最佳化。通俗理解是：通過總結搜尋引擎的排名規律，對網站進行合理最佳化，使你的網站在百度和Google的排名提高，讓搜尋引擎給你帶來客戶。深刻理解是：通過SEO這樣一套基於搜尋引擎的行銷思路，為網站提供生態式的自我行銷解決方案，讓網站在行業內占據領先地位，從而獲得品牌收益。
網下推廣
印名片
最基本的了，大家不要為了省那盒煙錢，把網站的前途給斷送了。列印一些個性的名片。一盒不過2塊錢。想做大，推廣必須得從細節做起。錢多的話就不用考慮這個了，直接往下看。
媒體宣傳
當然這點需要很大的投資。但其效果也是可想而知。有官方背景的推廣更能使你網站有高的可信度。和當地電視，電台，報社，等媒體合作，如果你有這個能力的話，並且要有足夠的資金作為基礎。
搞怪宣傳
鬼點子多點，例如買幾件T恤，在上面印上你的網站LOGO，送給身邊的朋友和親人，要搞得漂亮點，酷點，他們就愛穿出去為你做宣傳，自己也可以穿，個性嘛呵呵。
印份傳單
印上個幾千份，花不了多少錢的。然後到各小區，學校派發。
印塑膠帶
免費送給快餐店，飯店，小市場。免費的他們巴不得呢。不過這個投資還是大了點，當然效果也比印宣傳單強多了。
塑膠帶上印上網站介紹。比如可以這樣寫：
網站名稱：就愛打折 網站介紹：石家莊本地最大的消費、休閒門戶，為您提供最新、最快、最全的消費信息。關鍵字一定要出現，即使他們忘記了網址也會用百度去搜的。在顯眼的位置再印上LOGO就可以了，簡單明了!
網咖合作
把瀏覽器默認首頁設為你的網站，然後在你的站上給他們網咖做廣告。能不能說服網咖老闆，還得看你的個人能力了。
店鋪合作
為他們免費開闢專欄和客戶做互動和網上行銷，網站就怕沒人用，只要有人用就有生命力。你的網站很快就傳開的。例如跟花店合作提供網上訂花一條龍服務，而且優惠，特色，不是其他花店有的。
贊助活動
當然，別以為贊助就一定要給錢的，你可以先了解一下本地最 近有搞什麼活動嗎?免費大力度的為他們宣傳一下，其實是藉機炒作，人們會因為此事而關注你的網站的。
其實網下宣傳的方法也是很多的，我只是列出一些我比較認可的。大家可以細細揣摩體會哪個效果更好。
