基本介紹
- 中文名：推廣通
- 所屬公司：美團點評集團
- 產品功能：商戶行銷推廣平台
- 上線時間：2014年
產品簡介,核心優勢,展現形式,出價方式,效果反饋,
產品簡介
美團點評推廣通是美團點評集團自主開發的商戶行銷推廣平台，覆蓋餐飲、結婚、麗人、休閒娛樂、教育等超過10個行業，基於美團和大眾點評雙平台的吃喝玩樂大數據，勾勒出6億吃喝玩咖的用戶畫像，並全程追蹤消費者從搜尋、瀏覽到下單、支付等行為，模擬並推測其需求，從而推送精準的廣告信息。
通過大數據分析+精準用戶定向+實時反饋等高科技手段的結合，推廣通在更好滿足商戶和用戶利益和需求的基礎上，已成為國內本地生活消費行業內領先的智慧型效果廣告平台。
核心優勢
海量觸達，精確推送
推廣通擁有6億的美團和大眾點評用戶。根據用戶在網上的軌跡了解消費者的消費偏好、價格偏好、經常出入地等，建立清晰的用戶需求模型，將商戶信息推薦給潛在目標消費人群，達到提高店鋪曝光量，引入精準客戶的效果。
基於本地服務，商客雙贏
憑藉美團點評雙平台強大的LBS定向能力和細緻的用戶分層，不論是消費者尋找本地生活服務時，還是在決策和支付時，商家都可以把推廣信息展現給潛在消費者。用戶在美團點評雙平台走到哪、玩到哪、享受到哪的同時，商戶也在完成服務的再推廣和用戶的再積累，形成良性的循環鏈。
多平台整合，效果實時反饋
一次投放即可在美團和大眾點評雙平台展現（通過聯盟展位還能獲得更多推廣機會），憑藉領先的數字行銷技術、強大的數據優勢，豐富的創意內容，商戶通過簡單操作即可定製個性化的推廣計畫。通過實時反饋的投放效果、建議出價和改進意見，商戶可以不斷最佳化投放策略，力求效益最大化。
展現形式
目前，推廣通擁有四種類型的展示位置(以下統稱“展位”)，分別是：搜尋展位、推薦展位、推送展位和聯盟展位，每種展位位置不同，功能也有細化。
出價方式
在計費規則設計上，主要有按照點擊計費和按照曝光計費兩種模式，商戶可以根據自身需求靈活選擇。
按照點擊計費：
根據商戶所處的城市和經營的類目，系統會給出每類展位的默認出價，商戶可以根據實際期望調整出價，較高的出價能夠獲得更多的展現機會，達到更好的推廣效果。這種情況下向用戶展示是免費的，消費者點擊後才計費。
按照曝光計費：
按照向目標人群的每千人次曝光來收費。
效果反饋
數據報告
推廣通支持多項數據查詢，可以針對花費、曝光、點擊、點擊均價、網上客流等多個篩選項查詢和下載數據明細。
門店成績單
門店成績單可用於查看門店推廣昨日投入的花費以及帶來的曝光、點擊，支持與歷史數據對比。商戶可以通過門店成績單查看投放前後的數據變化來感知效果，還可以與同行進行比較，以便有針對性地最佳化推廣。
用戶診斷
推廣通會根據推廣數據提出最佳化建議供商戶參考和改進，以達到提升推廣效果的目的。
