《廣告心理》自1997年初版發行,2002年改版,獲得極大迴響。在作者和龍之媒的努力下,又推出了第三版。再版的必要性,用作者的一段話可以很好地概括:“在此期間,一方面廣告業相關的學術研究取得了進展,比如網路廣告方面的研究;我們的科研工作也有了一些成果,特別是本人近年來在品牌建設和經營策略方面,無論學術見解,還是跟企業溝通,都獲得了一些新的認識和有價值的資料。這些都需要充實到書中去。另一方面,原書中的一些價值不大或業已過時的資料也需要刪減。”本書內容是作者在幾十年心理學理論研究的..
基本介紹
圖書目錄,編輯推薦與評論,作者介紹,
圖書目錄
讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序
序言
第一章 緒論
第一節 為什麼要學習廣告心理學
第二節 心理的科學觀
第三節 廣告與消費行為的關係
第四節 廣告心理的研究方法
第二章 廣告的吸引力與注意策略
第一節 對廣告反應的注意選擇性及其理論模型
第二節 注意在加工信息過程中的作用
第三節 注意廣告信息的一般動機
第四節 廣告中人物模特兒的注意效果
第五節 注意的刺激特徵及其廣告策略
第六節 懸念廣告與定向活動
第三章 理解廣告信息的知覺基礎
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編輯推薦與評論
本書是“大專院校廣告教材系列”之一,該書16個章節,具體內容包括廣告的吸引力與注意策略、理解廣告信息的知覺基礎、廣告傳播高效率的記憶策略、廣告說服與態度改變、廣告的情感訴求等。該書可供各大專院校作為教材使用,也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。
作者介紹
馬謀超,現任中國科學院心理研究所研究員、博士生導師。1960年畢業於華東師範大學,同年進入中國科學院心理研究所,在科研工作中,多次獲得中國科學院省級科學進步獎。
在國內外發表了80餘篇研究報告與學術論文,出版了《消費者心理學》、《消費心理學》、《消費者行為學》、《廣告心理學基礎》、《廣告心理學》、《廣告心理學:理論與套用》、《消費與廣告心理學》、《廣告與消費心理學》、《心理學研究中的模糊集分析》等多部著作;為心理學科的百科全書和辭典撰寫了相關條目,翻譯了英、法的有關科學論文。鑒於對科技事業... [顯示全部]
