《廣播廣告理論與實務教程》是2006年中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是劉英華。
基本介紹
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內容介紹
本教材不僅會使廣播廣告一線從業者、在職或全日制脫產學習廣告學專業的人受益，而且還對從事和學習與媒介相關的諸如社會學、心理學、自然科學以及藝術的人甚至是普通聽眾，都會從中學到有用的理論和技能。
編輯推薦
本書是作者在多年學習、研究和教學工作基礎之上成的，力圖將廣播廣告研究領域中的重要理論和具有實用價值的運作方法與操作技巧清晰地呈現出來。本書先介紹了廣播廣告媒介本身——廣播的基本理論及潛力開發，再講述了廣播廣告從策劃、創意、表現一直到播出的製作流程，具有很強的實用性。
目錄
總序
前言
上篇 廣告的聲音——有關廣播媒介
第一章 歷史天空：廣播及廣播廣告產業的發展脈絡
第一節 廣播廣告的技術準備——廣播在世界的起步
一、無線電通訊
二：無線電廣播
三、第一家廣播電台
四、早期的廣播廣告
第二節 中國的廣播、廣播電台、廣播事業及廣播廣告
一、舊中國的廣播事業以及廣播廣告產業
二、當代中國的廣播事業及廣播電台廣告經營模式的變化
第二章 技術制高：廣播媒介的技術常識
第一節 聲音
一、聲音的分類形式
二、聲音的物理屬性
第二節 廣播中的聲音
一、廣播中聲音的物理性質
二、廣播中聲音的心理性質
三、廣播廣告的聲音
第三章 理論講堂：廣播媒介的理論前沿
第一節 廣播媒介概說
一、廣播的概念
二、廣播媒介在媒介分類中的位置
三、廣播媒介的特性
第二節 廣播媒介的環境分析
一、廣播媒介的政策環境
二、廣播媒介所處的媒介市場競爭與合作環境
三、中國廣播業：迎戰wto
第三節 廣播媒介的客群分析
一、轉型期廣播媒介面對的客群人文環境變遷
二、外部環境、客群生活意識與生活形態的多元化對廣播媒介傳播形態的影響
三、廣播媒介客群的現實分析
第四章 前沿瞭望：廣播媒體的潛力開發
第一節 廣播媒介顯在改革的現實梳理
一、節目內容
二、廣播頻率專業化
三、體制管理
四、廣播媒介經營模式及經營理念
五、廣播媒介產業化運作的理論梳理
第二節 “網播”與“聲播”互動的未來廣播新構想
一、網路廣播與電台上網
二、改變廣播媒介命運的數字廣播產業
三、此“廣播”非彼“廣播”——可聽還可看的“網”廣播
下篇 聲音的廣告——廣播廣告的屬性
第一章 廣播廣告概說
第一節 廣播廣告的特性
一、廣播廣告的定義
二、廣播廣告的作用
第二節 廣播廣告的優勢與不足
一、優勢
二、廣播廣告的局限
三、我國廣播廣告存在的主要問題
第二章 製作流水線：廣播廣告的創作
第一節 創意空間：廣播廣告的創意與文稿寫作
一、廣告創意
二、廣播廣告的創意
三、廣播廣告文案的寫作
第二節 製作坊(上)：廣播廣告聲音三要素
一、語言
二、音樂
三、音響
四、廣播廣告聲音三要素的結合
