基本介紹
- 中文名：東北師範大學傳媒科學學院廣告學
- 系主任：佟維學
- 副主任：張淑艷
- 本科專業：廣告學專業
- 研究生專業：廣告學專業
- 研究方向：廣告敘事學
基本信息,課程計畫,培養目標,修業年限,
基本信息
廣告學系所設廣告學專業為非師範專業，主要培養具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識、能夠在新聞媒體廣告部門、廣告公司、市場調查與信息諮詢行業以及其他企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計製作、市場行銷策劃級市場調查分析工作的廣告學高級專門學科人才。開設傳播學、廣告學、廣告策劃與創意、廣告文案、廣告經營與管理、廣告攝影、廣告設計基礎、電腦圖文設計、市場調查與分析、中外廣告法規、美術基礎、經濟學等課程。
研究方向： 1、廣告敘事學（此方向包含時尚研究） 2、廣告批評學 3、廣告產業經濟學 4、圖像修辭學
課程計畫
培養目標
本專業培養具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識，能在廣告經營單位、媒體、研究部門、企業和廣告教學單位從事廣告策劃、經營、研究和教學工作的廣告學高級專門人才。
培養要求
1.掌握馬克思主義的基本原理和關於市場動態研究、整合行銷、廣告原理、廣告傳播及廣告心理等方面的基本理論；
2.具有現代廣告的策劃、創意、製作、發布的基本能力，以及市場調查與行銷的基本知識和市場分析、數據處理的基本能力；
3.具有較強的實際操作能力，審美能力，創意能力，策劃製作能力，品牌推廣能力，語言、文字表達能力及較強的經營管理能力；
4.熟悉我國在WTO條件下關於廣告發展的方針、政策和有關法規；具有公共關係的基本知識與活動能力；
5.掌握本專業的基礎知識以及新聞、公共關係、歷史、哲學、藝術、法律等學科的相關知識；
6.了解中國廣告事業的現狀與發展趨勢，了解外事業的發展動態；
7.具有適應社會和專業發展的能力。
修業年限
本專業標準學制為4年，修業年限為3-5年。
最低畢業學分和授予的學位
本專業學生在學期間必須修滿傳媒科學學院廣告學專業課程計畫規定的150學分，其中通識教育課 47學分 （計算機類課程除外，此類課程被列為專業基礎課程中），專業基礎課23學分，專業主幹課20學分，專業系列課28學分，專業實習和畢業論文10學分，其它為任意選修課學分。符合畢業要求，準予畢業，頒發畢業證書。符合《中華人民共和國學位授予條例》及 《東北師範大學本科學生學士學位授予細則》規定者，授予文學學士學位。
專業課程設定及學分分配表
1.通識教育課
課程類別 | 課程名稱 | 學分 |
通修課 | 思想品德修養 | 1 |
法律基礎 | 1 | |
馬克思主義哲學原理 | 3 | |
馬克思主義政治經濟學 | 2 | |
當代世界經濟與政治 | 2 | |
毛澤東思想概論 | 2 | |
鄧小平理論與三個代表重要思想概論 | 2 | |
體育 | 4 | |
國防教育 | 2 | |
寫作 | 2 | |
第一外語 | 12 | |
數學 | 4 | |
通選課 | 人文社會科學課 | 6 |
自然科學課 | 4 |
2.專業教育課
課程 類別 | 課程 編碼 | 課程 名稱 | 學分 | 預修課程編碼 | 是否副修專業或第二學位課程 | 開課時間 | ||
1 | 2 | 副修 | 2學位 | |||||
專 業 基 礎 課 | MED225 | 傳播學原理 | 2 | 否 | 是 | 秋 | ||
MED226 | 統計學 | 3 | 否 | 是 | 秋 | |||
MED227 | 美術 基礎1 | 2 | 否 | 是 | 秋 | |||
MED228 | 美術 基礎2 | 2 | MED227 | 否 | 是 | 春 | ||
MED229 | 計算機 基礎 | 3 | 否 | 選 | 秋 | |||
MED230 | 整合行銷學 | 3 | 是 | 是 | 春 | |||
MED231 | 市場調查與 預測 | 3 | MED230 | MED226 | 否 | 是 | 秋 | |
MED232 | 廣告學 | 2 | 是 | 是 | 秋 | |||
MED233 | 中外廣告史 | 2 | 是 | 是 | 秋 | |||
MED426 | 廣告 設計基礎 | 3 | MED227 | MED228 | 否 | 是 | 秋 | |
專 業 主 乾 課 | MED234 | 廣告 文案 | 4 | MED232 | MED235 | 是 | 是 | 春 |
MED235 | 廣告策劃與 創意 | 4 | 是 | 是 | 秋 | |||
MED427 | 電腦廣告設計 | 4 | MED228 | MED426 | 是 | 是 | 春 | |
MED428 | 行銷 分析 | 3 | MED231 | 是 | 是 | 秋 | ||
MED429 | CI 原理與實務 | 3 | 是 | 是 | 春 | |||
MED430 | 廣播電視廣告策劃與創作 | 3 | MED433 | MED235 | 否 | 是 | 秋 | |
MED236 | 中外廣告鑑賞 | 2 | 否 | 選 | 春 | |||
MED237 | 廣告法規與倫理 | 3 | 是 | 選 | 秋 | |||
專 業 系 列 課 | MED238 | 廣告公司經營與管理 | 3 | 是 | 選 | 春 | ||
MED239 | 廣告媒介理論 | 2 | 否 | 選 | 春 | |||
MED240 | 廣告訴求與品牌定位 | 3 | 否 | 選 | 秋 | |||
MED241 | 客戶關係管理 | 2 | 否 | 選 | 春 | |||
MED242 | 報紙廣告設計 | 2 | 是 | 選 | 春 | |||
MED243 | 公共關係學 | 2 | 否 | 選 | 秋 | |||
MED244 | 中國文化概論 | 3 | 否 | 選 | 春 | |||
MED245 | 西方文化概論 | 2 | 否 | 選 | 春 | |||
MED246 | 影視作品欣賞 | 2 | 否 | 選 | 秋 | |||
MED247 | 文學 欣賞 | 2 | 否 | 選 | 秋 | |||
MED431 | 廣告 攝影 | 4 | 否 | 選 | 秋 | |||
MED432 | 網際網路廣告 設計 | 3 | 否 | 選 | 秋 | |||
MED433 | 電視節目編制 | 4 | 否 | 選 | 春 | |||
MED434 | 三維動畫設計 | 3 | 否 | 選 | 秋 | |||
MED435 | 廣告 心理學 | 2 | 否 | 選 | 秋 | |||
MED436 | 廣告效果評估 | 2 | 是 | 選 | 春 | |||
MED437 | 現代廣告實踐 | 4 | 否 | 選 | 秋 | |||
MED438 | POP廣告設計 | 2 | MED426 | 否 | 選 | 秋 | ||
MED248 | 企業 文化 | 2 | 否 | 選 | 秋 | |||
MED439 | 畢業 設計 | 2 | 否 | 選 | 春 | |||
專業實習與畢業論 | MED440 | 專業 實習 | 6 | 春 | ||||
MED441 | 畢業 論文 | 4 | 春 |
3.教師資格教育課
參見“東北師範大學教師資格教育課程目錄”。
4.任意選修課
參見本專業的專業系列課、學校通選課和其他學科專業的專業教育課目錄。
副修專業和第二學位課程說明
1.副修專業課程說明
副修專業是根據學校的要求，面向全校學生開設，為學生擴寬知識面，增強適應性而
提供的選擇。副修專業的課程為專業課程計畫中的專業必修課，學生必須修滿30學分，符
合要求的學生，發給廣告學專業副修證書。
2.第二學位課程說明
為培養“寬口徑、厚基礎”、富有創新精神和實踐能力的複合型人才，面向全校學生開
設；第二學位開設的課程為課程計畫中除專業實習與畢業論文（畢業設計）以外的所有專業
必修課和部分專業系列課，學生必須修滿50學分，符合要求的學生，發給廣告學專業第二
學位證書。
