《廣告學》是2021年中國人民大學出版社出版的圖書，作者是桑德拉·莫里亞提。
基本介紹
- 中文名：廣告學
- 作者：桑德拉·莫里亞提
- 出版時間：2021年
- 出版社：中國人民大學出版社
- ISBN：9787300289021
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告學：原理與實務（英文版·第11版）（工商管理經典叢書·市場行銷系列）》自1989年初版至今，一直致力於回答廣告如何才能行之有效。第11版是知名廣告學者和行銷學者合作的成果，全書以品牌和整合行銷傳播為中心，將廣告廣義地闡釋為行銷傳播或品牌傳播，涵蓋了各種行銷傳播工具及其功能。書中將“傳播”而不是“交換”作為行銷的核心概念，構築數位化背景下對話式、價值共創式的整合行銷傳播框架。
《廣告學：原理與實務（英文版·第11版）（工商管理經典叢書·市場行銷系列）》緊跟業界的新實踐，同時闡釋獲取競爭優勢的基本原理，可作為廣告學及相關課程的教學用書。
圖書目錄
第 1 篇 原理：異口同聲傳播
第 1 章 戰略性品牌傳播
第 2 章 廣 告
第 3 章 公共關係
第 4 章 行動與互動：直接反應與促銷
第 2 篇 原理：品牌與消費者的真實性
第 5 章 品牌傳播是如何奏效的
第 6 章 行銷傳播戰略性調查
第 7 章 客群細分與客群定向
第 8 章 戰略性行銷傳播計畫
第 3 篇 原理：優秀創意用於傳播品牌真相
第 9 章 創 意
第 10 章 促銷方案寫作
第 11 章 視覺傳播
第 4 篇 原理：動態發展的媒介
第 12 章 媒介基礎
第 13 章 付費媒介
第 14 章 自有媒介、互動媒介與掙得媒介
第 15 章 媒介策劃與談判
第 5 篇 原理：整合行銷傳播與全方位傳播
第 16 章 整合行銷傳播管理
第 17 章 整合行銷傳播效果評估
