《廣告學全書》是2005年中國社會出版社出版的圖書，作者是塗小瓊，本書講述的是廣告與市場行銷、調查、策略以及廣告策劃書的編制技巧。
基本介紹
- 中文名：廣告學全書
- 作者：塗小瓊
- 出版社：中國社會出版社
- ISBN：9787508707556
內容簡介,
內容簡介
圖書目錄
第一章 廣告與市場行銷
一、廣告的含義及其功能
（一）廣告的含義
（二）廣告的要素
（三）廣告的特徵
（四）廣告的功能
（五）廣告的分類
二、廣告與市場行銷
（一）廣告是一種行銷傳播
（二）廣告服從於企業行銷
第二章 廣告市場調查
一、廣告市場調查的重要性與步驟
（一）廣告市場調查及其重要性
（二）廣告市場調查的基本步驟
二、廣告市場調查的內容
三、廣告市場調查的常用方法
四、廣告市場調查的常用技巧
（一）問卷調查的涵義及要求
（二）問卷調查的方法
五、廣告調查報告的撰寫
（一）廣告調查報告的種類
（二）市場調查報告的基本結構與內容
六、廣告調查報告的寫作範例
（一）關於調查方法的說明
（二）A品牌膠捲的市場背景
（三）A品牌膠捲的市場狀況
第三章 廣告策劃：廣告成功的關鍵
一、廣告策劃
（一）策劃
（二）廣告策劃的涵義
（三）廣告策劃的類型
（四）廣告策劃的程式
附：廣告策劃小組的組成
二、廣告目標
（一）廣告目標的含義
（二）廣告目標與行銷目標
（三）廣告目標與促銷目標
（四）廣告目標的分類
（五）確定廣告目標時應遵循的原則
三、廣告戰略
……
第四章 廣告策略
第五章 廣告的靈魂：廣告創意
第六章 廣告文案寫作
第七章 廣告的媒介發布
第八章 廣告預算
第九章 廣告效果測評
第十章 名人廣告
第十一章 CI戰略
第十二章 廣告策劃書的編制
