《廣告學：整合行銷溝通視角》是2019年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：廣告學：整合行銷溝通視角
- 作者：苗傑 蔣晶
- 類別：高等教育經濟管理類教材
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2019年
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787300275338
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《現代廣告學》初版於1994年，第7版更名為《廣告學：整合行銷溝通視角》。第7版保持了原教材體系的系統性和嚴謹性，在此基礎上引入前沿的廣告學研究的理論，並對新的廣告實踐案例進行了分析和提煉。
?適應網路環境和自媒體時代，全書基於整合行銷溝通視角，重新定義廣告的概念和作用。
?按照廣告管理的流程組織內容，刪去“篇”，各章的編排更為緊湊和流暢。
?適應市場環境的新變化，內容上與時俱進。原理性的內容儘可能保留，具體操作方法、流程以及手段等內容實時更新，過於冗長的內容進行刪減和重組，使得全書內容有機結合。
?增加網際網路為代表的數字媒體相關內容，原第11章“廣告媒體策略”和第15章“網際網路廣告”的內容重新編排，改為第12章“媒體類型”和第13章“媒體選擇策略”。
圖書目錄
目錄
第1章整合行銷溝通視角下的現代廣告
第1節整合行銷溝通理論概述
第2節整合行銷溝通流程
第3節整合行銷溝通組合
第4節整合行銷溝通視角下的現代廣告
第2章廣告導論
第1節廣告學的研究對象與內容
第2節廣告的特徵
第3節廣告的分類
第4節廣告與市場行銷
第5節廣告的作用與功能
第3章廣告歷史
第1節中國廣告的演進
第2節國際廣告的演進和發展
第3節廣告公司的發展
第4章廣告倫理與法律
第1節廣告法律與行政管理
第2節廣告道德約束
第3節消費者組織對廣告的監督
第5章廣告效果的理論基礎
第1節廣告產生效果的心理機制
第2節廣告產生效果的影響因素
第3節廣告所產生的說服結果
第6章品牌定位策略
第1節定位理論基本內容
第2節領導者品牌概述
第3節品牌定位原則
第4節定位策略與廣告主題確定
第7章廣告管理
第1節廣告科學管理概述
第2節廣告目標
第3節廣告策劃
第4節廣告計畫
第5節廣告的組織與實施
第8章廣告調研
第1節廣告調研概述
第2節廣告調研內容
第3節廣告調研程式
第4節定量研究方法
第5節定性研究方法
第9章廣告主題
第1節廣告主題概述
第2節依據產品差異確立廣告主題
第3節依據企業形象元素確立廣告主題
第10章廣告創意
第1節廣告藝術概述
第2節廣告創意界定
第3節廣告創作基本問題
第4節廣告創意創作方法
第11章廣告表現
第1節廣告表現的一般特徵
第2節廣告表現的基本原理
第3節廣告表現的內容構成與表現手法
第4節傳統視聽廣告的表現形式
第5節不同產品的廣告表現形式
第12章媒體類型
第1節廣告媒體概述
第2節傳統媒體概述
第3節新媒體概述
第4節網際網路媒體概述
第13章媒體選擇策略
第1節媒體選擇的考量因素
第2節媒體評價指標
第3節廣告媒體計畫
第14章廣告效果測量
第1節廣告效果概述
第2節廣告效果測量原理
第3節廣告效果測量方法
第4節廣告效果測量技術
附錄中華人民共和國廣告法
作者簡介
苗 傑 中國人民大學副教授，碩士生導師。曾任中國人民大學商學院貿易經濟系副主任，全國商業企業教學研究會副會長。主要研究方向：廣告學、商業企業經營管理。主持和參與60多項橫向科研課題。多次參加全國和地方的各類廣告評選。
蔣 晶 傳播學博士，中國人民大學商學院市場行銷系副教授，博士生導師。從事消費行為、行銷溝通、非營利組織管理等方面的教學與科研工作。
