當代廣告學（第11版）

內容簡介

這是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書，自第一版始，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字出版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國，有900多所大學採用本書作為教材，受到學界和商界兩方面的認可和讚譽，被公認為該領域的一本經典教科書。本中譯本譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本第 11版。

本書分5編，共18章。開篇先對廣告作了一個概述，隨之介紹了廣告的演進，廣告的各個層面以及範疇。在此基礎上，探討了行銷戰略與廣告戰略的制定，包括行銷與消費者行為、市場區隔與行銷組合、調查、行銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整合行銷的思想貫穿全書始末。本書還詳細探討了廣告創作，包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告製作。同時，本書對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作了細緻闡述。

本書清晰揭示了廣告的實際操作，適合高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。

圖書目錄

第一編　廣告概述

第 1章　當代廣告概貌　4

什麼是廣告　7

傳播：廣告的獨特性　9

人類傳播過程　9

傳播過程在廣告中的套用　10

行銷：決定使用哪種廣告類型　14

什麼叫行銷　14

廣告與行銷過程　15

識別目標市場與目標客群　17

實施行銷戰略　19

整合行銷傳播　27

第 2章　廣告的演變　30

經濟：對廣告日益增長的需求　33

自由市場經濟原理　33

廣告在自由經濟體系中的功能與效用　34

廣告作為經濟工具的發展過程　37

全球互聯時代：展望21世紀　53

社會與倫理：廣告效果　56

第3章　廣告的經濟、社會與法規層面　60

關於廣告的諸多爭議　62

廣告的經濟作用　64

對產品價值的影響　65

對價格的影響　66

對競爭的影響　66

對消費者需求的影響　67

對消費者選擇的影響　68

對商業周期的影響　68

豐富原則：廣告的經濟作用小結　68

廣告的社會作用　69

廣告中的欺騙問題　69

潛意識廣告的秘密　70

廣告對我們價值體系的影響　72

廣告擁堵　72

廣告中程式化的運用　74

廣告中的“冒犯”　75

廣告的社會影響小結　77

社會責任與廣告倫理　77

廣告主的社會責任　78

廣告倫理　79

政府對廣告的管制　82

政府對國際性廣告主的限制　82

當代廣告學（第11版）

基本介紹

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