雜誌廣告（magazine advertising）刊登在雜誌上的廣告。雜誌可分為專業性雜誌（professional magazine）、行業性雜誌（trademagazine）、消費者雜誌（consumer magazine）等。雜誌廣告具有針對性強，保留時間長，傳閱者眾多，畫面印刷效果好等優點。缺點是一般發行量不如報紙，因此，廣告覆蓋面小，由於多為月刊，廣告截稿時間早，信息傳遞速度不如報紙、廣播、電視及時。
基本介紹
- 中文名：雜誌廣告
- 外文名：magazine advertising
第一：保存周期長
雜誌是除了書以外，具有比報紙和其他印刷品更具持久優越的可保存性。雜誌的長篇文章多，讀者不僅閱讀仔細，並且往往分多次閱讀。這樣，雜誌廣告與讀者的接觸也就多了起來。保存周期長，有利於廣告長時間地發揮作用，同時，雜誌的傳閱率也比報紙高，這是雜誌的優勢所在。
第二：有明確的讀者對象
專業性雜誌由於具有固定的讀者層面，可以使廣告宣傳深入某一專業行業。雜誌種類繁多，從出版時間上看，有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊；從內容上看，有政治、軍事、娛樂、文化、經濟、生活、教育等。專業性雜誌針對不同的讀者對象，安排相應的閱讀內容，因而就能受到不同的讀者對象的歡迎。雜誌的專業化傾向也發展得很快，如醫學雜誌、科普雜誌、各種技術雜誌等，其發行對象是特定的社會階層或群體。雜誌的讀者雖然廣泛，但也是相對固定的。因此，對特定消費階層的商品而言，在專業雜誌上做廣告具有突出的針對性，適於廣告對象的理解力，能產生深入的宣傳效果，而很少有廣告浪費。從廣告傳播上來說，這種特點有利於明確傳播對象，廣告可以有的放矢。
第三：印刷精緻
雜誌的編輯精細，印刷精美。雜誌的封面、封底常彩色印刷，圖文並茂。同時，由於雜誌套用優良的印刷技術進行印刷，用紙也講究，一般為高級道林紙，因此，雜誌廣告具有精良、高級的特色。精美的印刷品無疑可以使讀者在閱讀時感到是一種高尚的藝術享受。它還具有較好的形象表示手段來表現商品的色彩、質感等。廣告作品往往放在封底或封里，印製精緻，一塊版面常常只集中刊登一種內容的廣告，比較醒目、突出，有利於吸引讀者仔細閱讀欣賞。
第四：雜誌的發行量大，發行面廣
許多雜誌具有全國性影響，有的甚至有世界性影響，經常在大範圍內發行和銷售。運用這一優勢，對全國性的商品或服務的廣告宣傳，雜誌廣告無疑占有優勢。
第五：雜誌可利用的篇幅多，沒有限制，可供廣告主選擇，並施展廣告設計技巧。
封頁、內頁及插頁都可做廣告之用，而且，對廣告的位置、可機動安排，可以突出廣告內容，激發讀
者的閱讀興趣。同時，對廣告內容的安排，可做多種技巧性變化，如折頁、插頁、連頁、變形等，吸引讀者的注意。
