《現代廣告》是中國新聞傳播類核心期刊。它是國家工商行政總局主管，中國廣告協會主辦，《現代廣告》雜誌社出版發行的大型廣告專業期刊。
基本介紹
- 中文名稱：現代廣告
- 外文名稱：MODERN ADVERTISING
- 語言：中文
- 類別：廣告，傳播
- 主管單位：國家工商行政總局
- 主辦單位：中國廣告協會
- 編輯單位：《現代廣告》雜誌社
- 創刊時間：1994年
- 出版周期：半月刊
- 國內刊號：CN11-3168/F
- 國際刊號：ISSN 1007-2888
- 郵發代號：82-685
- 定價：10.00元/期
報刊職能,發展歷程,主要欄目,讀者分布,
報刊職能
創刊於1994年，始終堅持高品質、專業性和行業指導性、貼近讀者、服務市場的辦刊方針，以刊載最新的廣告創意作品、實效的行銷個案、權威的調查數據、準確的動態信息、強力震撼的重磅專題而享譽企業、媒體和廣告業界。十年耕耘，在同類期刊中發行量名列前茅。 國家新聞出版總署“中國期刊方陣”中惟一的廣告專業期刊。
發展歷程
《現代廣告》具有極高學術價值和行業引導價值。從1994年開始就進行中國廣告公司和媒體廣告評價的排序工作，至今已經積累了15年的基礎數據和經驗。同時，每年《現代廣告》還在第四期代表國家權威發布前一年度的{中國廣告行業統計數據報告。這些內容對了解中國廣告業的現狀和未來發展趨勢提供了科學的參考依據。《現代廣告》每年還會發布【中國廣告業生態調查報告】：它分為[廣告主篇]、[廣告媒介篇]、[廣告公司篇]。為了完成這個報告每年都要對全行業進行大規模的調研和專門訪問，採集大量有關廣告主、廣告媒體和廣告公司的最新運營信息，為整個行業發展提供全面、深入的參考依據。
《現代廣告》已經是中國廣告行業極具影響力和權威性的專業雜誌。隨時針對行業發展中所產生的問題和困惑，及時發表意見和建議並邀請行業專家共同討論，找出解決問題的方法和途徑。同時每年還在組織評選“中國年度最優秀的廣告人，廣告主和媒體廣告人的活動”，通過對人的梳理掌握行業發展的脈動。通過這些內容了解中國廣告行業發展的最新動態。
從1996年《現代廣告》就開始參與中國的網際網路和新媒體領域的發展研究，協助並參與政府關於網際網路新媒體管理政策的研究和制定工作。每年舉辦一次{中國互動網路廣告大賽；舉辦一屆中國互動網路廣告行銷大會；從2002年開始出版互動網路行銷專刊。在中國互動網路行銷領域具有很強的影響力和號召力。並在2006年經中國政府批准成立了中國廣告協會互動網路分會。
主要欄目
專題報導:考察行業脈動，前瞻未來發展趨勢，全面、深入權威的組合文章。
特別關注:對業內關注的熱點話題、新聞事件的獨家採訪報導，挖掘新觀點，新思路，探討廣告業現實問題的解決方案，把握業界發展方向。
創意長廊:環球新作點評，每月佳作欣賞，及時呈現海外最新廣告作品，以及有關創意理論及創意實踐的獨到新穎的分析與報導。
廣告人物：對業內最具號召力的大腕、具有鮮明特色的新銳、廣告事件焦點人物的專訪報導，揭示他們鮮為人知的事跡以及獨到而有效的理念。
市場觀察:解讀行銷策略，剖析成功個案，講述經典品牌故事，探討企業培育與發展的現實途徑，深入洞察重點消費品市場現狀及走向。
廣告經營:廣告公司該怎樣經營管理？如何贏利？這裡是一個交流經驗、答疑解惑的平台。
媒介報導:把握媒介市場變化，關注新興媒體發展，深入探討媒介策略與媒介效果。
論壇:前衛的理論、新奇的觀點、旗幟鮮明的論爭、針砭時弊的意見，能夠感受廣告人腦筋轉動頻率的開放式欄目。
讀者分布
廣告公司管理及業務人員；媒體廣告部門的經營與研究人員；企業行銷、企劃、廣告和市場推廣人員；各級廣告管理機關和行業組織人員；有關大眾傳播及廣告教學、研究人員；廣告專業學生；市場調研、媒介監測人員；廣告創意與製作人員以及所有對廣告感興趣的朋友。
