《現代廣告運作技巧》是2000年01月復旦大學出版社出版的圖書，圖書作者是劉紹庭、甘忠澤。該書採用教材的體例,強調知識的系統性和完整性,同時配以最新的實例分析，具有通俗性和實用性，可供高等院校師生、廣告從業人員學習和參考。
基本介紹
- 書名：現代廣告運作技巧
- 作者：劉紹庭、甘忠澤
- ISBN：9787309024357
- 頁數：295
- 定價：￥14.00
- 出版社：復旦大學出版社
- 出版時間：2000年01月
內容提要,圖書目錄,文章節選,
內容提要
《現代廣告運作技巧》運用廣告學的基礎知識和基本原理,著重闡述了廣告運作的流程與操作技巧,提出並分析了廣告運作中的實務性問題。《現代廣告運作技巧》側重於廣告實踐和操作層面的研究,同時在現代廣告的特性分析、公益廣告和意見廣告的創意模式、廣告運作的心理問題與文化問題,以及新型廣告運作程式等方面訴諸理性思考,具有一定的探索生和前瞻性,形成了獨特見解。
側重於廣告實踐和操作層面的研究,同時在現代廣告的特性分析、公益廣告和意見廣告的創意模式、廣告運作的心理問題與文化問題,以及新型廣告運作程式等方面訴諸理性思考,具有一定的探索生和前瞻性,形成了獨特見解
圖書目錄
第一章 現代廣告運作的理論基礎
第一節 廣告的科學含義
一 廣告的內涵
二 廣告的特質
三 廣告與相關範疇的區別
第二節 廣告運作的基本要素
一 廣告主
二 廣告經營者和廣告發布者
三 廣告媒體
四 廣告信息
五 消費者及公眾市場
第三節 廣告運作及功能表現
一 信息功能
二 經濟功能
三 社會功能和宣傳功能
四 心理功能
五 審美功能
第四節 廣告運作與行銷組合
一 廣告是行銷組合的一部分
二 廣告行銷趨於社會行銷
三 市場化與廣告
第二章 現代廣告的基本分類
第一節 常見的廣告分類
一 從...
