現代廣告創意與策略

《現代廣告創意與策略》是2010年北京交通大學出版社出版的圖書，作者是陳曉環。

基本介紹

• 書名：現代廣告創意與策略
• 頁數：187頁
• 出版社：北京交通大學出版社
• 裝幀：平裝

圖書信息

出版社: 北京交通大學出版社; 第1版 (2010年8月1日)

平裝: 187頁

正文語種: 簡體中文

開本: 16

ISBN: 9787512103245

條形碼: 9787512103245

尺寸: 25.8 x 18.2 x 1.4 cm

重量: 440 g

作者簡介

陳曉環，2004年畢業於西北大學藝術學院，獲碩士學位。2007年考入中國人民大學攻讀博士，現為北京工商大學藝術與傳媒學院藝術設計系教師。主要教授藝術設計專業的設計基礎、設計創意、室內設計、現代公共藝術、建築初步、設計課題研究等課程。長期從事藝術設計、套用美學方面的教學與研究工作。先後承擔過大型商場、星級賓館，展覽展示、辦公空間、住宅空間等若干室內外環境的設計項目。科研方面先後參與和主持過教育部人文社會科學重大研究項目和省部級課題，完成了多個校級科研項目。發表了多篇核心期刊論文。多次獲得設計獎項，參加過各類設計展覽。並利用專業課程輔導學生參加各種全國性的設計比賽，有上百幅的作品分別獲得各類獎項。

內容簡介

《現代廣告創意與策略》在全面梳理現代廣告發展脈絡和闡述現代廣告觀念主要理論的基礎上，探討了廣告創意的新思路及廣告策略和方法體系。具體從創意元素、創意思維、創意與文化、創意與表現等方面人手，並結合管理學的市場行銷理論，剖析了廣告策略的演變，最後從全球化的角度分析了現代廣告創意的全球化和本土化策略。

《現代廣告創意與策略》注重理論創新和實踐發展動向，以平面廣告、影視廣告為媒介，運用跨學科的研究方法，重點突出了創意思維的方法，並建立新的設計思維方式和設計理念，達到豐富藝術想像力和啟發創造力之目的。

《現代廣告創意與策略》所有廣告圖片和行銷策劃案例均為藝術設計專業的學生歷年參加全國廣告大賽所得的獲獎作品，視角獨特，有著很強的原創性。《現代廣告創意與策略》可以作為高等院校開設廣告設計課程的教材，適合廣告專業的高校學生研讀，還可供廣告研究者、從事廣告創意的讀者閱讀使用。

目錄

第1章 現代廣告概述

1.1 現代廣告的發展

1.2 現代廣告的觀念

1.2.1 “USP”理論

1.2.2 品牌形象論

1.2.3 “ROI”理論

1.2.4 與生俱來的戲劇性

1.2.5 定位理論

1.2.6 共鳴理論

1.3 現代廣告的審美

1.3.1 準確

1.3.2 原創

1.3.3 人文

1.3.4 藝術

1.3.5 時尚

1.3.6 趣味

第2章 現代廣告的創意

2.1 創意元素

2.1.1 圖像

2.1.2 文字

2.1.3 聲音

2.1.4 情節

2.1.5 色彩

2.2 創意策略

2.3 創意思路的拓展

2.3.1 以品牌戰略為訴求重點

2.3.2 以宣傳理念、精神文化為訴求重點

2.3.3 以消費對象為訴求重點

2.3.4 以消費文化為訴求重點

2.3.5 以情感溝通為訴求重點

2.3.6 以傳統歷史或人文環境為訴求重點

2.3.7 以產品屬性為訴求重點

2.3.8 以產品特點為訴求重點

2.3.9 以生產技術、製造工藝為訴求重點

2.3.1 0以服務行銷為訴求重點

2.3.1 1以體現行業文化、產業屬性為訴求重點

2.3.1 2以結合時尚文化、熱點話題為訴求重點

第3章 廣告創意方法論

3.1 “科學”or“藝術”

3.2 創意思維

3.2.1 形象思維

3.2.2 靈感思維

3.2.3 創造性思維

第4章 創意與文化

4.1 傳統文化的借鑑

4.2 世界文化的融合

4.3 設計文化的影響

4.3.1 設計風格的多樣性

4.3.2 跨學科的融合

4.4 企業文化的支持

4.5 廣告中的倫理問題

4.5.1 基本概念

4.5.2 廣告中觸及的倫理問題

4.5.3 倡導正確的文化價值觀

4.5.4 廣告創意結合倫理宣傳

4.5.5 運用多種形式倡導正確的文化理念

4.5.6 引入社會行銷觀念

4.6 哲理性廣告

4.6.1 哲理性廣告的基本問題

4.6.2 哲理性廣告的套用與發展

第5章 廣告與行銷策略

5.1 市場行銷觀念的演變

5.1.1 生產觀念

5.1.2 產品觀念

5.1.3 推銷觀念

5. 1.4 行銷觀念

5.1.5 客戶觀念

5.1.6 社會行銷觀念

5.2 廣告策略的演變

5.2.1 羅斯·瑞夫斯的時代

5.2.2 大衛·奧格威的時代

5.2.3 多樣化廣告發展的今天

5.3 定位策略

5.4 體驗行銷

5.5 整合行銷傳播

第6章 創意與表現

6.1 存在的問題

6.1.1 概念不明確

6.1.2 圖形不恰當

6.1.3 文案不貼切

6.1.4 表現不唯美

6.2 表現策略

6.2.1 單一訴求

6.2.2 區隔策略

6.2.3 系列表現

6.2.4 以小見大

6.2.5 表現多元化

6.2.6 不走尋常路

6.3 表現的方法與技巧

6.3.1 誇張與簡化

6.3.2 類比與排比

6.3.3 比喻與寓意

6.3.4 擬人與虛構

6.3.5 幽默與諷刺

6.3.6 替代與名作

6.3.7 解構與重構

6.4 成功廣告的基本特徵探討

6.4.1 引人注意

6.4.2 突出主題

6.4.3 廣告語應簡單有力

6.4.4 能實現預期的效果

第7章 全球化視野下現代廣告的發展

7.1 現代廣告的民族性傳播特點

7.2 現代廣告的世界性傳播趨勢

7.3 在“全球”與“本土”中找到廣告傳播的最佳結合點

附錄A釣靈感

參考文獻