《現代廣告創意》是2011年北京師範大學出版集團出版的圖書，作者是鹿耀世。
基本介紹
- 書名：現代廣告創意
- 作者：鹿耀世
- ISBN： 730310741X, 9787303107414
- 頁數：438頁
- 出版社： 北京師範大學出版集團，北京師範大學出版社
- 出版時間：2011年1月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 叢書名 ：設計創意叢書
- ASIN ：B004KNXKTG
內容簡介
《現代廣告創意》內容簡介：廣告，是一門奇妙的藝術。在商品社會中，從業者要想在人頭攢動、變化莫測的市場中占有一席之地並逐步擴大影響，必須竭盡全力用各種高水平的廣告推介宣傳自己和相關的產品。
一件好的廣告作品。首先要有絕妙的立意和構想，其次要有實現這個創意的完美製作。無論是靜態或動態的廣告，都要有新穎的造型、獨特的構圖、和諧而鮮明的色彩。如用繪畫，可涉及美術範疇各種類別的表現形式和豐富多樣的製作技法;如用攝影，可設計千變萬化的別致造型、採用迥然不同的光影效果。誇張對比、巧妙變形、形態重疊、重複組合、移花接木、隱形構成、淡出淡入、歐普效應等，都是其中經常使用的手法。其目的就是在瞬間改變人們正常的視覺習慣，先聲奪人地突出展示某一自然或人文物象的品位。
