雜誌廣告媒體

2004年上半年，在廣告經營方面，時尚類期刊、財經類期刊、計算機類期刊是中國期刊廣告市場上表現最出色的三大類；而生活類、汽車類、社會新聞類以及各種行業類期刊也有一定的影響力。

基本介紹

• 中文名：雜誌廣告媒體
• 時間：2004年
• 性質：廣告
• 類別：時尚類、財經類、計算機類

歷史

一）國外雜誌史

1、雜誌媒體的廉價化和普及

2、雜誌媒體的繁榮、競爭和集中

（二）中國雜誌史

1、外國人在我國創辦的雜誌

2、近現代中國雜誌和開拓

3、當代中國雜誌及其發展趨勢

改革開放前，我國雜誌的出版曾出現兩次高潮，即1959年和1964年；

1967年到1972年是我國解放後雜誌出版最少的年代；

1978年黨的十一屆三中全會以來，我國雜誌開創嶄新局面。

2008年各類媒體廣告經營額

類型	營業額（億元）	同期增長	增長比率%	占全國比重%
電視	501.50	58.55	13.2	26.4
報紙	342.67	20.48	6.36	18.04
廣播	68.34	5.52	8.79	3.60
期刊	31.02	4.56	17.23	1.63
網路	27.76	2.57	10.21	1.46

雜誌發展新趨勢

§ 雜誌種類和印數的激增，必然來帶激烈的競爭，必然帶來發展新趨勢。這種趨勢的特徵：

Ø 第一，競爭求生的局面將繼續加劇，市場調節機制日益發揮重要作用。雜誌質量的高低成為雜誌成功的決定性因素。

Ø 第二，在競爭中，雜誌從業人員優勝劣汰。

Ø 第三，集團化、集約化經營是競爭的必然趨勢。

發展現狀

一、中外雜誌廣告媒體發展比較

二、中國雜誌占媒體廣告份額較少的原因

1.媒介購買者普遍不滿意雜誌質量，將資金大量投入報紙、電視、戶外。

2．本地化和區域性廣告投放占主導地位，缺乏全國性投放的廣告客戶。

雜誌廣告的優勢

對象明確、認同集中

閱讀周期長，接觸次數多，傳閱頻率高

廣告環境優越，干擾少

印刷精美，廣告創意和表現富有吸引力

現狀特點

進入21世紀，資本介入傳媒市場。

期刊廣告“二八定律”。

期刊改革代表：《知音》。推出3種時尚生活和財經類期刊，全彩銅版紙高檔設計印刷。

《好日子》：現代知識女性，關注提升現代女性生活質量，倡導健康、時尚生活方式；

《商界名家》：商界成功人士為主要對象，實現讀者群版本升級。

《財智》：全國第一本財經類文摘刊物，為讀者了解全國財經類期刊的資訊提高快捷通道。

發展情況

1、時尚類

起步於20世紀90年代中期，2000年以來則已經逐漸成為中國期刊市場上最耀眼的亮點。

國際知名刊物登入中國，如ELLE、時尚系列、瑞麗系列：面貌新穎、理念前衛、內容精美。

2004年上半年。該類期刊廣告總刊登額達到9．37億元，在期刊廣告市場總量中所占比例達到38．5%．

2、財經類

自2001年以來，財經類期刊市場開始快速發展。

外部環境：中國經濟的高速發展使得讀者對經濟問題的關注度提升。

2004年上半年，財經類期刊廣告刊登總額為3．55億元，占期刊廣告市場14．59%的份額。

3、計算機

與我國IT產業的發展緊密相連，產業不景氣的波動對計算機類期刊的廣告經營影響頗深，使得該類期刊的廣告經營一直處於緩慢發展的狀態．

2004年上半年，計算機類期刊共刊登廣告2．55億元，在期刊廣告市場上所占的份額在10%左右。

總體：期刊廣告市場總體處於增長狀態，總量的增長是通過結構性變化而實現的，而並不是平均分配到每一類期刊上。各類期刊在廣告經營上出現了兩極分化，　“馬太效應”在此體現。

時尚類、財經類、生活類、汽車類、社會新聞類等廣告刊登額較多的期刊在廣告市場上所占的份額均有所提高。

各種行業類期刊和廣告量較小的期刊所占份額則出現萎縮。 （廣告量較小的期刊，如文化藝術類、廣播電視類、影視娛樂類期刊由於覆蓋的讀者面有限。）

2006年期刊廣告投放額超過億元的行業有：日常生活用品、計算機、服裝服飾、電子、文教媒介、機動車、通訊、建材、醫藥、機械設備、房地產和家電12個行業，它們的廣告總量占期刊廣告的87.99

2009年增長潛力：

雜誌經營在2008年迎來了爆發式的增長

Ø 一方面雜誌以其報導的深度和周期性規避了突發事件帶來的影響。

Ø 另一方面拿到了從其他媒體分流的業務，比較明顯的是戶外媒體數量下降．

廣告客戶構成情況

§ 總體來看，期刊的廣告來源主要是化妝及日常用品、計算機、服裝服飾、機動車和通訊行業，由於期刊具有印刷精緻和易保存的特徵，使其成為這些行業的中高檔品牌非常理想的廣告媒體。

§ 2004年上半年，這五個行業集中了期刊廣告市場64%的份額。 （2004年上半年）

廣告客戶範圍主要集中在

耐用消費品

時尚、化妝品

類似於區域性比較強的房地產客戶少。

§ 1、我國各類期刊的廣告經營正在逐步駛入快車道，廣告經營額在各類媒體廣告總量中所占的份額也在不斷擴大。

§ 2、國際知名的期刊進入中國市場，先進的經營和管理經驗對帶動我國期刊品質的提高有所幫助。

§ 3、經濟發展，白領人士不斷增多，報刊讀者對象越來越呈現出客群細分化、需求多樣化的特點．提供更多市場空間。

類型特點

一、雜誌廣告媒體的類型

1．特殊篇幅廣告

扉頁和封底廣告費用最高，封二、封三次之；內頁廣告相對便宜。其他根據雜誌不同設定特定位置的彩板廣告，均成為特殊篇幅廣告。

2．常規篇幅廣告

全頁、半頁、1/4頁

3．色彩頁廣告

二、雜誌廣告媒體的特點

1．對象明確，認同集中

2．閱讀期限長，接觸頻次多

3．突出醒目，干擾少

4．印刷精美，富有吸引力