雜誌媒體是報紙和電視的中間媒體，其主題化的組織，高清晰的圖片，風格化的文字形成了理性和感性結合的說服力。世界上最早的雜誌媒體是德國的《觀察周刊》，創刊於1590年。1731年，《紳土雜誌》在英國倫敦出版後，雜誌這個詞就開始被作為定期或不定期連續出版，而且出版周期不太長的期刊的代名詞。雜誌以其獨有的特點，在廣告媒體信息化、網路化、多媒體化的今天仍然保持著自己的生命力。[1]
基本介紹
- 中文名：雜誌媒體
- 地位：傳統四大廣告媒體之一
- 最早雜誌：《觀察周刊》
- 特點：延緩性、持續性和知曉性
優缺點,種類,
優缺點
在傳統四大廣告媒體中，雜誌不像報紙、廣播、電視那樣具有很強的新聞性，因此其特點主要表現為延緩性、持續性和知曉性。
1．雜誌媒體的優點
①針對性強，讀者選擇性較強。雜誌的最大特點是具有很強的選擇性，目標對象明確，雜誌多以某些專門性的知識介紹為內容或專門以某類群體為對象。雜誌媒體這一特點，可以通過目標讀者的類型、年齡及收入情況表現出來。廣告主可以根據自身情況和產品特點，選擇最適宜刊載廣告信息，最能將廣告信息傳遞到目標客群的雜誌種類。
②印刷精美，圖文並茂。雜誌的紙張質量較高，印刷設施條件好，因而廣告製作和印刷質量遠高於報紙，特別是彩色圖片。印刷精美的雜誌廣告能夠產生較強的視覺刺激，給讀者留下深刻的印象。對於化妝品；服裝、鞋帽、手機、汽車等產品，往往需要突出強調和表現其外型、款式、色彩等，雜誌是比較適合的媒體。
③信息生命周期長，可以反覆閱讀和長久保存。雜誌信息容量大，發行周期長，知識性強。因此，媒體的信息生命周期明顯比報紙等媒體長。由於雜誌有較長的生命周期，經常被傳閱，所以雜誌通常具有較高的復讀率，這已經成為考查雜誌媒體一個重要的“質”的標準。與此同時，雜誌所登載的廣告也得到了重複閱讀的機會。
2．雜誌媒體的缺點
①出版周期長，時效性差。雜誌的時效性不強，不是每天出版，以月乾4為最常見，其他的有周刊、旬刊、半月刊，長的有雙月刊、季刊、半年刊和年刊等，出版周期比較長，不能像報紙那樣迅速反映市場變化，因此，只適合於那些時效性要求不強的廣告，如企業形象廣告、長期性銷售廣告等。
②版面狹小，信息容量小，廣告客群少。雜誌的開本不是很大，以16開、大16開的開本為常見，其他尚有32開、大32開、8開等開本。由於版面面積有限，廣告容納的信息不能太多，從而影響了雜誌廣告的注意程度。為了解決這一問題，雜誌廣告採取了多頁、折頁、跨頁等增加版面面積的辦法，以求廣告能夠容納更多的文字和圖片信息。此外，雜誌往往都有特定的讀者群體，雖然增強了廣告的選擇性，但是也限制了廣告客群的數量。
種類
雜誌媒體也有不同的分類標準：按照出版周期的不同，雜誌可以分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊。雜誌的出版周期越短內容的時效性越強，出版周期越長時效性就越差。
按照讀者對象的不同，雜誌又可以分為一般性雜誌和對象性雜誌。一般性雜誌指的是以不加區分的普通讀者為對象的雜誌。對象性雜誌則是以具有某一共同特性的讀者為對象的雜誌，又包括一般對象性雜誌和專業雜誌兩種類型。一般對象性雜誌主要針對以性別或者年齡劃分的讀者，如婦女雜誌、老年雜誌、少年雜誌等等；專業雜誌針對以專業或者職業劃分的特定讀者，如企業家雜誌、醫療雜誌等等。航機雜誌是一種特殊的對象性雜誌，它由航空公司發行，以乘客為主要讀者對象。與一般性雜誌相比，對象性雜誌擁有更穩定的讀者群。
按照內容的不同，雜誌可以分為：新聞雜誌——以新聞時事為主要內容；財經雜誌——以經濟、商業、財務、金融為主要內容；經營雜誌——以企業經營為主要內容；家庭雜誌——以家庭生活為主要內容；運動雜誌——以體育運動為主要內容；旅遊休閒雜誌——以旅遊休閒為主要內容；時尚雜誌——以服裝、化妝、時尚用品為主要內容；音樂雜誌——以音樂和音樂人為主要內容的雜誌；影視雜誌——以影視明星為主要內容等等。
按照發行範圍，雜誌又可以分為國際性雜誌、全國性雜誌、地區性雜誌。一些著名的時尚雜誌，就是國際性雜誌。大多數雜誌都是全國性雜誌。一些雜誌的內容決定了它只能在某一地區發行，稱為地區性雜誌。
雜誌一般為彩色印刷，開本主要有32開、大32開、16開、大16開、8開等幾種，其中大16開是國際流行的開本。
隨著印刷技術的進步，消費水準的提高，信息傳播的發展，雜誌媒體的發展呈現出以下幾個趨勢：一是材質越來越精良，印刷越來越精美，出現了一大批全銅版紙彩色印刷的“精晶雜誌”；二是雜誌內容的劃分越來越細，一般對象性雜誌發展很快；三是生活時尚類雜誌發展迅速，同時也培養出一大批穩定的讀者。這些新的趨勢，都有利於廣告主對雜誌媒體的選擇和利用。
