廣告:創意與文案(第11版)

廣告:創意與文案(第11版)

《廣告:創意與文案(第11版)》是2019年12月人民郵電出版社出版的圖書,作者是[美]威廉·阿倫斯、麥可·維戈爾德、克里斯蒂安·阿倫斯。

基本介紹

  • 中文名:廣告:創意與文案(第11版)
  • 作者:[美]威廉·阿倫斯、麥可·維戈爾德、克里斯蒂安·阿倫斯
  • ISBN:9787115290724
  • 頁數:216頁
  • 定價:68元
  • 出版社:人民郵電出版社
  • 出版時間:2019年12月
  • 裝幀:平裝
  • 開本:24開
內容簡介,圖書目錄,

內容簡介

《廣告:創意與文案》改編自全球暢銷書《當代廣告學》(第 11版)。《當代廣告學》先後被翻譯成多種文字出版發行,受到學界和商界兩方面的認可和讚譽,被公認為該領域的一本經典教科書。
《廣告:創意與文案》根據《當代廣告學》中“廣告創作”部分相關內容改編而成,共分3章。主要論述了創意戰略與創意過程、如何通過藝術與文案實施創意,以及印刷、電子和數字媒介的廣告製作。
《廣告:創意與文案》清晰揭示了廣告創意與文案的實際操作,篇幅適中,案例豐富,適合高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用,同時,對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。

圖書目錄

引言 廣告創作 3
第 1章 創意戰略與創意過程 4
創意小組:廣告的創作者與編碼者 7
什麼造就了傑出的廣告 8
客群共鳴 9
廣告的關聯性 11
制定廣告戰略:傑出創意的關鍵 12
撰寫創意綱要(文案框架) 14
訊息戰略要素 16
創造如何強化廣告的表現力 18
什麼是創造力 18
創造力在廣告中的作用 18
廣告實驗室1-A:色彩的心理作用 21
認識創造性思維 23
創意過程 27
探險家的作用:收集信息 27
開闊思路 28
了解目標 28
頭腦風暴 29
藝術家的作用:構思並完成大創意 30
任務1:尋找大創意 30
任務2:實現大創意 37
倫理問題:性是否具有訴求力 38
創意金字塔:構思文案與藝術的指導方針 40
廣告實驗室1-B:創意金字塔在廣告中的運用 46
裁判的作用:決策時刻 47
戰士的作用:戰勝艱難,克服障礙 48
廣告實驗室1-C:創意訓練場 50
廣告檔案:創意總監的廣告傑作 52
第 2章 創意實施:藝術與文案 60
表現大創意:視覺元素與文字元素的結合 62
創作印刷廣告的藝術 63
設計印刷廣告 63
布局圖的功用 64
廣告設計與製作過程:創作與認可過程 65
廣告實驗室2-A:廣告藝術家的角色 66
電腦對平面設計的影響 70
設計原則:哪種設計格式最好 70
圖形在印刷廣告中的套用 72
廣告檔案:美術指導的版面布局指南 76
印刷廣告的文案撰寫與格式 79
倫理問題:模仿、剽竊還是恭維 80
標題 82
副標題 85
正文 86
對照表:撰寫有效的文案 88
廣告語 92
證章、標誌和簽名 92
電子媒介的文案撰寫 93
廣播文案的撰寫 93
對照表:創作有效的廣播廣告 95
電視文案的撰寫 95
對照表:創作有效的電視廣告 96
藝術元素在廣播廣告和電視廣告中的作用 97
廣告藝術構思的形成 98
廣播廣告和電視廣告的格式 99
廣告實驗室2-B:廣播中行之有效的創意方法 100
故事板設計的基本構成 106
撰寫網路廣告 108
針對國際市場的廣告創作 110
文案翻譯 110
面向國際市場的美術指導 112
對國際廣告主的法律限制 113
第3章 印刷、電子及數字媒介的廣告製作 118
廣告製作過程的管理 120
印刷製作經理和製片人的職能 121
控制製作成本 123
印刷廣告製作過程 129
預備階段:策劃項目 129
廣告實驗室3-A:西文字型的特點 132
製作階段:創作插圖 135
開印前階段:剝版、陰圖與印版 140
複製與傳送階段:印刷、裝訂和傳送 142
印刷製作中的質量管理 143
製作階段的質量問題 143
印前質量問題 143
廣播廣告製作過程 146
預備階段 146
廣告檔案:創作部:一條雜誌廣告和一條電視廣告從概念到製作的誕生過程 148
製作:編輯 156
後期製作:修飾 158
電視廣告製作過程 158
廣告製作人的作用 158
預備階段 160
製作:拍攝 163
廣告實驗室3-B:膠片抑或磁帶 164
後期製作 168
數字媒介的廣告製作 169
倫理問題:閉路電視節目 170
數字媒介的興起 172
數字媒介在廣告中的作用 175
數字媒介廣告製作人 175
數字媒介廣告製作過程 176
附錄A 行銷計畫大綱 183
附錄B 廣告計畫大綱 195
專業術語表 203
注釋 213

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