基本介紹
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
廣告創作是專業跨度很大的一個行業，對難度較大的文案創作有很好的幫助，也避免了空洞的理論講解和簡單技術操作的弊端。配合知識連結環節，從而擴展學生的知識層面，使其更容易理解高深的經典作品；列舉優秀的學生作品，從案例分析到草圖再到完稿，這一完整的設計流程詳解不僅使學生掌握正確的設計方法，在今後的工作中更能融入團隊設計；加入頂尖廣告公司及廣告人知識，能加深學生對廣告行業的理解。
圖書目錄
第一章 廣告設計概述
第一節 廣告的定義及特點
一、廣告的定義
二、廣告的特點
第二節 廣告的歷史沿革
一、古代廣告
二、近現代廣告
三、我國現代廣告的發展
第三節 廣告的功能與分類
一、廣告的功能
二、廣告的分類
第四節 常用廣告媒體及媒體策略
一、廣告媒體的基本概念
二、常用的廣告媒體
三、廣告媒體策略
第二章 廣告設計流程
第一節 市場調查與分析
一、產品或品牌
二、產品服務
三、產品客群
四、產品市場
五、競爭產品
第二節 廣告的定位
一、廣告範圍的確定
二、廣告對象選定和市場定位
三、廣告時間和媒體的選擇
第三節 廣告創意構思
一、創意設計
二、文案創作
第四節 廣告後期製作
一、後期製作
二、常見的平面設計軟體套用
三、著名廣告公司及其業務
第五節 廣告效果測定
一、廣告效果的概念及特點
二、廣告效果測定的原則及作用
三、廣告效果測定
第三章 廣告創意設計
第一節 廣告設計要素
一、廣告的文字設計
二、廣告的圖形創意
三、廣告的色彩心理與表現
第二節 廣告設計表現
一、廣告設計的表現形式
二、廣告設計的表現手法
三、優秀作品賞析
第三節 廣告的版面設計
一、版面設計中的視覺體量
二、版面設計的視覺動線
三、版面設計中的留白
四、諸多因素影響版面設計
第四章 文案概述
第一節 廣告文案的概念及發展
一、廣告文案的定義
二、早期的廣告文案和發展
三、“讀圖時代”的文案
四、軟文廣告文案的出現背景
第二節 廣告文案的構成
一、標題
二、廣告口號
三、正文與隨文
四、系列文案
第五章 文案與廣告策略
第一節 廣告策略的內容
一、廣告市場策略
二、廣告定位策略
三、廣告媒體策略
四、表現手法策略
第二節 廣告策略對文案的制約
一、文案以目標市場策略為基礎
二、文案執行定位策略
三、文案適合時間媒體
第六章 文案創作
第一節 廣告文案的寫作特點及原則
一、廣告文案的寫作特點
二、廣告文案的寫作原則
第二節 廣告文案創作
一、廣告標題寫作
二、廣告語創意
三、正文與隨文的表達技巧
四、系列文案寫作
第三節 典型媒體的廣告文案
一、報紙廣告文案
二、雜誌廣告文案
三、POP廣告及戶外廣告文案
第七章 經典案例解析
第一節 經典廣告案例創意設計
案例一：聯通網路服務平台廣告宣傳
案例二：手工定製（歐式）家居品牌宣傳
案例四：城市主題廣告宣傳
案例五：城市主題廣告宣傳
案例六：個人形象廣告宣傳
第二節 全球獲獎案例賞析
一、國際著名賽事
二、歷屆大獎賽獲獎作品賞析
三、優秀商業廣告賞析
參考文獻
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