廣告對象

廣告對象是指廣告信息傳播的目標市場。在廣告計畫中，要確定廣告的訴求對象，即廣告能引起哪些人的注意、興趣，激發哪些人的購買行為。

基本介紹

• 中文名：廣告對象
• 含義：指廣告信息傳播的目標市場
• 確定的目的：激發他們購買慾的廣告
• 指標：性別、年齡、文化

概述

確定了廣告對象，才能有針對性地制定吸引這些人注意力、激發他們購買慾的廣告。要找準廣告對象並不容易，廣告對象要經過周密布置和細緻劃分才能確定。找準廣告對象的指標有多種，比如：性別、年齡、文化、收入、興趣、職業等。

注意事項

在廣告對象方面應檢討下列問題：

1、企業現有的生產經營能力（產品產量、質量、價格、銷量、服務質量等）如何？

2、現階段企業廣告訴求對象階層訴求效果如何？

3、廣告訴求效果成功與失敗的經驗是什麼？

4、與競爭對手選擇同一訴求對象階層有無抗衡能力？如無抗衡能力準備轉向選擇哪一訴求對象階層？

5、選擇新的訴求對象階層需要解決哪些主要矛盾？需要其他行銷活動如何配合，措施如何？