廣告創意與文案策劃

內容簡介

《高等院校文化產業基礎教材:廣告創意與文案策劃》在撰寫過程中，力圖站在現代廣告運動發展的學術理論前沿，在全面梳理世界廣告創意產業發展脈絡和廣告學派的基礎上，總結廣告創意產業理論和實務相結合的規律及特點，對於拓寬讀者學術視野，領會和洞悉廣告的本質特徵，深入理解廣告活動具有重要參考價值。改革開放三十餘年來，中國廣告業發生了翻天覆地的變化，其產業屬性逐漸明晰，產業規模不斷提升，從“第三產業”到“信息產業”，再到今天的“創意產業”，廣告業所蘊含的巨大能量全面爆發。創意經濟時代的到來和創意產業的提出，進一步強化了廣告業的再造和提升功能。廣告業憑藉其強大的輻射能力，影響範圍涉及到若干產業領域，如傳媒產業、動漫產業、會展業等，牽一髮而動全身。廣告業作為一種獨特的文明形態和文化呈現形式，在促進商業文化傳播和區域商業文化交流中發揮著不可替代的作用。

美國傳播學家沃納·賽佛林在《傳播理論：起源、方法與套用》中寫道：“目前廣告業正處於一個變化的階段，其主要原因是媒介環境發生了巨大變化，傳統上針對廣大不知姓名觀眾的大眾媒介廣告是一種行將消亡的傳播形式。”可以預見，一種真正意義上的互動性的廣告傳播時代已經到來。《高等院校文化產業基礎教材:廣告創意與文案策劃》在寫作過程中，努力貫徹實用、好用、夠用、管用的原則，對廣告學基本概念和相關理論的解讀深入淺出、簡明扼要，尤其注重理論和實務的結合。《高等院校文化產業基礎教材:廣告創意與文案策劃》共分為七章，分別為廣告概論、廣告策劃前期工作、廣告創意的產生、廣告文案寫作、廣告效果評估、網路廣告、廣告產業與廣告市場。由於信息技術的高歌猛進，網路傳播成為廣告行業的主力軍，為此，《高等院校文化產業基礎教材:廣告創意與文案策劃》列專章對網路廣告進行探討，這也是書的亮點之一。為便於讀者熟悉廣告相關實務，除對相關理論的解讀之外，還探討了如何進行廣告文案和廣告策劃書的撰寫。各章節之間承繼貫通、循序漸進，既立足於專業教學的理論探討，又兼顧業界運作的案例分析與經驗總結。

作者簡介

丁培衛，男，山東青島人，文學博士，文化產業管理學博士後，第九屆濟南市青年科學家論壇執行主席，山東大學中國文化產業品牌研究中心副主任，山東大學歷史文化學院副教授，研究生導師，主要研究領域為文化產業管理、廣告傳播與市場行銷、人力資源開發與管理等。參編或獨著《中國文化產業學術年鑑》、《廣告創意與文案策劃》等，先後在《中國文化產業評論》、《現代廣告》、《銷售與市場》、《光明日報》、《中國社會科學報》等國家核心報刊發表學術論文數十篇，其中多篇被《新華文摘》、《人大報刊複印資料》摘編或全文轉載。主持或參與國家社科基金項目、教育部交叉學科項目、山東省社科項目、山東省藝術科學重點項目等十餘項。

圖書目錄

第一章廣告概論
第一節廣告的概念及功能
第二節廣告策劃概述
第三節廣告策劃書
第二章廣告策劃的前期工作
第一節廣告市場調查
第二節廣告目標的確定
第三節廣告主題策劃〗
第三章廣告創意的產生
第一節廣告創意概述
第二節廣告創意過程
第三節創意理論及套用
第四節創意的常用技法
第四章廣告文案寫作
第一節廣告文案概述
第二節廣告文案的結構
第三節廣告文案的語言
第五章廣告效果評估
第一節廣告效果概述
第二節廣告效果評估基本程式
第三節廣告效果的評估方法
第六章網路廣告
第一節網路廣告概述
第二節部落格廣告創意
第三節網路動漫廣告
第四節網路廣告的發展
第七章廣告產業與廣告市場
第一節廣告產業
第二節廣告市場的構成
第三節廣告法規與廣告管理
第四節廣告產業的發展趨勢
第五節我國廣告產業的發展現狀
主要參考文獻
後記

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基本介紹

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