基本介紹
- 書名：文案創作與活動策劃從入門到精通
- 作者：蘇航
- ISBN：9787115479228
- 類別：經管行銷
- 定價：49.80元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2018-6
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
圖書簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書簡介
本書圍繞文案創作和活動策劃主題，為讀者提供拿來即用的實戰技巧。 文案創作部分的主要內容有：熟悉文案的基本結構、內容、寫作方法；調研市場，做好定位；打造有吸引力的標題，創作有內涵的內容；熟練掌握文案寫作技巧，寫出電商、微商等行業文案。活動策劃部分的主要內容有：確定活動策劃主體思路，包括活動策劃的流程和原則；明確活動策劃的核心要點，包括時間、地點、宣傳方式等。書中為讀者提供了實操性強的解決方案，並給出了豐富的實戰案例。 本書適合文案創作和活動策劃人員，還適合電商、新媒體等行業從業人員。
作者簡介
蘇航 網際網路行銷與運營專業人士。具有多年策劃、行銷、推廣經驗。在軟文行銷、O2O行銷、微信行銷、大數據行銷等方面，都有豐富的實戰經驗和心得體會。著有文案類暢銷書《軟文行銷實戰108招：小軟文大效果》。
圖書目錄
第 1章 細說文案的前世今生
1.1 文案的概念 / 002
1.2 文案的價值 / 002
1.3 文案的基本要求 / 003
1.3.1 信息準確規範 / 004
1.3.2 主題創意突出 / 004
1.3.3 內容定位精準 / 006
1.3.4 表現生動形象 / 007
1.4 文案的內容、構成及寫作方法 / 007
1.4.1 文案的內容 / 007
1.4.2 文案的構成 / 009
1.4.3 文案寫作的基本方法 / 010
1.5 認識文案創作 / 012
1.5.1 對文案創作者的4 個要求 / 012
1.5.2 文案和美工的相互溝通 / 013
第 2章 文案的市場調研 / 015
2.1 做好文案的市場研究 / 016
2.1.1 如何為文案研究做準備 / 016
2.1.2 調研文案的4 大類型解析 / 020
2.1.3 制定一套完善的寫作流程 / 024
2.2 做好文案的市場定位 / 029
2.2.1 根據企業進行定位 / 029
2.2.2 根據產品進行定位 / 031
2.2.3 根據品牌進行定位 / 035
2.3 高轉化率文案的秘訣 / 038
2.3.1 抓住賣點的4 種文案形式 / 039
2.3.2 沒有賣點，則要學會打造賣點 / 046
2.3.3 2 種高轉化率文案的類型分析 / 049
第3章 寫出有吸引力的標題 / 052
3.1 文案標題的主要功能 / 053
3.1.1 吸引讀者注意 / 053
3.1.2 篩選精準客群 / 055
3.1.3 傳達完整信息 / 055
3.1.4 對客群進行宣傳 / 056
3.1.5 吸引大眾分享 / 057
3.2 8 種基本文案標題類型 / 057
3.2.1 直接展示 / 057
3.2.2 隱喻暗示 / 058
3.2.3 傳遞信息 / 059
3.2.4 善用問題 / 060
3.2.5 提問共鳴 / 061
3.2.6 命令口吻 / 062
3.2.7 明確目標 / 063
3.2.8 顧客語言 / 064
3.3 文案標題的寫作技巧 / 065
3.3.1 通過標題放大行銷效果 / 065
3.3.2 創造有效標題的4 個要素 / 066
3.3.3 在多個標題中擇優選擇 / 068
3.3.4 從內容本身出發提煉語句 / 069
3.3.5 利用競爭對手進行差異創新 / 072
3.3.6 創作讀者感興趣的標題 / 072
3.3.7 常見文案標題範例 / 074
第4章 解密文案的寫作技巧 / 076
4.1 寫出邏輯清晰文案的技巧 / 077
4.1.1 將讀者擺在第 一位 / 077
4.1.2 突出文案的中心內容 / 078
4.1.3 簡單清楚的寫作風格 / 079
4.1.4 明確具體，避免空泛 / 080
4.1.5 以通俗易懂為重點 / 080
4.1.6 使用一目了然的簡單辭彙 / 081
4.1.7 刪除不必要的詞句 / 082
4.1.8 不要輕易使用術語 / 083
4.1.9 不用使用有偏見的辭彙 / 083
4.1.10 開頭就要強調重點 / 084
4.1.11 寫作思路要循序漸進 / 084
4.1.12 反覆提起賣點 / 084
4.1.13 運用段落來分割內容 / 086
4.2 玩轉文字的幾種方法 / 086
4.2.1 控制段落的字數 / 086
4.2.2 多角度進行展示 / 087
4.2.3 打造順暢的連線 / 087
4.2.4 一句話作為一段 / 088
4.2.5 視覺設計強調字句 / 088
4.2.6 項目編號列清單 / 089
4.3 抓對賣點，寫出熱賣文案 / 090
4.3.1 以顧客的身份來描述產品 / 090
4.3.2 與顧客的心靈產生共鳴 / 090
4.3.3 掌握促進銷售的5 個階段 / 091
4.3.4 明確那些獨特的銷售賣點 / 092
4.3.5 讓事實支持你的銷售論點 / 092
4.3.6 提供其他承諾 / 092
4.3.7 熟記BFD 文案公式 / 093
4.3.8 說明清單提高“購買意願” / 093
4.3.9 合理選擇文案篇幅 / 094
第5章 文案行銷要講好故事 / 095
5.1 故事性文案的優勢 / 096
5.1.1 更加吸引眼球 / 096
5.1.2 更具親和力 / 097
5.1.3 激發購買慾望 / 098
5.1.4 深層次傳播 / 098
5.2 文案行銷怎樣講好故事 / 099
5.2.1 給用戶講故事要真誠 / 100
5.2.2 使用網路語敘述 / 100
5.2.3 講一個客群想聽的故事 / 101
5.2.4 品牌文化的真情行銷故事 / 101
5.2.5 詳情頁中的故事文案 / 102
5.3 故事性文案的實施技巧 / 102
5.3.1 做好策劃，打牢地基 / 103
5.3.2 善於溝通，激發靈感 / 104
5.3.3 裝飾標題，吸引眼球 / 105
5.3.4 緊扣標題，緊扣產品 / 105
5.3.5 關注新聞，學會提煉 / 106
5.3.6 排版風格，類似報紙 / 107
5.3.7 整合渠道，加強傳播 / 108
5.3.8 新奇故事，不可誇張 / 109
第6章 電商微商行銷文案實戰 / 110
6.1 電商文案的撰寫 / 111
6.1.1 電商文案全方位認識 / 111
6.1.2 掌握一句話文案的精髓 / 113
6.1.3 詳情頁文案如何寫成功 / 115
6.1.4 多方面分析成功案例 / 118
6.2 微商文案的撰寫 / 119
6.2.1 基礎技巧 / 119
6.2.2 善於提高 / 121
6.2.3 晉級高手 / 124
6.3 行銷推廣文案的撰寫 / 126
6.3.1 市場行銷戰略文案 / 127
6.3.2 競爭對手行銷文案 / 129
6.3.3 企業廣告行銷文案 / 130
6.3.4 產品促銷文案 / 131
6.3.5 分銷渠道推廣文案 / 132
6.3.6 媒體渠道推廣文案 / 134
6.3.7 網站策劃推廣文案 / 136
6.3.8 會議策劃推廣文案 / 137
第7章 傳統節日活動文案實戰 / 140
7.1 傳統廣告文案的撰寫 / 141
7.1.1 報紙雜誌廣告文案 / 141
7.1.2 直郵模式廣告文案 / 142
7.1.3 宣傳冊廣告文案 / 143
7.1.4 電子郵件行銷文案 / 144
7.1.5 網路模式相關文案 / 145
7.1.6 多媒體與電視文案 / 146
7.2 節日文案的撰寫 / 148
7.2.1 傳統節日文案 / 149
7.2.2 新興節日文案 / 152
7.3 活動文案的撰寫 / 155
7.3.1 事件活動策劃文案 / 155
7.3.2 產品活動策劃文案 / 160
第8章 剖析活動策劃的價值 / 165
8.1 活動策劃的5 大優勢 / 166
8.1.1 強大的互動傳播能力 / 166
8.1.2 活動策劃受限幅度小 / 166
8.1.3 快速提升品牌知名度 / 167
8.1.4 客群群體範圍比較廣 / 168
8.1.5 成本較低，效果更明顯 / 168
8.2 活動策劃的3 大作用 / 169
8.2.1 調動客群積極參與 / 169
8.2.2 讓品牌曝光率更高 / 170
8.2.3 增加客群間的情感 / 171
8.3 活動策劃的2 大類型 / 172
8.3.1 盈利目的型活動策劃 / 172
8.3.2 宣傳推廣型活動策劃 / 173
第9章 活動策劃的主體思路 / 175
9.1 活動策劃的流程 / 176
9.1.1 明確活動目的 / 176
9.1.2 策劃活動總體方案 / 178
9.1.3 掌握活動整體預算 / 179
9.1.4 制定活動工作安排 / 180
9.1.5 確定活動具體流程 / 181
9.1.6 注意活動細節事項 / 181
9.1.7 預備緊急備用方案 / 182
9.1.8 獲得活動效果評價 / 183
9.2 活動策劃的7 大原則 / 183
9.2.1 可進行操作 / 184
9.2.2 體現創新性 / 185
9.2.3 積極參與性 / 186
9.2.4 借勢原則 / 186
9.2.5 吻合主題 / 187
9.2.6 精準定位 / 188
9.2.7 做好活動宣傳 / 188
9.3 活動策劃的實戰心得 / 189
9.3.1 如何挖掘更多的活動 / 189
9.3.2 活動策劃的4 個規則 / 191
9.3.3 活動策劃書的常見規範 / 192
9.3.4 活動策劃的注意事項 / 193
9.3.5 活動策劃者的素質培養 / 194
第 10章 活動策劃的核心要點 / 196
10.1 時間：正確的時間是成功的前提 / 197
10.1.1 時間選擇會直接影響活動成效 / 197
10.1.2 活動的3 個時間段 / 197
10.1.3 確定活動時間的考慮因素 / 198
10.2 地點：合適的地點可吸引更多的人 / 199
10.2.1 地點選擇在活動策劃中的作用 / 199
10.2.2 根據活動類型來選擇地點 / 200
10.3 宣傳：活動的重要組成部分 / 201
10.3.1 活動宣傳可以吸引人流量 / 201
10.3.2 活動宣傳需考慮3 個問題 / 202
10.3.3 多種多樣的活動宣傳方式 / 203
10.4 流程：讓活動執行起來更加流暢 / 206
10.4.1 制定活動流程的原則 / 206
10.4.2 策劃活動流程的要素 / 207
第 11章 活動策劃綜合實戰 / 210
11.1 節假日活動策劃技巧 / 211
11.1.1 元宵節活動策劃技巧 / 211
11.1.2 情人節活動策劃技巧 / 211
11.2 促銷活動策劃技巧 / 213
11.2.1 線上促銷活動策劃技巧 / 213
11.2.2 線下促銷活動策劃技巧 / 215
11.3 會展活動策劃技巧 / 216
11.3.1 文化主題活動策劃技巧 / 216
11.3.2 展覽主題活動策劃技巧 / 218
11.4 企業活動策劃技巧 / 219
11.4.1 企業會議活動策劃技巧 / 219
11.4.2 企業員工娛樂活動策劃技巧 / 220
11.5 公關活動策劃技巧 / 220
11.5.1 公益活動策劃技巧 / 220
11.5.2 新聞發布會策劃技巧 / 221
11.6 大學活動策劃技巧 / 223
11.6.1 社團活動策劃技巧 / 223
11.6.2 班級活動策劃技巧 / 223
11.7 微信活動策劃技巧 / 224
11.7.1 微信朋友圈活動策劃技巧 / 224
11.7.2 微信公眾號活動策劃技巧 / 225
11.7.3 微商活動策劃技巧 / 225
11.8 行業活動策劃技巧 / 227
11.8.1 餐飲行業活動策劃技巧 / 227
11.8.2 遊戲行業活動策劃技巧 / 229
11.9 網際網路活動策劃技巧 / 230
11.9.1 眾籌活動策劃技巧 / 230
11.9.2 團購活動策劃技巧 / 232
1.1 文案的概念 / 002
1.2 文案的價值 / 002
1.3 文案的基本要求 / 003
1.3.1 信息準確規範 / 004
1.3.2 主題創意突出 / 004
1.3.3 內容定位精準 / 006
1.3.4 表現生動形象 / 007
1.4 文案的內容、構成及寫作方法 / 007
1.4.1 文案的內容 / 007
1.4.2 文案的構成 / 009
1.4.3 文案寫作的基本方法 / 010
1.5 認識文案創作 / 012
1.5.1 對文案創作者的4 個要求 / 012
1.5.2 文案和美工的相互溝通 / 013
第 2章 文案的市場調研 / 015
2.1 做好文案的市場研究 / 016
2.1.1 如何為文案研究做準備 / 016
2.1.2 調研文案的4 大類型解析 / 020
2.1.3 制定一套完善的寫作流程 / 024
2.2 做好文案的市場定位 / 029
2.2.1 根據企業進行定位 / 029
2.2.2 根據產品進行定位 / 031
2.2.3 根據品牌進行定位 / 035
2.3 高轉化率文案的秘訣 / 038
2.3.1 抓住賣點的4 種文案形式 / 039
2.3.2 沒有賣點，則要學會打造賣點 / 046
2.3.3 2 種高轉化率文案的類型分析 / 049
第3章 寫出有吸引力的標題 / 052
3.1 文案標題的主要功能 / 053
3.1.1 吸引讀者注意 / 053
3.1.2 篩選精準客群 / 055
3.1.3 傳達完整信息 / 055
3.1.4 對客群進行宣傳 / 056
3.1.5 吸引大眾分享 / 057
3.2 8 種基本文案標題類型 / 057
3.2.1 直接展示 / 057
3.2.2 隱喻暗示 / 058
3.2.3 傳遞信息 / 059
3.2.4 善用問題 / 060
3.2.5 提問共鳴 / 061
3.2.6 命令口吻 / 062
3.2.7 明確目標 / 063
3.2.8 顧客語言 / 064
3.3 文案標題的寫作技巧 / 065
3.3.1 通過標題放大行銷效果 / 065
3.3.2 創造有效標題的4 個要素 / 066
3.3.3 在多個標題中擇優選擇 / 068
3.3.4 從內容本身出發提煉語句 / 069
3.3.5 利用競爭對手進行差異創新 / 072
3.3.6 創作讀者感興趣的標題 / 072
3.3.7 常見文案標題範例 / 074
第4章 解密文案的寫作技巧 / 076
4.1 寫出邏輯清晰文案的技巧 / 077
4.1.1 將讀者擺在第 一位 / 077
4.1.2 突出文案的中心內容 / 078
4.1.3 簡單清楚的寫作風格 / 079
4.1.4 明確具體，避免空泛 / 080
4.1.5 以通俗易懂為重點 / 080
4.1.6 使用一目了然的簡單辭彙 / 081
4.1.7 刪除不必要的詞句 / 082
4.1.8 不要輕易使用術語 / 083
4.1.9 不用使用有偏見的辭彙 / 083
4.1.10 開頭就要強調重點 / 084
4.1.11 寫作思路要循序漸進 / 084
4.1.12 反覆提起賣點 / 084
4.1.13 運用段落來分割內容 / 086
4.2 玩轉文字的幾種方法 / 086
4.2.1 控制段落的字數 / 086
4.2.2 多角度進行展示 / 087
4.2.3 打造順暢的連線 / 087
4.2.4 一句話作為一段 / 088
4.2.5 視覺設計強調字句 / 088
4.2.6 項目編號列清單 / 089
4.3 抓對賣點，寫出熱賣文案 / 090
4.3.1 以顧客的身份來描述產品 / 090
4.3.2 與顧客的心靈產生共鳴 / 090
4.3.3 掌握促進銷售的5 個階段 / 091
4.3.4 明確那些獨特的銷售賣點 / 092
4.3.5 讓事實支持你的銷售論點 / 092
4.3.6 提供其他承諾 / 092
4.3.7 熟記BFD 文案公式 / 093
4.3.8 說明清單提高“購買意願” / 093
4.3.9 合理選擇文案篇幅 / 094
第5章 文案行銷要講好故事 / 095
5.1 故事性文案的優勢 / 096
5.1.1 更加吸引眼球 / 096
5.1.2 更具親和力 / 097
5.1.3 激發購買慾望 / 098
5.1.4 深層次傳播 / 098
5.2 文案行銷怎樣講好故事 / 099
5.2.1 給用戶講故事要真誠 / 100
5.2.2 使用網路語敘述 / 100
5.2.3 講一個客群想聽的故事 / 101
5.2.4 品牌文化的真情行銷故事 / 101
5.2.5 詳情頁中的故事文案 / 102
5.3 故事性文案的實施技巧 / 102
5.3.1 做好策劃，打牢地基 / 103
5.3.2 善於溝通，激發靈感 / 104
5.3.3 裝飾標題，吸引眼球 / 105
5.3.4 緊扣標題，緊扣產品 / 105
5.3.5 關注新聞，學會提煉 / 106
5.3.6 排版風格，類似報紙 / 107
5.3.7 整合渠道，加強傳播 / 108
5.3.8 新奇故事，不可誇張 / 109
第6章 電商微商行銷文案實戰 / 110
6.1 電商文案的撰寫 / 111
6.1.1 電商文案全方位認識 / 111
6.1.2 掌握一句話文案的精髓 / 113
6.1.3 詳情頁文案如何寫成功 / 115
6.1.4 多方面分析成功案例 / 118
6.2 微商文案的撰寫 / 119
6.2.1 基礎技巧 / 119
6.2.2 善於提高 / 121
6.2.3 晉級高手 / 124
6.3 行銷推廣文案的撰寫 / 126
6.3.1 市場行銷戰略文案 / 127
6.3.2 競爭對手行銷文案 / 129
6.3.3 企業廣告行銷文案 / 130
6.3.4 產品促銷文案 / 131
6.3.5 分銷渠道推廣文案 / 132
6.3.6 媒體渠道推廣文案 / 134
6.3.7 網站策劃推廣文案 / 136
6.3.8 會議策劃推廣文案 / 137
第7章 傳統節日活動文案實戰 / 140
7.1 傳統廣告文案的撰寫 / 141
7.1.1 報紙雜誌廣告文案 / 141
7.1.2 直郵模式廣告文案 / 142
7.1.3 宣傳冊廣告文案 / 143
7.1.4 電子郵件行銷文案 / 144
7.1.5 網路模式相關文案 / 145
7.1.6 多媒體與電視文案 / 146
7.2 節日文案的撰寫 / 148
7.2.1 傳統節日文案 / 149
7.2.2 新興節日文案 / 152
7.3 活動文案的撰寫 / 155
7.3.1 事件活動策劃文案 / 155
7.3.2 產品活動策劃文案 / 160
第8章 剖析活動策劃的價值 / 165
8.1 活動策劃的5 大優勢 / 166
8.1.1 強大的互動傳播能力 / 166
8.1.2 活動策劃受限幅度小 / 166
8.1.3 快速提升品牌知名度 / 167
8.1.4 客群群體範圍比較廣 / 168
8.1.5 成本較低，效果更明顯 / 168
8.2 活動策劃的3 大作用 / 169
8.2.1 調動客群積極參與 / 169
8.2.2 讓品牌曝光率更高 / 170
8.2.3 增加客群間的情感 / 171
8.3 活動策劃的2 大類型 / 172
8.3.1 盈利目的型活動策劃 / 172
8.3.2 宣傳推廣型活動策劃 / 173
第9章 活動策劃的主體思路 / 175
9.1 活動策劃的流程 / 176
9.1.1 明確活動目的 / 176
9.1.2 策劃活動總體方案 / 178
9.1.3 掌握活動整體預算 / 179
9.1.4 制定活動工作安排 / 180
9.1.5 確定活動具體流程 / 181
9.1.6 注意活動細節事項 / 181
9.1.7 預備緊急備用方案 / 182
9.1.8 獲得活動效果評價 / 183
9.2 活動策劃的7 大原則 / 183
9.2.1 可進行操作 / 184
9.2.2 體現創新性 / 185
9.2.3 積極參與性 / 186
9.2.4 借勢原則 / 186
9.2.5 吻合主題 / 187
9.2.6 精準定位 / 188
9.2.7 做好活動宣傳 / 188
9.3 活動策劃的實戰心得 / 189
9.3.1 如何挖掘更多的活動 / 189
9.3.2 活動策劃的4 個規則 / 191
9.3.3 活動策劃書的常見規範 / 192
9.3.4 活動策劃的注意事項 / 193
9.3.5 活動策劃者的素質培養 / 194
第 10章 活動策劃的核心要點 / 196
10.1 時間：正確的時間是成功的前提 / 197
10.1.1 時間選擇會直接影響活動成效 / 197
10.1.2 活動的3 個時間段 / 197
10.1.3 確定活動時間的考慮因素 / 198
10.2 地點：合適的地點可吸引更多的人 / 199
10.2.1 地點選擇在活動策劃中的作用 / 199
10.2.2 根據活動類型來選擇地點 / 200
10.3 宣傳：活動的重要組成部分 / 201
10.3.1 活動宣傳可以吸引人流量 / 201
10.3.2 活動宣傳需考慮3 個問題 / 202
10.3.3 多種多樣的活動宣傳方式 / 203
10.4 流程：讓活動執行起來更加流暢 / 206
10.4.1 制定活動流程的原則 / 206
10.4.2 策劃活動流程的要素 / 207
第 11章 活動策劃綜合實戰 / 210
11.1 節假日活動策劃技巧 / 211
11.1.1 元宵節活動策劃技巧 / 211
11.1.2 情人節活動策劃技巧 / 211
11.2 促銷活動策劃技巧 / 213
11.2.1 線上促銷活動策劃技巧 / 213
11.2.2 線下促銷活動策劃技巧 / 215
11.3 會展活動策劃技巧 / 216
11.3.1 文化主題活動策劃技巧 / 216
11.3.2 展覽主題活動策劃技巧 / 218
11.4 企業活動策劃技巧 / 219
11.4.1 企業會議活動策劃技巧 / 219
11.4.2 企業員工娛樂活動策劃技巧 / 220
11.5 公關活動策劃技巧 / 220
11.5.1 公益活動策劃技巧 / 220
11.5.2 新聞發布會策劃技巧 / 221
11.6 大學活動策劃技巧 / 223
11.6.1 社團活動策劃技巧 / 223
11.6.2 班級活動策劃技巧 / 223
11.7 微信活動策劃技巧 / 224
11.7.1 微信朋友圈活動策劃技巧 / 224
11.7.2 微信公眾號活動策劃技巧 / 225
11.7.3 微商活動策劃技巧 / 225
11.8 行業活動策劃技巧 / 227
11.8.1 餐飲行業活動策劃技巧 / 227
11.8.2 遊戲行業活動策劃技巧 / 229
11.9 網際網路活動策劃技巧 / 230
11.9.1 眾籌活動策劃技巧 / 230
11.9.2 團購活動策劃技巧 / 232
