基本介紹
內容簡介,編輯推薦,圖書目錄,
內容簡介
本書介紹了廣告的起源與發展、廣告基本原理、現代廣告業、廣告運作規律、廣告效果的測定、廣告代理制度等內容。
編輯推薦
當您開始閱讀《廣告學(2)》時，人類已經邁入了21世紀。這是一個變幻莫測的世紀，這是一個催人奮進的時代。科學技術飛速發展，知識更替日新月異。希望、困惑、機遇、挑戰，隨時隨地都有可能出現在每一個社會成員的生活之中。抓住機遇，尋求發展，迎接挑戰，適應變化的制勝法寶就是學習——依靠自己學習、終生學習。
圖書目錄
第一章 廣告概述
第一節 廣告的概念
第二節 廣告學的研究對象及內容
第三節 廣告的分類
第四節 廣告的功能與作用
第五節 廣告學與其他相關學科的關係
第二章 廣告的起源與發展
第一節 中國廣告沿革
第二節 中國現代廣告業
第三節 世界廣告的發展
第三章 廣告基本原理
第一節 廣告學說的發展
第二節 廣告與市場行銷
第三節 消費者行為研究
第四節 廣告定位理論
第五節 廣告心理研究
第六節 廣告與傳播
第四章 現代廣告業
第一節 現代廣告事業的性質與任務
第二節 現代廣告事業的原則
第三節 廣告在現代經濟體系中的地位與作用
第四節 現代廣告對社會的影響
第五章 廣告運作規律
第一節 廣告運作的基本規律
第二節 廣告運作的環境
第三節 廣告運作中的市場調查
第四節 廣告運作中的策劃
第五節 廣告運作中的預算
第六章 廣告信息
第一節 廣告信息的要素
第二節 廣告主題與定位
第三節 廣告創意與定位
第四節 廣告文案創作
第五節 廣告構圖技巧
第七章 廣告媒介
第一節 廣告媒介概述
第二節 四大廣告媒介的特點
第三節 戶外廣告媒介的特點
第四節 現場廣告媒介的特點
第五節 其他形式的廣告媒介
第八章 廣告媒介策略
第一節 媒介計畫
第二節 媒介組合策略
第三節 廣告日程決策
第九章 廣告客群
第一節 廣告與受傳者
第二節 廣告客群與消費者
¨第三節 客群與客群調查
第十章 廣告效果的測定
第一節 廣告效果的含義及特點
第二節 廣告傳播效果的測定
第三節 廣告銷售效果的測定
第四節 廣告社會效果的測定
第十一章 廣告組織
第一節 廣告公司
第二節 企業廣告部門
第三節 媒介廣告組織
第四節 廣告團體
第十二章 廣告管理與法規
第一節 廣告管理概述
第二節 廣告管理的內容
第三節 廣告管理法規
第十三章 廣告代理制度
第一節 廣告代理制度的產生與發展
第二節 廣告代理制的內容
第三節 實行廣告代理制的條件
第四節 廣告代理制度的意義
第十四章 國際廣告
第一節 國際廣告的特點與意義
第二節 國際廣告的適應性特點
第三節 國際廣告策略
第四節 海外廣告簡介
第五節 國際廣告發展趨勢
參考文獻
後記
附錄廣告學(二)自學考試大綱
第一節 廣告的概念
第二節 廣告學的研究對象及內容
第三節 廣告的分類
第四節 廣告的功能與作用
第五節 廣告學與其他相關學科的關係
第二章 廣告的起源與發展
第一節 中國廣告沿革
第二節 中國現代廣告業
第三節 世界廣告的發展
第三章 廣告基本原理
第一節 廣告學說的發展
第二節 廣告與市場行銷
第三節 消費者行為研究
第四節 廣告定位理論
第五節 廣告心理研究
第六節 廣告與傳播
第四章 現代廣告業
第一節 現代廣告事業的性質與任務
第二節 現代廣告事業的原則
第三節 廣告在現代經濟體系中的地位與作用
第四節 現代廣告對社會的影響
第五章 廣告運作規律
第一節 廣告運作的基本規律
第二節 廣告運作的環境
第三節 廣告運作中的市場調查
第四節 廣告運作中的策劃
第五節 廣告運作中的預算
第六章 廣告信息
第一節 廣告信息的要素
第二節 廣告主題與定位
第三節 廣告創意與定位
第四節 廣告文案創作
第五節 廣告構圖技巧
第七章 廣告媒介
第一節 廣告媒介概述
第二節 四大廣告媒介的特點
第三節 戶外廣告媒介的特點
第四節 現場廣告媒介的特點
第五節 其他形式的廣告媒介
第八章 廣告媒介策略
第一節 媒介計畫
第二節 媒介組合策略
第三節 廣告日程決策
第九章 廣告客群
第一節 廣告與受傳者
第二節 廣告客群與消費者
¨第三節 客群與客群調查
第十章 廣告效果的測定
第一節 廣告效果的含義及特點
第二節 廣告傳播效果的測定
第三節 廣告銷售效果的測定
第四節 廣告社會效果的測定
第十一章 廣告組織
第一節 廣告公司
第二節 企業廣告部門
第三節 媒介廣告組織
第四節 廣告團體
第十二章 廣告管理與法規
第一節 廣告管理概述
第二節 廣告管理的內容
第三節 廣告管理法規
第十三章 廣告代理制度
第一節 廣告代理制度的產生與發展
第二節 廣告代理制的內容
第三節 實行廣告代理制的條件
第四節 廣告代理制度的意義
第十四章 國際廣告
第一節 國際廣告的特點與意義
第二節 國際廣告的適應性特點
第三節 國際廣告策略
第四節 海外廣告簡介
第五節 國際廣告發展趨勢
參考文獻
後記
附錄廣告學(二)自學考試大綱
