《廣告學（第2版）（高等學校經濟與工商管理系列教材）》是2020年北京交通大學出版社出版的圖書。作者是田明華。本書適合經濟管理類專業如工商管理、市場行銷、國際貿易等專業的本科在校學生使用，也可為對廣告感興趣的人士提供參考。
基本介紹
- 中文名：廣告學（第2版）（高等學校經濟與工商管理系列教材）
- 作者：田明華
- 出版社：北京交通大學出版社
- ISBN：9787512143395
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《廣告學（第2版）》共分3篇15章，基礎篇包括第1～3章，重點介紹廣告的基本知識、中外廣告業發展、現代廣告運作模式；運作篇包括第4～12章，以廣告策劃為引領，以廣告運作過程為主線，全方位介紹廣告活動的各個環節，包括廣告策劃、廣告調查、廣告創意、廣告定位、廣告表現、廣告文案創作、廣告設計與製作、廣告媒體策略、廣告效果測評；管理篇包括第13～15章，涉及廣告組織、廣告管理、國際廣告等內容。 《廣告學（第2版）》適合經濟管理類專業如工商管理、市場行銷、國際貿易等專業的本科在校學生使用，也可為對廣告感興趣的人士提供參考。
圖書目錄
第1篇 基 礎 篇
第1章 廣告和廣告學（3）
1.1 廣告及其特性（3）
1.2 廣告的分類（8）
1.3 廣告的功能（12）
1.4 廣告學及其與其他學科的關係（16）
思考題（22）
第2章 廣告的起源與發展（23）
2.1 世界廣告發展歷程（24）
2.2 世界廣告業發展概況及趨勢（29）
2.3 中國廣告發展概況（36）
思考題（41）
第3章 現代廣告概述（42）
3.1 現代廣告活動的模式和要素（43）
3.2 廣告代理制度和廣告公司選擇（48）
思考題（55）
第2篇 運 作 篇
第4章 廣告策劃（59）
4.1 廣告策劃及其程式（60）
4.2 廣告機會分析和廣告目標確定（64）
4.3 廣告計畫（70）
4.4 廣告預算（74）
思考題（80）
第5章 廣告調查（81）
5.1 廣告調查概述（82）
5.2 廣告調查的方法（84）
5.3 廣告調查問卷的設計與詢問技術（90）
思考題（95）第6章 廣告創意原理與方法（96）
6.1 廣告創意概述（97）
6.2 廣告創意的基本過程（100）
6.3 廣告創意思維（103）
6.4 廣告創意的培養和開發（107）
思考題（112）
第7章 廣告主題與廣告定位（114）
7.1 廣告主題（115）
7.2 廣告定位理論（117）
7.3 廣告定位分析方法與策略（125）
思考題（135）
第8章 廣告表現策略（137）
8.1 廣告表現的重要性和廣告藝術創作的特點（138）
8.2 廣告信息構成和傳播障礙（140）
8.3 廣告表現策略（143）
思考題（147）
第9章 廣告文案創作（148）
9.1 廣告文案概述（149）
9.2 廣告文案的創作（150）
9.3 不同媒體廣告文案的特點（159）
思考題（161）
第10章 廣告設計與製作（163）
10.1 廣告設計的視覺構成（164）
10.2 平面廣告的設計與製作（171）
10.3 電子廣告的設計與製作（175）
思考題（182）
第11章 廣告媒體策略（183）
11.1 廣告媒體的類別和特點（184）
11.2 廣告媒體計畫和媒體選擇（201）
11.3 廣告媒體策略（209）
思考題（214）
第12章 廣告效果測評（215）
12.1 廣告效果概述（216）
12.2 廣告表現效果測評和廣告媒體效果測評（219）
12.3 廣告整體效果測評（222）
思考題（228）
第3篇 管 理 篇
第13章 廣告組織（231）
13.1 廣告公司（232）
13.2 企業廣告組織、媒體廣告組織與廣告團體（237）
13.3 廣告人才培養（243）
思考題（245）
第14章 廣告管理（246）
14.1 廣告管理概述（247）
14.2 廣告法規管理與行政監督管理（250）
14.3 廣告行業自律與社會監督（255）
14.4 國外廣告管理概況（258）
思考題（261）
第15章 國際廣告（262）
15.1 國際廣告概論（263）
15.2 國際廣告策劃和實施（266）
思考題（272）
附錄A 中華人民共和國廣告法（273）
參考文獻（284）
作者簡介
田明華，男，北京林業大學經管學院教授
