《廣告法：理論與實務》是2018年2月法律出版社出版的圖書，作者是程遠。
基本介紹
- 書名：廣告法：理論與實務
- 作者：程遠
- 出版社：法律出版社
- 出版時間：2018年2月
- 頁數：364 頁
- 定價：78 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787519719340
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《中華人民共和國廣告法》是一部專門對廣告行為進行規制的法律，該書旨在以這部法律中的規範為主要內容，闡述理論、探究實務，並對廣告相關的其他法律問題進行論述。
《廣告法：理論與實務》第一章至第四章論述廣告的基本理論問題，包括廣告的界定、廣告的外部規制、廣告的規制方式等內容。第五章至第八章重點探究廣告的公法規制問題，涉及虛假廣告、廣告中的絕對化用語、廣告代言等核心法律問題。第九章至第十一章重點探究廣告的私法相關問題，分別涉及廣告與人格權、智慧財產權、不正當競爭等相關法律問題。第十二章論述了各廣告主體的法律責任。第十三章則對各類廣告規制的法律要點進行了梳理。
該書適合廣告相關法律實務工作者閱讀，包括公司的法務、合規人員，行政執法人員，法官，律師，亦可作為廣告法學習、培訓與研究的參考書籍。
作者簡介
程遠，1982年生，江蘇南通人，南京師範大學法學學士、訴訟法學碩士。曾在上海市工商行政管理部門及上海市食品藥品監督管理部門工作七年。現為北京煒衡（上海）律師事務所執業律師，上海市律師協會競爭與反壟斷業務研究委員會委員，上海市消費者權益保護委員會公益律師團成員。程遠律師的主要執業領域為反不正當競爭、廣告合規、智慧財產權、商事及行政爭議解決。
圖書目錄
第一章 廣告與法律
第一節 廣告概述
一、廣告與行銷
二、廣告與消費者
三、廣告的分類
四、廣告的形式
五、現代廣告的趨勢
第二節 廣告與公法、私法
一、廣告與公法
二、廣告與私法
第三節 廣告法
一、形式的廣告法與實質的廣告法
二、廣告法的淵源
三、廣告法立法沿革
四、廣告法的效力範圍
五、廣告法的解釋
第二章 廣告的界定
第一節 界定的意義
第二節 廣告的內涵及外延
一、商業活動
二、商品或者服務
三、直接或間接介紹
四、商品經營者或者服務提供者
五、一定媒介和形式
六、對價
第三節 虛假廣告與虛假宣傳
第三章 廣告的外部規制
第一節 行政規制
一、工商局
二、廣告審查部門
三、其他監管部門
四、職權衝突
第二節 刑事規制
第三節 民事規制
一、競爭者
二、消費者
三、權利人
第四節 行業自律
第四章 廣告的規制方式
第一節 禁止
一、絕對禁止
二、相對禁止
第二節 限制
一、內容限制
二、方式限制
第三節 廣告違法的法律後果
一、臨時性後果
二、終局性後果
第四節 廣告規制的正當性
一、美國違憲審查判例
二、日本違憲審查判例
三、違憲審查中的比例原則
四、現行廣告法的反思
第五章 虛假廣告
第一節 廣告與真實
一、廣告真實性的原理
二、廣告真實性的含義
三、相對的真實
第二節 事實與觀點
第三節 商業吹噓
一、美國法中的商業吹噓
二、我國實務中的商業吹噓
三、誇張
四、圖像修飾
第四節 虛假
一、虛假廣告的類別
二、虛假的常見表現形式
第五節 虛假廣告的綜合判斷
一、消費者
二、實質性影響
三、外部證據
第六節 虛假廣告的舉證責任
一、行政案件中的舉證責任
二、刑事訴訟中的舉證責任
三、民事訴訟中的舉證責任
第七節 實證基礎
一、實證基礎的真實性
二、實證基礎的客觀性與實證性
三、廣告用語與實證基礎印證
四、引證出處的表明
第八節 虛假廣告與廣告用語限制
一、《廣告法》第8條第1款
二、行業廣告中的用語限制
第九節 虛假廣告與告知義務
一、單純的事實遺漏
二、廣告用語中的事實遺漏
三、免責聲明
四、法定告知義務
第十節 虛假廣告與比較廣告
一、比較廣告概述
二、比較廣告的實證基礎
三、比較的可比性、客觀性與公正性
四、我國比較廣告的合規指引
第十一節 虛假廣告的法律責任
一、行政責任
二、刑事責任
三、民事責任
第六章 廣告中的絕對化用語
第一節 絕對化用語概述
一、引言
二、立法歷史與立法目的
三、域外立法和實務
四、小結
第二節 絕對化用語的範圍
一、實務中的見解
二、本書的見解
三、實例演示
第三節 法律責任
一、行政責任
二、民事責任
第四節 立法論上的評析
第七章 廣告代言
第一節 廣告代言概述
一、引言
二、域外立法與實務
三、小結
第二節 代言人的範圍
一、廣告代言人的界定
二、廣告代言人的禁止範圍
第三節 廣告代言的內容規制
一、禁止、限制代言的廣告類別
二、代言規則
第四節 虛假廣告代言責任
一、行政責任
二、民事責任
三、代言人的調查義務
第八章 廣告與其他公益的保護
第一節 廣告與國家利益
第二節 廣告與公共利益
第三節 廣告與公序良俗
一、公序良俗的基本類型
二、公序良俗與性
第四節 廣告與未成年人保護
第五節 廣告與語言文字的規範
一、中文的使用
二、外語的使用
三、文字與成語使用
四、法律後果
第六節 現行法的合理性反思
一、法益重複保護
二、違背法律明確性的要求
三、不符合比例原則的要求
第九章 廣告與人格權
第一節 廣告與肖像權
一、肖像權的法律規定
二、肖像權的主體
三、肖像的範圍
四、廣告中肖像權的侵害
第二節 廣告與姓名權
一、概述
二、廣告中姓名權的侵害
第三節 廣告與聲音等其他人格利益
第四節 廣告與名譽權
第五節 廣告與隱私權
一、侵害他人幽居獨處或者私人事務
二、公開揭露使人困擾的私人事實
三、侵害他人的個人信息權
第十章 廣告與智慧財產權
第一節 廣告與著作權
一、著作權保護內容
二、著作權歸屬
三、著作權侵權與抗辯
四、鄰接權
第二節 廣告與商標權
一、商標侵權與抗辯
二、網際網路廣告與商標侵權
三、馳名商標的宣傳禁止
四、伏擊行銷
第三節 廣告與專利權
第四節 廣告與商品化權
第十一章 廣告與不正當競爭
第一節 商業混淆
第二節 有獎銷售
一、有獎銷售及其分類
二、有獎銷售的規制
三、有獎銷售與非法彩票
第三節 商業詆毀
第四節 價格欺詐
第五節 網路不正當競爭
一、廣告的不正當攔截
二、流量劫持投放廣告
第六節 其他不正當競爭
第十二章 廣告主體與責任
第一節 廣告主
第二節 廣告經營者與發布者
一、廣告經營者與發布者的界定
二、廣告經營者與發布者的審查義務
三、廣告經營者與發布者的法律責任
第三節 其他廣告參與者
一、網路交易平台
二、商品銷售者
三、其他廣告主體
四、虛假宣傳的幫助者
第十三章 各類廣告概要
第一節 網際網路廣告
一、網際網路廣告的定義
二、網際網路廣告的規制
第二節 廣播電視廣告
一、廣播電視廣告內容的規制
二、廣播電視廣告方式的規制
第三節 菸酒廣告
一、菸草廣告
二、酒類廣告
第四節 醫藥廣告
一、醫療廣告
二、藥品廣告
三、醫療器械廣告
第五節 化妝品廣告
第六節 食品廣告
一、食品廣告
二、保健食品廣告
第七節 農業生產資料廣告
第八節 房地產廣告
第九節 其他廣告
附錄一 中華人民共和國廣告法
附錄二 中華人民共和國反不正當競爭法
