《廣告原理與實務》是2020年北京理工大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：廣告原理與實務
- 作者：曹雲明,秦曉慶
- 出版社：北京理工大學出版社
- 出版時間：2020年1月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568291828
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書根據高等教育套用型人才培養的特點和規律，以“理論必需、夠用”為原則，詳細地描述了廣告活動的整個過程，介紹了廣告業務的相關知識。本書共十二章，分別為：廣告概述、廣告的起源與發展、廣告調查與分析、廣告戰略、廣告創意、廣告文案、廣告設計與製作、廣告媒介、廣告策略、廣告效果、新媒體廣告和數位化時代廣告觀念的變革。每章開始都設定了“導入語”“知識目標”“技能目標”和“任務導入”，每章節後面設定了“案例分析”“實訓演練”環節，力求實現理論與實踐的結合、教與學的互動。另外每章還加入了“廣告巨擘”，介紹著名的廣告大師、廣告學者、廣告經營者的實踐歷程與思想精華，以期讓學生能在一個更高層次上理解廣告。
本書主要面向普通高等院校和高等職業技術院校，可以作為廣告學、市場行銷學、公共關係學、廣告設計等學科的專業基礎課教材，也可作為企業管理、工商管理、電子商務等學科的專業選修課教材，同時也可作為廣告、市場行銷等從業人員的參考用書。
圖書目錄
第一章 廣告概述
第一節 廣告的含義
一、廣告的概念
二、廣告的構成要素
三、廣告與其他促銷手段的區別
第二節 廣能和分類
一、廣能
二、廣告的分類
第三節 廣告學的研究對象、研究方法及性質
一、廣告學的研究對象
二、廣告學的研究方法
三、廣告學的性質
本章小結
複習思考題
第二章 廣告的起源與發展
第一節 中國廣告的發展與
一、中國廣告的起源
二、中代廣告的發展概況
三、中國現代廣告的發展概況
第二節 國外廣告的發展與
一、國外廣告的起源
二、國代廣告的發展歷程
三、國外現代廣告的發展概況
本章小結
複習思考題
第三章 廣告調查與分析
第一節 廣告調查概述
一、廣告調查的含義
二、廣告調查的原則
三、廣告調查的分類
第二節 廣告調查的內容與方法
一、廣告調查的內容
二、廣告調查的方法
第三節 廣告調查的程式
一、明確廣告調查的目的
二、調查設計
三、蒐集資料數據
四、資料的處理與分析
五、調查結果的解釋與提交調查報告
本章小結
複習思考題
第四章 廣告戰略
第一節 廣告戰略概述
一、廣告戰略策劃的概念
二、廣告戰略的作用和分類
三、廣告戰略的特徵
四、廣告戰略程式
第二節 廣告戰略目標
一、廣告戰略目標的概念
二、廣告戰略目標的類型
三、廣告戰略目標的確定
第三節 廣告戰略方案
一、市場廣告戰略
二、企業形象廣告戰略
三、產品形象廣告戰略
四、時空性廣告戰略
第四節 廣告預算
一、廣告預算的含義及意義
二、廣告預算的內容
三、廣告預算的方法
四、影響廣告預算的因素
五、廣告預算的分配
本章小結
複習思考題
第五章 廣告創意
第一節 廣告創意概述
一、創意與廣告創意
二、廣告創意的特徵
三、廣告創意的原則
第二節 廣告創意理論
一、USP理論
二、品牌形象理論
三、品牌定位理論
四、企業形象理論
五、品牌個性論
六、ROI理論
第三節 廣告創意過程和思維方法
一、廣告創意的過程
二、廣告創意的方法
本章小結
複習思考題
第六章 廣告文案
第一節 廣告文案概述
一、廣告文案的含義
二、廣告文案的分類
三、廣告文案的寫作要求
第二節 廣告標題
一、廣告標題的類型和作用
二、廣告標題的表現形式
三、廣告標題撰寫要求
第三節 廣告口號
一、廣告口號的概念
二、廣告口號的種類
三、廣告口號與廣告標題的區別
四、廣告口號撰寫要求
第四節 廣告正文與隨文
一、廣告正文的含義
二、廣告正文的結構
三、廣告正文的表現形式
四、廣告正文撰寫要求
五、廣告隨文
本章小結
複習思考題
第七章 廣告設計與製作
第一節 電子廣告的設計與製作
一、電視廣告的設計與製作
二、廣播廣告的設計與製作
第二節 印刷廣告的設計與製作
一、報紙廣告的設計與製作
二、雜誌廣告的設計與製作
第三節 網路廣告及其他類型廣告的設計與製作
一、網路廣告的設計與製作
二、DM廣告的設計與製作
三、POP廣告的設計與製作
四、戶外廣告的設計與製作
五、櫥窗廣告的設計與製作
本章小結
複習思考題
第八章 廣告媒介
第一節 廣告媒介概述
一、廣告媒介的含義
二、廣告媒介的能
三、廣告媒介的類型
第二節 大眾廣告媒介
一、報紙
二、雜誌
三、廣播
四、電視
五、網際網路
第三節 小眾廣告媒介
一、戶外廣告媒介
二、POP廣告媒介
三、直郵廣告媒體
四、交通廣告媒體
五、櫥窗廣告媒介
第四節 廣告媒介的選擇和組合
一、廣告媒介的選擇
二、廣告媒介的組合運用
本章小結
複習思考題
第九章 廣告策略
第一節 廣告策略概述
一、廣告策略的含義
二、廣告策略的作用
第二節 廣告產品策略
一、產品定位策略
二、產品生命周期與廣告策略
第三節 廣告市場策略
一、廣告目標市場定位策略
二、廣告促銷策略
三、廣告心理策略
第四節 廣告時機策略
一、廣告時機選擇
二、廣告時機策略
本章小結
複習思考題
第十章 廣告效果
第一節 廣告效果概述
一、廣告效果的含義
二、廣告效果的分類
三、廣告效果的特性
四、廣告效果評估的原則
第二節 廣告效果評估方法
一、廣告效果的事前評估
二、廣告效果的事中評估
三、廣告效果的事後評估
第三節 廣告效果評估的內容和流程
一、廣告效果評估的內容
二、廣告效果評估的流
