《現代廣告理論與實務》是2010年哈爾濱工業大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：現代廣告理論與實務
- 作者：欒港，於湛波主編
- 出版社：哈爾濱工業大學出版社
- 出版時間：2010年
- 頁數：345 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787560330426
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材以素質教育為指導，以突出套用型本科人才培養為出發點，以提高學生廣告實際操作能力為目標的原則進行編寫。基於廣告運作流程，本教材系統地介紹了現代廣告概論，現代廣告理論，廣告環境分析，現代廣告調研，廣告策劃與廣告策劃書，廣告設計與製作，現代廣告媒體，廣告效果評估，現代廣告運作與管理，國際廣告運作等內容。 本教材貼近廣告業務的實際，理論知識以“實用、夠用”為度，同時注重理論與實踐相結合，側重理論、方法的實際套用，突出教材的實用性與可操作性。本教材定位於套用型本科院校工商管理類專業，兼顧廣告公司崗位培訓，適用於工商管理、市場行銷、會展策劃以及廣告與藝術設計等相關專業。
圖書目錄
第一章 現代廣告概論
第一節 廣告的內涵與構成
第二節 廣告的類型
第三節 廣告的功能與作用
第四節 廣告的起源與發展
第五節 廣告學與其他學科的關係
本章小結
自測題
第二章 現代廣告理論
第一節 廣告心理基礎
第二節 USP理論
第三節 CI理論
第四節 品牌形象理論
第五節 廣告定位理論
第六節 廣告傳播理論
第七節 廣告行銷理論
第八節 廣告創意與表現理論
本章小結
自測題
第三章 廣告環境分析
第一節 廣告環境概述
第二節 巨觀廣告環境分析
第三節 微觀廣告環境分析
第四節 廣告環境的SWOT分析
本章小結
自測題
第四章 現代廣告調研
第一節 廣告調研概述
第二節 廣告調研的程式
第三節 廣告調研的方法
第四節 廣告調研方案設計
第五節 調查問卷設計
第六節 廣告調研報告的撰寫
本章小結
自測題
第五章 廣告策劃與廣告策劃書
第一節 廣告策劃概述
第二節 廣告目標的設定
第三節 廣告戰略及廣告策略
第四節 廣告媒體發布策略
第五節 廣告預算
第六節 廣告策劃書及其撰寫
第七節 廣告提案
本章小結
自測題
第六章 廣告設計與製作
第一節 廣告創作概述
第二節 廣告文案
第三節 廣告色彩
第四節 廣告圖案
第五節 平面廣告布局
第六節 平面廣告製作工藝簡介
第七節 I大型平面廣告製作技術
本章小結
自測題
第七章 現代廣告媒體
第一節 廣告媒體概述
第二節 傳統廣告媒體
第三節 新廣告媒體
第四節 媒體廣告價值評估
第五節 廣告媒體選擇策略
本章小結
自測題
第八章 廣告效果評估
第一節 廣告效果評估概述
第二節 廣告傳播效果評估
第三節 廣告經濟效果評估
第四節 廣告社會效果評估
本章小結
自測題
第九章 現代廣告運作與管理
第一節 現代廣告組織
第二節 現代廣告運作
第三節 巨觀廣告管理
第四節 微觀廣告管理
本章小結
自測題
第十章 國際廣告運作
第一節 國際廣告概述
第二節 國際廣告的環境
第三節 國際廣告策略
第四節 國際廣告面臨的文化風險
第五節 國際廣告的發展趨勢
本章小結
自測題
參考文獻
