廣告原理與實務(2009年機械工業出版社出版的圖書)

《廣告原理與實務》是2009年機械工業出版社出版的圖書。

基本介紹

• 書名：廣告原理與實務
• 作者：王吉方主編
• 出版社：機械工業出版社
• 出版時間：2009年
• ISBN：9787111254881

本書按照廣告策劃的流程，突出實踐訓練環節，以必要的理論鋪墊為基礎，以設定課題、組織調研、制定廣告戰略為起點，開展全程模擬廣告策劃活動，強化學生對實踐技能的掌握。本書共10章，主要分為原理和實務兩部分內容。章為原理部分，根據“必需”和“夠用”的原則，從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告在行銷中的地位和現代行銷理念對廣告的影響、廣告傳播的特徵、廣告及其活動構成、廣告影響模式等方面的問題。在此基礎上，其餘各章為實務部分，重點闡述廣告策劃的內容和方法、廣告戰略和廣告定位的確定、廣告策略的選擇、媒體策略、廣告創意、廣告表現、效果測評、廣告活動與運作、廣告管理等內容。本書不僅適合市場行銷類專業的學生，而且對經濟管理相關專業的學生和廣告公司的從業人員及廣告愛好者也是一本可讀的書。