《廣告原理與實務》是2017年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：廣告原理與實務
- 作者：主編 韓翠蘭
- 類別：高職高專教材
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2017年
- 開本：128 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787300245348
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書從市場行銷專業學生掌握廣告理論知識和實踐技能的需要出發，按照廣告策劃流程，以必要的理論鋪墊為基礎，強調學生實踐技能的掌握。本書主要內容分為廣告原理和廣告實務部分。廣告原理部分從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告傳播的特徵、廣告及其活動構成、分類，以及主要廣告理論等知識；廣告實務部分基本按照廣告策劃流程進行介紹，重點闡述廣告策略、廣告預算、廣告創意、廣告表現、廣告傳播、廣告效果測評、廣告運作管理等內容，在結合大量實際案例的基礎上系統地闡述了廣告運作的基本流程、廣告活動的管理和規範等內容。
圖書目錄
目 錄
項目一 廣告概論1
任務一 廣告概念認知 3
任務二 廣告的分類 10
任務三 廣告理論認知 14
項目二 廣告策略 29
任務一 廣告產品策略認知 30
任務二 廣告市場策略認知 38
任務三 廣告媒體策略認知 46
任務四 廣告實施策略認知 57
項目三 廣告預算 69
任務一 廣告預算的內容與方法認知 70
任務二 廣告預算的編制 78
任務三 廣告預算的分配 84
項目四 廣告創意 92
任務一 廣告創意基本內涵認知 93
任務二 廣告主題設計 100
任務三 廣告創意的方法與技巧 106
任務四 廣告策劃 109
項目五 廣告表現 121
任務一 廣告表現概念認知 122
任務二 區分不同媒體的廣告表現形式 131
任務三 廣告文案撰寫 137
項目六 廣告傳播 155
任務一 廣告傳播認知 156
任務二 廣告媒介選擇 161
任務三 廣告發布 169
項目七 廣告效果測評 179
任務一 廣告效果認知 180
任務二 廣告效果測評內容 187
任務三 廣告效果測評程式 190
項目八 廣告運作管理 207
任務一 廣告組織 208
任務二 廣告代理 216
任務三 廣告管制 220
作者簡介
韓翠蘭，工商管理碩士，從事多年的廣告公司管理工作和廣告教學工作，廣告管理與教學工作經驗豐富。在全國核心期刊《中國成人教育》、省級期刊《現代市場行銷》《江蘇科技》等發表論文若干篇。主編高職高專教材《特許經營原理與實務》《店長作業管理》等多部。承擔山東省教育廳教學改革課題、山東省企業職工培訓重大課題等若干項。榮獲山東省供銷合作社先進工作者、濟南市歷下區先進教育工作者、山東經貿職業學院優秀教師等。
