《廣告學概論第3版》是2017年機械工業出版社出版的圖書。本書主要由廣告原理、廣告實務和廣告管理三部分組成。廣告原理部分系統地介紹了廣告的概念、功用及分類等廣告學的基本理論；廣告實務部分重點闡釋了廣告調查、廣告心理、廣告創意、廣告文案、廣告製作、廣告媒體和廣告預算等廣告實務操作的技巧與要領;廣告管理部分重點突出了廣告效果、廣告管理等方面的內容。本書具有深入淺出、結構合理、內容新穎、適應性好、使用面寬、操作性強等特點，注重原理與實務相交融，理論與實踐一體化，追求理論研究與實務運作的有機統一。
基本介紹
- 中文名：廣告學概論第3版
- 作者：張建華
- 出版社：機械工業出版社
- ISBN：9787111571087
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書主要由廣告原理、廣告實務和廣告管理三部分組成。廣告原理部分系統地介紹了廣告的概念、功用及分類等廣告學的基本理論；廣告實務部分重點闡釋了廣告調查、廣告心理、廣告創意、廣告文案、廣告製作、廣告媒體和廣告預算等廣告實務操作的技巧與要領;廣告管理部分重點突出了廣告效果、廣告管理等方面的內容。本書具有深入淺出、結構合理、內容新穎、適應性好、使用面寬、操作性強等特點，注重原理與實務相交融，理論與實踐一體化，追求理論研究與實務運作的有機統一。本書既可作為大專院校的廣告學教材，也可作為廣告業內人士的學習參考用書。
圖書目錄
第３ 版前言
第１ 章 廣告導論 １
１１ 廣告的概念 １
１. ２ 廣告的功用 １０
１. ３ 廣告的分類 ２０
複習思考題 ２７
第２ 章 廣告調查 ２８
２. １ 廣告調查概述 ２８
２. ２ 廣告調查的內容 ３１
２. ３ 廣告調查的程式 ３５
２. ４ 廣告調查的方法 ３８
複習思考題 ４３
第３ 章 廣告心理 ４４
３. １ 廣告客群心理 ４４
