簡明廣告學實用教程第二版

內容提要

《簡明廣告學實用教程》是一本深入淺出地介紹廣告學概論的書,也是一本最終使你獲得新觀念與一定操作能力的手冊,甚至是一本可以讓你進行自學的、理論聯繫實際的教材。本書對廣告運作各個環節設立章節進行論述,幫助讀者理清廣告發展脈絡,建立廣告學科的系統思維。而且本書結合流行現象專章分析了廣告的潛規則——廣告文化,從時代針對性出發剖析廣告背後的人文心理,書中加入大量新穎的廣告實例以及相關的知識連結,用視覺元素向讀者闡釋廣告理念,適應了讀圖時代大眾文化的傳播方式。本書不滿足於對廣告現象自身的分析,更注重站在多學... [顯示全部]

圖書目錄

第1章博古通今提綱契領——廣告概述

1.1 廣告發展的簡短回顧

1.2 廣告學的基本概念

1.3 廣告傳播原理

1.4 廣告動行環境與環節

1.5 廣告活動的支柱

1.6 廣告活動與廣告學

第2章知己知彼百戰不殆——廣告調查

2.1 市場調查的含義

2.2 市場調查的基本方法

2.3 問卷設計

2.4 調研報告

第3章運籌帷幄決勝千里——廣告策劃

3.1 策劃活動的內容

3.2 定位理論

3.3 整合行銷傳播

3.4 策劃方... [顯示全部]

編輯推薦與評論

廣告給我們的生活帶來了許多方便,也給我們的生活帶來了許多煩惱。不管怎樣,現在喜歡廣告的人、自詡為“廣告人”的人、想學習做廣告的人、高校中開辦的廣告學專業越來寒越多了,當然有關廣告的書籍也越來越多了。但願你沒有被那些充滿了專業名詞、晦澀難讀的廣告理論書籍所嚇倒。毫無疑問,在我們這個廣告業還很年輕的國度里,對用廣告理論的介紹非常重要。有一點是不言而喻的:隨著商品的極大豐富,人們對廣告的要求已經不僅僅在於傳遞商品信息,而且包括滿足人們日益增長的精神需求。

作者介紹

張浩達,視覺傳播藝術家;北京大學信息管理系碩士研究生導師;北京科學技術協會科普信息化專家委員;中國河北大學新聞傳播學院兼職教授;北京舞蹈學院藝術傳播系客座教授;《科技與藝術》雜誌常年顧問;

簡歷:

1982年畢業於中央工藝美術學院。

1989年赴德國漢堡藝術學院深造現代設計,後在北德意志基督教文化學院藝術部任教。在歐洲舉辦過20多次個人藝術展覽,其中一件綜合材料作品被漢堡藝術與工藝博物館收藏。

1994年歸國後執教於北京大學藝術學系廣告學專業。

1995年應邀再次赴德國講... [顯示全部]

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