《廣告實務》是2013年西南交通大學出版社出版的圖書，作者是王穎梅、陶長江。
基本介紹
- 中文名：廣告實務
- 作者：王穎梅，陶長江
- 出版時間：2013年8月
- 出版社：西南交通大學出版社
- ISBN：9787564324421
- 類別：市場行銷
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告實務》共十一章，主要內容包括廣告基礎知識和廣告實務兩大部分。章為基礎知識部分，從廣告的概念和基本要素人手，介紹了廣告活動的程式，闡述了廣告與相關學科的聯繫與區別。其餘章節則結合廣告活動程式進行編寫，重點講解廣告調查、廣告媒體、廣告策略、廣告定位、廣告創意、廣告製作、廣告與CIS設計、廣告公司等內容，並配合一定的技能訓練環節。本書由王穎梅、陶長江擔任主編。
圖書目錄
第一章 廣告基礎知識
第一節 廣告的定義及特徵
第二節 廣告的歷史演進
第三節 廣告的分類
第四節 廣告的功能
第五節 現代廣告的發展趨勢
第六節 廣告與相關學科的關係
第二章 廣告調查與分析
第一節 廣告調查的概念和特點
第二節 廣告調查的內容
第三節 廣告調查的方法
第四節 廣告調查報告
第三章 廣告媒體策略
第一節 廣告媒體概述
第二節 常用廣告媒體的特點
第三節 廣告媒體選擇策略
第四韋 廣告明星策略
第一節 明星策略概述
第二節 明星策略的技巧和問題
第五章 廣告心理策略
第一節 廣告與消費者心理
第二節 廣告色彩心理與線條心理
第六章 廣告創意
第一節 廣告創意策略
第二節 廣告定位
第三節 廣告主題
第七章 廣告文案
第一節 廣告文案概述
第二節 廣告文案的寫作技巧
第八章 廣告製作
第一節 電視廣告製作
第二節 廣播廣告的製作
第三節 印刷品廣告的製作
第四節 店面廣告(平面POP)的製作
第九章 廣告與CIS
第一節 CIS概述
第二節 VIS設計
第三節 CIS設計與規划過程
第十章 廣告策劃案
第一節 廣告策劃
第二節 廣告策劃案的寫作
第十一章 廣告公司
第一節 廣告公司概述
第二節 廣告代理制
第三節 廣告團體組織
參考文獻
