《廣告策劃實務》是一本2017年機械工業出版社出版的圖書，作者是邱小平，本書共分10個項目，包括：建立現代的廣告主題理念、分析廣告決策因素、分析廣告信息主體因素、分析廣告目標客群的心理、確立廣告主題、建立和運用廣告創意理念、思考廣告創意、表現廣告創意、廣告投放策略和測定廣告效果。
基本介紹
- 書名：廣告策劃實務
- 作者：邱小平
- 出版社：機械工業出版社
- ISBN：9787111565307
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書從高職高專廣告策劃課程的教學要求和特點出發，系統介紹了廣告策劃的基本理論、廣告策劃實務的主要內容。本書有許多小知識、小案例、小思考以及訓練與練習等，互動性很強；每章末尾相應的習題、案例分析以及實訓套用，能幫助學生更好地掌握理論知識，提高實踐能力。本書適合高職高專市場行銷專業以及經濟管理類相關專業的老師與學生作為教材使用，也適用於從事廣告策劃的實際工作者。
圖書目錄
目 錄
前言
教學建議
項目1 建立現代的廣告主題理念1
任務1 明確廣告主題的基本理念3
任務2 掌握廣告主題的基本理論7
學習指導10
課後思考與練習10
項目2 分析廣告決策因素12
任務1 認識廣告決策因素的要義和內容13
任務2 掌握主要廣告決策因素的分析16
任務3 廣告決策因素的把握38
學習指導39
課後思考與練習39
項目3 分析廣告信息主體因素41
任務１ 掌握廣告信息主體的意義42
任務2 掌握廣告信息主體分析的策略45
學習指導63
課後思考與練習63
項目4 分析廣告目標客群的心理65
任務1 建立廣告目標客群心理分析的基本理念66
任務2 廣告目標對象的社會階層心理分析71
任務3 廣告目標對象的年齡階層心理分析76
任務4 廣告目標客群的一些其他心理分析與廣告運用 84
學習指導90
課後思考與練習90
項目5 確立廣告主題92
任務1 確立廣告目標92
任務2 確立廣告主題101
任務3 掌握廣告主題確立的要求103
學習指導108
課後思考與練習108
項目6 建立和運用廣告創意理念110
任務1 建立廣告創意的理念110
任務2 運用廣告創意主要的經典理論118
學習指導148
課後思考與練習149
項目7 思考廣告創意151
任務1 運用廣告創意的思維方式151
任務2 運用創造性思維的基本方法158
學習指導165
課後思考與練習165
項目8 表現廣告創意167
任務1 學習和運用廣告創意表現的理念167
任務2 廣告創意的表現形式184
任務3 廣告創意表現的確定188
學習指導191
課後思考與練習191
項目9 廣告投放策略193
任務1 確定廣告媒體投放的基本思路193
任務2 選擇合適的媒體進行廣告投放206
任務3 廣告投放策略策劃216
學習指導228
課後思考與練習228
項目10 測定廣告效果231
任務1 建立基本的廣告效果測定理念232
任務2 廣告心理溝通效果測定235
任務3 廣告經濟效果測定246
任務4 廣告社會綜合效果測定250
學習指導252
課後思考與練習253
課後練習題答案254
參考文獻256
作者簡介
1985年7月大學畢業後，一直在廣東農工商職業技術學院商務系任教師至今。
