平面廣告設計與實務

平面廣告設計與實務

《平面廣告設計與實務》是2010年科學出版社出版的一本圖書。本書可作為高等職業院校藝術設計專業教材,也可供廣大美術愛好者參考。

基本介紹

  • 書名:平面廣告設計與實務
  • 頁數: 113頁
  • 出版社:科學出版社
  • 出版時間:2010年8月1日
圖書信息,內容簡介,目錄,

圖書信息

正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787030278388, 7030278380
條形碼: 9787030278388
尺寸: 28 x 20.4 x 1 cm
重量: 481 g

內容簡介

《平面廣告設計與實務》是由五個項目組成:項目1為單色實時廣告設計,主要介紹平面廣告的基本知識及實時賣場單色廣告的設計;項目2為海報廣告設計,介紹廣告的創意與海報的設計;項目3為郵寄廣告設計,介紹郵寄廣告的設計和藝術表現的手法;項目4為戶外廣告設計,主要對平面廣告設計與美學的關係進行分析,同時介紹戶外廣告的設計方法;項目5為宣傳冊設計,介紹印刷過程工藝,以及宣傳冊的設計。

目錄

前言
項目1 單色實時廣告設計
任務1.1 市場調查報告撰寫
理論與方法:廣告市場調查與分析概述
1 廣告的定義及特徵
2 廣告人
3 廣告調查
4 廣告主體
實踐與操作:撰寫廣告市場調查報告
任務1.2 實時單色賣場廣告設計
理論與方法:實時單色廣告設計要點
1 售點廣告
2 平面廣告的圖形要素
3 平面廣告的文字要素
實踐與操作:廣告圖形與文字要素的使用策劃設計
知識拓展POP廣告設計製作的基本要求
知識拓展平面廣告繪畫、攝影和電腦處理圖像表現時的注意事項
知識拓展文字設計的原則與字型設計的準則
知識拓展廣告語如何引入注目
拓展項目:編寫創意策劃書,完成平面廣告藝術實踐(1)
項目2 海報廣告設計
任務2.1 策劃書製作
理論與方法:平面廣告策劃
1 平面廣告策劃創意
2 創造性思維
3 激發廣告創意的手段
4 平面廣告策劃創意的語言表達
實踐與操作:平面廣告的文案創意策劃
知識拓展創意策劃書的編寫要點
知識拓展品味經典
任務2.2 系列海報設計
理論與方法:海報廣告、平面廣告色彩與畫面編排
1 海報廣告
2 平面廣告的色彩要素
3 平面廣告色彩的表現形式
4 畫面編排
實踐與操作:海報設計
知識拓展常用的商品形象色表現
知識拓展綜合色調的表現
拓展項目:編寫創意策劃書,完成平面廣告藝術實踐(2)
項目3 郵寄廣告設計
任務自選形式郵寄廣告設計
理論與方法:郵寄廣告與平面廣告設計的藝術表現
1 郵寄廣告
2 平面廣告設計的藝術表現
3 平面廣告設計的藝術表現手法
實踐與操作:完成自選式郵寄廣告策劃,設計製作
知識拓展郵寄廣告的社會意義與商業價值
知識拓展郵寄廣告不同表達方式的廣告藝術效果
拓展項目:完成-企業和-自選產品的郵寄廣告的策劃與設計製作
項目4 戶外廣告設計
任務4.1 分析報告撰寫
理論與方法:分析報告撰寫的內容及其方法
1 平面廣告與美學的關係
2 平面廣告中的形式美
3 意境與傳神中的美感
實踐與操作:廣告與藝術作品賞析並撰寫分析報告
知識拓展產生美感的因素
知識拓展作品傳神的原因、技巧和方法
任務4.2 實時戶外廣告設計
理論與方法:戶外廣告
1 戶外廣告的定義
2 戶外廣告的主要功能
3 戶外廣告的主要特徵
實踐與操作:地面、路牌、車廂廣告的設計
知識拓展戶外廣告的設計要點
知識拓展戶外廣告的特點
拓展項目:戶外廣告設計練習
項目5 宣傳冊設計
任務5.1 了解印刷知識
理論與方法:印刷基礎
1 設計中應注意的技術問題
2 表面整飾加工
實踐與操作:了解印刷工藝過程
知識拓展用色的技巧與禁忌
知識拓展特殊印製工藝要求和常用紙張
任務5.2 宣傳冊設計
理論與方法:雜誌廣告
1 雜誌廣告的分類
2 雜誌廣告的特點
實踐與操作:插頁、折頁、宣傳頁的設計製作
知識拓展企業或產品廣告:插頁、折頁、宣傳頁的設計製作
拓展項目:宣傳冊和賀卡設計,了解印製過程
附錄課程項目及互評考核單
主要參考文獻

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