《邊做邊學——平面廣告設計與製作》是2012年人民郵電出版社出版的圖書，作者是張立強、李和兵。本書通過多個實用的案例，講解如何利用Photoshop和CorelDRAW完成專業的平面設計項目，使學生能夠在掌握軟體功能和製作技巧的基礎上，啟發設計靈感，開拓設計思路，提高設計能力。
基本介紹
- 書名：邊做邊學——平面廣告設計與製作
- 頁數： 237 頁
- 出版社：人民郵電出版社
- 裝幀：平裝
基本信息,內容提要,目錄,
基本信息
書 名 邊做邊學——平面廣告設計與製作(1CD)
叢 書 名 中等職業教育數字藝術類規劃教材
標準書號 ISBN 978-7-115-27691-9
編目分類 J524.3-39
作 者 張立強 李和兵 主編
責任編輯 王平
開 本 16 開
印 張 15.5
字 數 400 千字
版 次 第1版第1次
初版時間 2012年5月
定 價 36.00 元
內容提要
Photoshop和CorelDRAW是當今流行的圖像處理和矢量圖形設計軟體，被廣泛套用於平面設計、包裝裝潢、彩色出版等諸多領域。
本書根據中職學校教師和學生的實際需求，以平面設計的典型套用為主線，通過多個精彩實用的案例，全面細緻地講解如何利用Photoshop和CorelDRAW完成專業的平面設計項目，使學生能夠在掌握軟體功能和製作技巧的基礎上，啟發設計靈感，開拓設計思路，提高設計能力。本書配套光碟中包含了書中所有案例的素材及效果檔案，以利於教師授課、學生練習。
本書可作為中等職業學校平面設計專業、動漫專業、多媒體專業等相關專業的教材，也可供Photoshop和CorelDRAW的初學者及有一定平面設計經驗的讀者學習參考，同時可作為社會培訓用書。
目錄
第1章 廣告的基本知識
1.1 廣告的概念 1
1.2 廣告的設計要素 1
1.2.1 【廣告文字】 1
1.2.2 【廣告圖形】 2
1.2.3 【廣告商標】 2
1.2.4 【廣告色彩】 2
1.3 廣告的分類 3
1.3.1 【按目的和性質分類】 3
1．公益廣告 3
2．文體廣告 3
3．商品廣告 4
4．形象廣告 4
1.3.2 【按廣告媒體的種類分類】 5
1．音響廣告 5
2．平面廣告 5
3．立體廣告 5
1.4 廣告的創意表現 5
1.4.1 【廣告圖形創意】 5
1.4.2 【廣告文案創意】 5
1.4.3 【廣告情感創意】 6
1.5 廣告的編排設計 6
1.5.1 【廣告的編排原則】 6
1．主體突出，引人注目 6
2．畫面整體統一 7
3．樹立形象，展示個性 7
1.5.2 【廣告的編排形式】 8
1．上下分割 8
2．左右分割 8
3．斜向分割 8
4．以中心為重點的編排 9
5．L型的編排 9
6．三角形編排 10
7．重複編排 10
8．並置編排 10
9．包圍 11
1.6 廣告的設計流程 11
1.6.1 【市場調查】 11
1．產品分析 11
2．消費者分析 12
3．市場環境分析 12
1.6.2 【目標定位】 12
1.6.3 【創意構思】 12
1.6.4 【深入完善】 12
1.6.5 【製作發布】 12
1.7 常用設計軟體介紹 13
1.7.1 【圖像處理軟體Photoshop】 13
1.7.2 【矢量繪圖軟體Illustrator】 13
1.7.3 【矢量繪圖排版軟體CorelDRAW】 13
1.7.4 【專業排版軟體InDesign】 14
第2章 報紙廣告
2.1 報紙廣告概述 15
2.1.1 【報紙廣告的特點】 15
1．廣泛性 15
2．快速性 15
3．連續性 15
4．經濟性 16
5．針對性 16
5．突出性 16
2.1.2 【報紙廣告的優勢】 16
1．客群廣泛 16
2．傳播速度快 17
3．信息量大 17
4．重複性 17
2.1.3 【報紙廣告的設計要領】 17
1．簡潔易懂 17
2．注重文字的設計 17
3．合理利用版面 17
2.2 筆記本電腦廣告 18
2.2.1 【案例分析】 18
2.2.2 【設計理念】 18
2.2.3 【操作步驟】 18
1．製作背景效果 18
2．製作電腦圖像 22
3．添加廣告標語 23
4．繪製商標圖形 24
5．添加其他文字 25
2.3 房地產廣告 26
2.3.1 【案例分析】 26
2.3.2 【設計理念】 26
2.3.3 【操作步驟】 26
1．製作背景效果 26
2．製作琵琶合成圖像 28
3．添加文字 30
2.4 汽車廣告 32
2.4.1 【案例分析】 32
2.4.2 【設計理念】 32
2.4.3 【操作步驟】 32
1．製作背景和底圖 32
2．添加商標和廣告標題 36
3．添加內容文字 37
2.5 冰櫃廣告 38
2.5.1 【案例分析】 38
2.5.2 【設計理念】 38
2.5.3 【操作步驟】 38
1．製作背景和底圖 38
2．繪製圓形底圖 41
3．添加圖片效果 42
4．添加廣告語 45
5．添加內容文字 46
2.6 首飾廣告 48
2.6.1 【案例分析】 48
2.6.2 【設計理念】 49
2.6.3 【操作步驟】 49
1．製作背景並添加圖片 49
2．製作裝飾線條 51
3．製作廣告語 54
4．添加其他文字 55
2.7 綜合演練——橙汁廣告 57
2.8 綜合演練——手機廣告 57
第3章 雜誌廣告
3.1 雜誌廣告的基礎知識 58
3.1.1 【雜誌廣告的特點】 58
3.1.2 【雜誌廣告的優勢】 58
1．特定的客群 58
2．閱讀頻率高 59
3．圖片精美 59
3.1.3 【雜誌廣告的設計要領】 59
1．主題形象明確清晰 59
2．版面分割結構合理 59
3．風格統一色彩柔和 59
3.2 手錶廣告 60
3.2.1 【案例分析】 60
3.2.2 【設計理念】 60
3.2.3 【操作步驟】 60
1．製作背景效果 60
2．製作標誌 63
3．添加廣告標語 65
3.3 攝像機廣告 66
3.3.1 【案例分析】 66
3.3.2 【設計理念】 66
3.3.3 【操作步驟】 66
1．製作背景效果 66
2．製作照片效果 67
3．添加文字 70
3.4 香水廣告 72
3.4.1 【案例分析】 72
3.4.2 【設計理念】 72
3.4.3 【操作步驟】 72
1．導入並編輯圖片 72
2．添加內容文字 74
3.5 洗衣機廣告 78
3.5.1 【案例分析】 78
3.5.2 【設計理念】 78
3.5.3 【操作步驟】 78
1．製作背景效果 78
2．添加圖片效果 79
3．添加文字 81
4．製作變形文字 82
3.6 音樂會廣告 84
3.6.1 【案例分析】 84
3.6.2 【設計理念】 84
3.6.3 【操作步驟】 84
1．製作背景效果 84
2．添加裝飾圖形 85
3．添加標題 87
4．添加內容文字 88
3.7 綜合演練——節日促銷廣告 90
3.8 綜合演練——咖啡廣告 90
第4章 招貼廣告
4.1 招貼廣告的基礎知識 91
4.1.1 【招貼廣告的作用】 91
1．傳播信息 91
2．有利於視覺形象傳達 91
3．刺激需求 91
4．審美作用 92
4.1.2 【提高客群關注度的方法】 92
1．色彩 92
2．創意 92
3．圖片 92
4．文字 92
4.1.3 【招貼廣告的設計要領】 93
4.2 文物鑑賞會廣告 93
4.2.1 【案例分析】 93
4.2.2 【設計理念】 93
4.2.3 【操作步驟】 93
1．合成背景圖像 93
2．添加圖片 95
3．繪製裝飾圖形 96
4．製作展示圖 97
5．添加文字 98
4.3 舞蹈大賽廣告 100
4.3.1 【案例分析】 100
4.3.2 【設計理念】 100
4.3.3 【操作步驟】 100
1．製作背景效果 100
2．製作地板磚 101
3．添加人物圖片 102
4．添加標題文字 103
5．添加其他文字 107
4.4 空調廣告 108
4.4.1 【案例分析】 108
4.4.2 【設計理念】 108
4.4.3 【操作步驟】 109
1．製作背景效果 109
2．添加標題文字 110
3．添加其他文字 112
4.5 流行音樂會廣告 113
4.5.1 【案例分析】 113
4.5.2 【設計理念】 113
4.5.3 【操作步驟】 114
1．製作海報背景 114
2．製作圓圈圖形 115
3．製作文字效果 116
4．添加內容文字 118
4.6 漢堡廣告 120
4.6.1 【案例分析】 120
4.6.2 【設計理念】 120
4.6.3 【操作步驟】 120
1．製作背景圖形 120
2．製作底圖 122
3．製作裝飾圖形 123
4．為圖片添加發光效果 124
5．添加文字 126
6．製作標誌和文字效果 127
4.7 綜合演練——白酒廣告 131
4.8 綜合演練——咖啡店廣告 131
第5章 DM直郵廣告
5.1 DM直郵廣告的基礎知識 132
5.1.1 【DM直郵廣告的特點】 132
1．範圍廣 132
2．自由度高 132
3．形式多樣 132
5.1.2 【DM直郵廣告的傳播方式】 133
5.1.3 【DM直郵廣告的設計要領】 133
1．易讀易懂 133
2．新奇獨特 133
3．明確對象 133
5.2 辭典廣告 134
5.2.1 【案例分析】 134
5.2.2 【設計理念】 134
5.2.3 【操作步驟】 134
1．製作背景效果 134
2．製作辭典效果 137
5.3 嬰兒食品廣告 141
5.3.1 【案例分析】 141
5.3.2 【設計理念】 141
5.3.3 【操作步驟】 141
1．製作背景圖 141
2．製作產品底圖 142
3．添加圖片和介紹文字 143
5.4 茶葉廣告 149
5.4.1 【案例分析】 149
5.4.2 【設計理念】 150
5.4.3 【操作步驟】 150
1．製作背景效果 150
2．添加圖像效果 153
3．製作裝飾圖形 153
4．添加文字及圖片 155
5．製作文字效果 156
5.5 購物節廣告 157
5.5.1 【案例分析】 157
5.5.2 【設計理念】 157
5.5.3 【操作步驟】 157
1．導入並編輯圖片 157
2．添加廣告標題 158
3．添加裝飾圖形和文字 159
4．添加其他文字 162
5.6 寵物食品廣告 163
5.6.1 【案例分析】 163
5.6.2 【設計理念】 163
5.6.3 【操作步驟】 164
1．繪製背景圖像 164
2．添加動物圖片 165
3．製作標誌 166
4．添加文字 169
5.7 綜合演練——樓盤銷售廣告 171
5.8 綜合演練——防盜門廣告 171
第6章 網路廣告
6.1 網路廣告的基礎知識 172
6.1.1 【網路廣告的表現形式】 172
1．旗幟廣告 172
2．按鈕廣告 172
3．主頁廣告 173
4．分類廣告 173
5．文字廣告 174
6．電子郵件廣告 174
6.1.2 【網路廣告的設計要領】 174
6.1.3 【網路廣告設計中的注意事項】 174
6.2 數位相機廣告 175
6.2.1 【案例分析】 175
6.2.2 【設計理念】 175
6.2.3 【操作步驟】 175
6.3 麵包廣告 179
6.3.1 【案例分析】 179
6.3.2 【設計理念】 179
6.3.3 【操作步驟】 179
1．添加並編輯圖片和裝飾圖形 179
2．製作宣傳文字 183
6.4 豆漿機廣告 184
6.4.1 【案例分析】 184
6.4.2 【設計理念】 184
6.4.3 【操作步驟】 185
1．製作背景圖效果 185
2．添加文字 187
3．繪製裝飾圖形 188
6.5 平板電腦廣告 189
6.5.1 【案例分析】 189
6.5.2 【設計理念】 190
6.5.3 【操作步驟】 190
1．製作背景圖效果 190
2．添加文字 192
6.6 綜合演練——時尚女鞋廣告 193
6.7 綜合演練——葡萄酒廣告 193
第7章 戶外廣告
7.1 戶外廣告的基礎知識 194
7.1.1 【戶外廣告的特點】 194
1．獨特性 194
2．提示性 194
3．簡潔性 195
7.1.2 【戶外廣告的媒體形式】 195
1．路牌廣告 195
2．霓虹燈廣告 195
3．公共運輸類廣告 196
4．燈箱廣告 196
5．其他戶外廣告 196
7.1.3 【戶外廣告的設計要領】 197
7.2 電視機廣告 197
7.2.1 【案例分析】 197
7.2.2 【設計理念】 197
7.2.3 【操作步驟】 198
1．製作背景效果 198
2．導入圖片並製作陰影效果 200
3．添加標題文字效果 201
4．添加其他文字 202
7.3 百貨慶典廣告 203
7.3.1 【案例分析】 203
7.3.2 【設計理念】 203
7.3.3 【操作步驟】 203
1．製作背景圖 203
2．添加文字 205
3．添加宣傳語及其他文字 208
4．置入圖片並添加圖形 211
7.4 MP4音樂播放器廣告 212
7.4.1 【案例分析】 212
7.4.2 【設計理念】 212
7.4.3 【操作步驟】 212
1．製作背景效果 212
2．添加並編輯圖片 214
3．添加並編輯文字 214
4．添加廣告標語 217
7.5 酒吧廣告 219
7.5.1 【案例分析】 219
7.5.2 【設計理念】 219
7.5.3 【操作步驟】 219
1．製作背景效果 219
2．繪製標誌圖形 222
3．添加標題文字 224
4．添加其他文字 225
7.6 汽車廣告 227
7.6.1 【案例分析】 227
7.6.2 【設計理念】 227
7.6.3 【操作步驟】 227
1．製作背景效果 227
2．繪製標誌圖形 229
3．添加廣告宣傳語 232
7.7 綜合演練——飲品店廣告 234
7.8 綜合演練——戒指廣告 235
第8章 廣告的後期輸出
8.1 輸出解析度 236
8.2 存儲格式 236
8.3 色彩設定 236
8.4 印前注意事項 237
1．印前校對 237
2．備份保存 237
3．調整顏色 237
4．確定列印尺寸 237
