《廣告策略與實務案例教程》是2015年8月西南交通大學出版社出版的圖書，作者是楊效宏。本書主要講述了廣告目標和功能，市場調研，廣告的要素和廣告經營策略，多種新媒體的組合及經費預算，廣告的表現策略與識別策略等等。
基本介紹
- 中文名：廣告策略與實務案例教程
- 作者：楊效宏
- 出版社：西南交通大學出版社
- ISBN：9787564339562
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告策略與實務案例教程（普通高等院校新聞傳播實訓類十二五規劃教材）》是高校新聞傳播專業實訓類規劃教材之一。主要結合實際案例，闡述廣告目標和功能，市場調研，廣告的要素和廣告經營策略，廣告思維與廣告創意，多種新媒體的組合及經費預算，廣告的表現策略與識別策略，等等。全書結合大量的現實案例和圖片，闡述廣告策略的基本知識，引導學生思考案例中的經驗和教訓，啟發學生思考，學會廣告策劃和經營的基本技能。
圖書目錄
第一章 廣告、策略
第一節 廣告
第二節 產品
第三節 目標
第四節 功能
第二章 市場、調研
第一節 數據
第二節 定位
第三節 差異
第三章 要素、經營
第一節 信息
第二節 品牌
第三節 客群
第四節 心理
第五節 代理
第四章 思維、創意
第一節 創新
第二節 訴求
第三節 情緒
第四節 文案
第五節 設計
第五章 媒體、預算
第一節 特徵
第二節 組合
第三節 預算
第四節 控制
第六章 表現、識別
第一節 呈現
第二節 互動
第三節 社交
第四節 延伸
參考文獻
後記
