《實戰廣告案例教程第2版》是2014年4月機械工業出版社出版的圖書，作者是穆虹。
基本介紹
- 書名：實戰廣告案例教程第2版
- 作者：穆虹
- ISBN：9787111321675
- 定價：35元
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2014年4月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書匯集的所有案例，均來源於中國知名企業、優秀廣告公司和強勢媒體。全書案例遴選的三個原則是：課堂理論與實戰的緊密性、學生就業的可操作性和案例策劃的品牌成長性。本書有利於提高學生實戰操作能力，減少教師實戰資料蒐集的難度和增加課堂教學的生動性。
圖書目錄
前 言
第1章 行銷策略與廣告戰略
知識精要：行銷策略/廣告戰略
案例展示：
獨闢蹊徑 倚峰攀頂
—“承德頸復康藥業”品牌傳播之路
中國氣象局華風氣象影視信息集團
強硬的力量：我的中國筋
—“OSD牌環氧塗層鋼筋”整合行銷傳播策劃紀實
杭州張默聞行銷策劃有限公司
“生態公益”大旗舞動世博
—“太陽雨太陽能”2010年世博行銷案例
江蘇太陽雨太陽能集團有限公司
中國的更是世界的
—“納愛斯”民族名牌向世界名牌的新跨越
中央電視台廣告管理中心
紙媒掙扎時代黨報經營的“鳳凰涅槃”
—《新華日報》2010年上海世博會行銷案例樣本分析
新華日報社
第2章 品牌戰略策劃
知識精要：品牌戰略/品牌定位
案例展示：
終極籃徒 整合制勝
—山東衛視《蒙牛·NBA終極籃徒》行銷全案
山東電視台
老品牌的時尚化升級
—“宛西製藥月月舒痛經寶”品牌行銷案例
河南宛西製藥股份有限公司 福來品牌行銷顧問機構
王者歸來 差異制勝
—“陽光照明”品牌策略解析案
中視金橋國際傳媒有限公司
第3章 廣告定位策略
知識精要：廣告定位/廣告定位沿革
案例展示：
以創新力量 領行業前行
—未來星兒童牛奶產品升級上市推廣方案
內蒙古蒙牛乳業（集團）有限公司
“人文衛浴”的品牌突破之道
—“箭牌”衛浴產品品牌塑造分享
天進品牌管理機構
開心東北風 快樂中國龍
—黑龍江衛視“快樂放送月”活動紀實
黑龍江電視台廣告信息部
“育嬰專家”的夢想
—“貝因美”品牌打造之路
貝因美集團
第4章 廣告目標策略
知識精要：廣告戰略目標的分類/
案例展示：
品牌保鮮之道
—恆安“七度空間”品牌成長紀實
恆安集團有限公司
不斷超越競爭的DNA
—“利郎”男裝品牌國際化傳播案例
利郎（中國）有限公司
第5章 廣告產品策略
知識精要：企業產品策略/產品導向/消費者市場/消費者
市場特點
案例展示：
青稞傳奇：大健康產業帝國
—“娃哈哈”杏仁青稞粥策劃紀實
上海凱納行銷策劃機構
茶療專家的品牌再造
—“碧生源”系列茶品牌策略分享
北京澳特舒爾保健品開發有限公司
引領風潮的普洱力量
—“天士力”帝泊洱普洱茶精華市場形象導入思考
北島品牌傳播機構
第6章 廣告創意表現策略
知識精要：廣告創意表現/
案例展示：
五個半檸檬的承諾
—“農夫山泉”水溶C100飲料創意解說
杭州博採廣告
“低三下四”的震撼
—“湖南移動”降價創意表現案
長沙盛美廣告有限公司
給腸道做SPA
—“蒙牛”冠益乳《腸道關愛行動》案例分享
蒙牛乳液低溫事業本部
完美拍檔 值得信賴
—“清揚”《小S完美拍檔篇》創意策略案
Lowe China 睿獅廣告傳播
非蔣雯麗式的蔣雯麗廣告
—“美加淨”凝脂倍潤護手霜推廣方案紀錄
上海同盟廣告
深度洞察帶來創意突圍
—“斯達舒”《鞠躬篇》策劃紀實
北京互通聯合國際廣告有限公司
第7章 廣告媒介策略
知識精要：廣告媒體策劃/媒體形象
案例展示：
愛就K出來
—“創維”酷開TV K歌娛樂整合行銷推廣案
創維集團（中國區域）行銷總部 廣東藍色火焰廣告有限公司
升華中國陶瓷行銷境界
—“蒙娜麗莎”攜手搜狐助威中國體操奧運行銷
廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司
借力奧運 傳遞更多
—“UPS”2007～2008年北京奧運傳播活動
麥肯世界集團
“黃加李泡”踢出世界波
—“黃加李泡世界盃”賽事跨媒介立體傳播
新浪
第8章 廣告活動策略
知識精要：廣告活動策劃/活動行銷/體育行銷
案例展示：
回味滿平壩 風味獨清真
—“首屆中國安順·平壩清真飲食文化節”活動策劃
貴州天馬傳媒有限公司
奔向新南城
—“重慶市南岸區區域價值再發現”大型系列活動
重慶商報社
一刊風行 十年珍藏
—《現代快報》狂飆2010世界盃·金樓市珍藏版解析
現代快報房產金融事業部
鳴奏中國心 譜寫人民情
—“PICC”2008奧運行銷之公關活動
昌榮傳播機構
給幸福一個華麗轉身
—2006“麻辣新娘”大型浪漫徵選活動
重慶廣播電視集團（總台）
英雄韜略 風尚際會
—2008年度《劇風尚·英雄志》大型電視活動
重慶廣播電視集團（總台）
第9章 整合行銷策略
知識精要：整合行銷/整合行銷的特徵/網路整合行銷4I原則
案例展示：
世界同城 共享奧運
—“今晚傳媒集團”2008北京奧運會整合行銷
今晚傳媒集團
360度品牌植入
—《醜女無敵》植入式廣告整合行銷全案
湖南衛視
改變需求導向 成就第一品牌
—“水宜生”無邊界行銷策劃回顧與思考
上海智旗策劃諮詢機構
策劃飆升價值
—2008年天津電視台地產行業行銷案例
天津電視台
第10章 新行銷
知識精要：互動行銷/互動行銷條件
案例展示：
麥當勞I’m lovin’it
—“麥當勞見面吧”SNS行銷案例
人人網
視頻行銷締造傳奇
—“貴人鳥”原創網劇《天生運動狂》行銷案例
優酷網
網路整合行銷新標桿
—土豆網“趣喝美汁源、一笑贏千金”行銷案例
土豆網
