《全媒體整合廣告策略與案例分析》是2016年8月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是朱江麗。
基本介紹
- 書名：全媒體整合廣告策略與案例分析
- 作者：朱江麗
- ISBN：9787300230146
- 定價：25元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2016年8月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
當下廣告的發展，正在以整合行銷傳播為精神，以媒介技術發展為雙翼振翅高飛。一個隨著時代變化而全新的廣告現象——全媒體時代整合行銷廣告，正在茁壯成長。選題總結梳理了當下全媒體整合廣告的策略與優秀案例，圖文並茂，既有理論的探討，又有案例的活潑。
圖書目錄
導 論 全媒體整合廣告概述
第一節 全媒體整合廣告的背景與內涵
第二節 全媒體整合廣告傳播環境變遷
第三節 全媒體整合廣告的特色與策略
第一章 全媒體整合廣告策略一：借勢而為
第一節 搭乘綜藝節目的順風車
案例一：京東《我是歌手》喜搖搖整合廣告
案例二：福特翼虎結緣《中國夢之聲》
案例三：貝因美《媽媽在這兒》
第二節 向體育賽事借“東風”
案例一：海飛絲男士系列藉助體育賽事傳播
案例二：舒膚佳運動系列借勢NBA季後賽傳播
案例三：青島啤酒借勢“CBA啦啦隊選拔賽”
第三節 借勢而為全媒體整合廣告點評
第二章 全媒體整合廣告策略二：無風起浪
第一節 讓我們策劃一次社會聚焦
案例一：中國平安“平安橙”策劃活動
案例二：“大黃鴨”悅游香港海港城
第二節 用公益理念打開溝通大門
案例一：星巴克發起“抬頭行動”
案例二：成都金融中心倡導大熊貓慈善公益
第三節 無風起浪全媒體整合廣告點評
第三章 全媒體整合廣告策略三：相時而動
第一節 節日消費助推劑
案例一：海爾調奶器母親節廣告活動
案例二：中華恐龍園萬聖季視頻群廣告
第二節 電商造節也精彩
案例一：可瑞康雙11“最帥快遞員上門”廣告
案例二：天貓雙11網易狂歡日
第三節 相時而動全媒體整合廣告點評
第四章 全媒體整合廣告策略四：別出心裁
第一節 在遊戲中體驗產品優勢
案例一：多樂士遊戲互動整合廣告
案例二：雪花啤酒翻越喜馬拉雅遊戲互動廣告
第二節 從多屏里領略品牌魅力
案例一：寶馬MINI四屏聯動廣告
案例二：英菲尼迪“啟釋錄”萬人盛典四屏直播
第三節 別出心裁全媒體整合廣告點評
第五章 全媒體整合廣告策略五：取信於人
第一節 以媒體公信取信於人
案例一： GE走進“鳳凰創新網”
案例二：別克凱越《說給老家》
第二節 用名人效應拉近距離
案例一：新蒙迪歐的名人對話
案例二：我要去加州旅遊
第三節 取信於人全媒體整合廣告點評
參考文獻
後 記
