基本介紹
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百科名片
出版日期：2008年06月
ISBN：9787112098606 [十位:7112098602]
頁數：377 重約：0.575KG
定價：￥39.00
內容提要
《高等學校廣告學專業教學叢書·廣告媒體策略》是廣告學專業教學叢書之一。全書共分基礎篇、理論篇、套用篇三部分，合計14章。作者以系統梳理廣告媒體策略的經典理論和方法、以及最新研究成果為經緯來設計全書框架。一方面，從理論角度進行條分縷析，在把握媒體生態的最新演進趨勢以及不同媒體形態傳播特徵的基礎上，以全新的視角對廣告媒體策略的內涵、理論背景、組成部分和基本方法等進行了系統論述；另一方面，從實踐的角度，通過企業經典標桿個案的研究，尤其是學生實踐個案的編撰，深入剖析和總結了廣告媒體策略的實踐經驗。《高等學校廣告學專業教學叢書·廣告媒體策略》通過理論闡述與案例教學的有效融合，使學生能更好的掌握廣告媒體策略的基本理論、基礎知識和基本方法。尤其是從教學的實際需要出發，強調了適合中國學生思維特點的邏輯架構和表述方法，使學生能很快理解和接受廣告媒體策略的相關理論，並用以分析和思考實踐中所遇到的各種問題。
圖書目錄
第1章 導論
開篇引例 安全性行為和泰國的大象
1.1 媒體與廣告媒體
1.2 廣告媒體策略要覽
第2章 傳統廣告媒體
開篇引例 紙質媒體:電影腳本里的末路狂花?
2.1 印刷廣告媒體
2.2 印刷廣告媒體
2.3 電波廣告媒體
第3章 新媒體
開篇引例 土豆是這樣種出來的:土豆網成長紀實
3.1 新媒體
3.2 網路廣告媒體
3.3 手機廣告媒體
3.4 樓宇電視廣告媒體
3.5 植入式廣告媒體
第4章 媒體廣告價值的測量與評估
