單一媒體策略

單一媒體策略是指企業在自有媒體之外選擇一種租用媒體發布廣告，這種策略的廣告花費少，且能將力量集中在某種媒體，以取得較高的信息到達率和信息頻度。

基本介紹

• 中文名：單一媒體策略
• 優點：可集中有限的廣告費用等
• 缺點：難以覆蓋企業的目標市場等
• 實施方法：持續廣告法、交替安排廣告輕重法

單一媒體策略的優缺點

這種策略的主要優點是廣告主可以集中有限的廣告費用，用於某一主要媒體的購買或租用，對特定的客群細分產生巨大的影響作用，使品牌獲得客群的接受，並通過提高媒體的持續性來提高廣告效用；缺點是單一媒體的選擇難以覆蓋企業的目標市場，影響廣告的到達率和頻次。

單一媒體策略主要適合一些目標市場相對比較集中的小企業，如在某一居民小區內開設的飲食店、方便店等。

單一媒體策略的實施方法

實施單一媒體策略的具體方法有如下幾種：

(1)持續廣告法。是把整個廣告計畫期間都漲滿廣告，每天一次或隔天一次。此種方法適合以下幾種情況；

①新產品上市，占領市場，意欲擴大市場占有率。

②經常性購買的產品，如日用生活品。

③消費量較大的產品。

(2)交替安排廣告輕重法。是把廣告定期活動與定期的完全靜止交替安排。使用此方法的原因在於媒體的費用昂貴。大部分的商品廣告都使用某種形式的交替安排輕重法。此種方法與持續法在長時期廣告安排中的效果差異不大，適合於以下幾種情況：

①有限的廣告經費。

②較長時間才能購買一次的產品。

③季節性的產品。

④穩住市場占有率的計畫。