借題發揮式媒體策略是指廣告者利用有趣的社會事件或千載難逢的機會,利用廣告媒體大作文章,進行聲勢浩大的宣傳,以此擴大企業和商品的聲譽。 廣告媒體策略是廣告者在選擇廣告媒體之後巧妙地運用媒體手段和方法的總稱。不同企業在推銷產品時,儘管選擇同樣的廣告媒體,但由於對廣告媒體的利用策略不同，廣告效果就大不一樣。因此,巧妙地運用廣告媒體策略是達到最佳效果的關鍵。
