二十一世紀是知識經濟的時代，也是“策劃經濟”的時代。策划行業作為一個領域涉及到多門學科的知識，諸如：消費者心理學、行為學、企業管理學、市場行銷學、廣告學、藝術學、傳播學、社會學、文化學、公共關係學、民族學和人類學等等。將策劃做成服務經濟社會的智囊產業，就需要整合資源、系統策劃、科學運作。華人大策劃機構重視和提倡經驗與科學知識相結合，並以此作為其策劃的方法論基礎。策划過程中重調查研究，杜絕主觀臆斷，並實現對諸多方面要素的系統整合，以期達到整體大於部分之和的策劃效果。
基本介紹
- 中文名：網路媒體策略
- 外文名：Network media strategy
- 內容：屬於泛學科
- 重要性：網際網路行業屬於重要的工種
當下，各式各樣的媒體鋪天蓋地，從不同角度傳播著這樣或那樣的信息。值得注意的是隨著媒體數量的增加和定位的細分，公眾接受信息的渠道和方式發生了變化，悄然改變著傳媒業的格局。媒體環境的多元化發展為媒體的策略化運作提供了空間，“媒體策略”應運而生。
科學策劃體系創始人馬宇宏先生認為：所謂“媒體策略”，就是媒體傳播策略性的解決方案。也就是說在明確廣告主的產品、品牌和目標消費群體定位的前提下，圍繞核心定位創意獨特的傳播訴求；再根據不同媒體的傳播作用及市場定位將該獨特訴求轉化成相關傳播主題形式；最後最佳化組合各媒體的時段、欄目、位置等具體方面制定的媒體計畫方案。
“媒體策略”需要把握的原則是“差異化、獨特化、針對化”。“媒體策略”要實現的傳播目的就是如何最快地讓消費者知道我們是什麼，如何讓更多的人知道，如何讓更多的人知道我們如何好三個問題。“媒體策略”是一個專業性、思維性很強領域，需要理解客戶、了解媒體、研究客群和“把脈”潮流；同時，媒體策略也是一個經濟性、效益性凸顯的領域，對於動輒成百上千萬的傳播投入，策劃如何更經濟地替客戶既省錢、又高效地達到事半功倍的傳播效果，這是個科學問題。因此，“媒體策略”需要科學化制定、專業化操作。
如今，中國的網民數量已突破5億，網路媒體漸成公眾獲取信息的主要渠道，“媒體策略”的作用尤顯突出。馬宇宏先生認為：在紛繁複雜的信息環境中，依託網路環境打造精品信源；開闢主控傳播平台，將主導“話語權”掌握手中；整合媒體資源走品牌化之路是“新媒體”的發展方向。媒體的策略性運作是科學理論指導下出奇制勝的高招，是知識經濟來臨市場競爭催生的產物，是傳媒高速發展“信息爆炸”的原動力。
