基本介紹
介紹

所謂媒體組合是指在同一時期內運用各種媒體,發布內容基本相同的廣告。媒體組合是大中型企業常用的媒介策略,它比運用單一媒體的廣告效果要大得多。...
廣告媒介組合策略是指如何在一個給定的時間段內平衡不同媒介類型之間的媒介組合,以達到最佳廣告效果。...
媒體組合策略可以分為兩種形式:即集中的媒體組合策略(Concentrated Media Mix)和多樣的媒體組合策略(Assorted Media Mix)。1、集中的媒體組合策略:...
在同一媒體計畫中,使用兩種及兩種以上不同的媒介,稱媒介組合。...... 媒介組合是指於同一媒介計畫中,使用兩種或兩種以上不同的媒介。媒介組合是媒介策略的重要一...
本書主要從媒介產業發展政策、媒介產業發展的總體趨勢、媒介產業的新技術和媒介產業的實踐操作等層面分析了媒介組合應採用的基本策略以及實現媒介組合的實踐意義。...
媒體策略,是指合理地選擇和運用廣告媒體的技巧。主要包括媒體選擇策略和媒體組合策略。選擇和運用的主要依據有:(1)傳播對象,即廣告客群的特點,如年齡、性別、消費...
廣告非媒介方式是跟廣告媒介方式相對而言的。媒介方式是指利用廣告媒介手段,比如報紙、電視等,來推出廣告,使廣告策略得以實施。所謂非媒介方式策略是指不需利用報紙...
媒體組合密碼內容簡介 編輯 作者有著三十多年媒體投放經驗,在記者行業、行銷策劃、標準制定、品牌與服務認證、國家行業等協會方面摸爬滾打,在媒體投放方面有著豐富...
研究指標和運作方法,廣告媒介組合策略和廣告媒體計畫的制定。《廣告媒體研究:當代廣告媒體的選擇依據》是中國大陸地區第一本廣告媒體研究專著,是作者多年主持跨國廣告...
消費者資料庫行銷與媒介計畫小結第二章 行銷計畫是如何影響媒介計畫的行銷計畫是如何影響媒介計畫的推廣策略是如何影響媒介計畫的行銷組合系統化不可控的因素如何影響...
第七章媒體目標 第一節戰略性的媒體目標 第二節媒體目標的設定 第八章媒體選擇 第一節媒體選擇綜述 第二節媒體選擇流程及方法 第九章媒體組合策略 第...
企業發展戰略研究 形象品牌策劃 媒體組合策略及危機公關 目錄 1 簡介 2 主要成就 3 代表文章 畢殿龍簡介 編輯 中文名:畢殿龍別名:畢凡...
所謂廣告效果,通常是指廣告信息通過廣告媒體傳播後所能產生的社會影響和效應。...廣告效果往往是一系列創造性的策略組合的結果。美國廣告諮詢專家ClydeBedell認為:...